快手高级副总裁马宏彬：快手要为体育行业圈“铁粉”

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[TechWeb]12月12日，快手高级副总裁马宏斌在活动上表示，随着短视频成为社交活动的主流，未来的体育赛事、内容和知识产权将与用户紧密互动，实现业务，将会有新的机遇。

马宏斌指出，快手在公平和包容的基础上，正在深度培育体育门类，准确高效地将体育爱好者、职业运动员和无数粉丝联系起来，不仅可以让体育内容创作者赚钱，还可以为体育产业做出贡献。

以下是马宏斌的分享记录:

今年快手变化很大。关于变化，我想说的是，快节奏的人更能意识到自己的变化，从自我意识到自我认同，然后获得文化自信。

在过去，人们可能会认为快手是一个一般的产品，但现在它是相当不同的开放快手，我们的用户是粘性和增长越来越快。这是因为快手平台可以建立人与人之间的粘性，而不是人与内容之间的联系。

在过去的一年里，有150万人在快手发表了与篮球相关的作品，这些篮球用户在这个平台上获得了6亿元的收入。

这让我们坚信普通用户有潜力迅速赚钱，而各行各业的用户，包括体育，都有成长的空空间。

正是在这样的背景下，我们与cba达成了合作，将中国篮球的每一份热爱和热情联系起来，这样这种热爱就可以在快手社区的土壤中茁壮成长，喜欢踢足球和观看足球的人就可以在快手里看到中国的顶级联赛。

事实上，在我们的日常运作中，我们发现体育知识产权的发展并没有新的动向。我们与cba的最初合作也非常简单。快手可以让最普通的用户在平台上赚钱。如何赚钱？专横的人总是坚持公平和包容的价值观。中腰用户也可以有自己的粉丝，人与人之间的粘性极高，非常适合通过电子商务和奖励来实现。

这种粘性带来了强烈的转变。正如我刚才所说，去年篮球用户在快手里赚了6亿元。许多粉丝今天穿什么就买什么，玩什么，他们有很强的购物能力。

技术也让用户体验越来越好。不管是5g还是4k，快手一直在尝试，互联网公司敢于尝试任何东西。

一项数据显示，每天有超过1亿人在快手里观看直播。通过各种新技术，快手可以做很多事情。例如，在今年的国庆阅兵中，快手与央视新闻合作进行实时直播，并专门开发了1+6频道多环节直播室，没有导演的概念，用户可以选择自己感兴趣的视角。

未来3-5年，体育知识产权的最大机遇在哪里？我认为应该是大众体育产业。这也是快手未来的发展方向，我们相信普通人拥有最大的力量。

在过去的几年里，快手非常重视人与人之间的利益联系。例如，在篮球比赛中，如果只有球员打篮球，那就没有什么真正的意义。只有当每个人都来看的时候才有意义。只有建立越来越多的个性化属性，商业机会才会形成。

分享一个小故事，今年我看了几场世界杯比赛，观众比我预期的要早离开。当时我最大的感觉是它可能不是铁粉。因此，快手希望凭借人与人之间的粘性，帮助打造一批不管是中超还是cba的铁粉。

来源：搜狐微门户