新游戏断代、老游戏末期 警惕网易未来业绩变脸

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主角:除了新游戏表现不佳之外，网易游戏也面临着更大的危机——旗舰游戏正逐步进入生命周期的尽头。

游戏一直是网易(nasdaq:ntes)的主要业务，但最近，该公司的骨干问题仍在继续。

gamma数据的最新报告显示，第三季度，国内游戏市场排名前五的新游戏都不属于网易。第二季度的报告还显示，4月份下载量最高的10款游戏中没有一款是网易的，5月份只有一款上榜。

此外，网易的《三国珠江录》是在为韩国流行游戏《三国演义》演戏的基础上开发的，曾经获得过游戏的版本号，但此后一直没有出版，外界怀疑它被叫停了。这使得网易新游戏的交友状况更加糟糕。

除了新游戏表现不佳之外，网易游戏也面临着更大的危机——旗舰游戏纷纷进入生命周期的尽头。

01新游戏故障

除上述gamma数据报告外，根据公开信息，网易在第三季度推出的四款新游戏的表现并不令人满意。

除了其中一款“岛屿先锋”曾在畅销书排行榜上排名第70位外，其他新游戏都排在第100位。(见下图)

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今年上半年，网易原游戏业务的一些员工曾向媒体透露，“鉴于许多新游戏都没有版本号，公司预计今年上半年应该不会有太多新游戏赚钱。”去年收到的任务是依靠现有的旧游戏赚钱。”

然而，自今年4月19日游戏版本号正常开放审查以来，有来自第三方平台的统计数据:截至8月，网易在总共发布的231个游戏版本号中，有12个排名第一。在此前提下，网易在第二季度和第三季度的新游戏表现疲软，因此不可能以政策为借口。没有版本号是不好的，这是情有可原的；最多，版本号表现不佳，所以还有其他原因。

这个原因应该归咎于网易在游戏领域竞争环境的恶化。

我们在今年5月的伽玛数据列表中找到了线索。该榜单显示，5月份中国50大手机游戏中，有5款新游戏的销量超过了去年同期。然而，在名单上的五款新游戏中，除了《明日方舟》，所有其他游戏都是由腾讯开发或发布的，而网易没有。

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第三季度gamma数据的相关报告显示，第三季度中国50大手机游戏中，腾讯游戏的手机游戏分销份额占55.8%，网易的游戏分销份额占近17%，不到腾讯的三分之一。

腾讯控股着中国最大的两个流量门户“微信”和“qq”，以自尊的态度对待流量，其他游戏开发商经常把他们的新游戏交给腾讯分销。其中，网易自然遭受了大量损失。历史上，在同一类型的新游戏中，网易游戏经常被腾讯游戏击败:

2016年，网易自主开发的现象级手机游戏《殷》上线后迅速荣登各大应用商店榜首。然后，在腾讯同类型游戏《王者的荣耀》的冲击下，所有的数据像悬崖一样跌落；

2017年，网易的另一款重吃鸡的手机游戏《疯狂行动》在腾讯的《刺激战场》和《耶稣生存》的包装下，重复了《阴阳大师》的轨迹。

最近，网易的手机游戏《引领大地》在第三季度打破了ios畅销书排行榜的榜首，受到了另一款类似的来自阿里游戏的slg新游戏《三国战略版》的冲击。不仅腾讯游戏一直位居榜首，就连阿里游戏也虎视眈眈，迫不及待地要来玩。网易游戏竞争环境的恶化可见一斑。

02旗舰游戏变老了

来自gamma数据的最新报告还显示，第三季度，网易进入了国内平台流量测量的前十名中的三个。他们分别排名第三、第九和第十。

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其中，《梦幻西游》和《中国西游》分别诞生于2001年和2004年，是网易长期高度依赖的两个游戏IPs，都是80后玩家的启蒙游戏IPs。

游戏产品的生命周期一般经历四个阶段:测试期、爆发期、成熟期和衰退期。决定周期长度的因素很多，其中游戏形式和内容播放的迭代都非常重要。

在游戏形式中，游戏结束的周期一般较长，而手游和页面游戏的周期相对较短。其中，手机游需要3-12个月，页面游平均需要3-6个月。

相反，网易最受欢迎的两个游戏，“梦幻西游”和“西游”，都是手机游戏。前者于2015年3月推出，后者于2015年7月推出。这两款游戏已经热卖了4年多，远远超过了平均生命周期。这可能要归功于网易在这两个游戏中不断迭代的内容播放和长期运营的精耕细作。

但话说回来，游戏产品的下滑不是抛物线式的下跌，而是悬崖式的下跌。我们参考了《西游》的资料。

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《大话西游》于2015年7月推出，一年多来一直位列ios畅销书前十名。然而，在2016年底，这款游戏一度跌入畅销书排行榜的前40名，从那以后，它在6到20之间摇摆了很长时间。虽然网易非常重视这款游戏，但仍然无法阻止其排名的严重下滑。

据游戏圈里的人说，当一个游戏厌倦了被玩家玩，或者一个大规模的复制品出现时，游戏的生命就像陨石一样消失了。

此外，值得注意的是，网易的两款旗舰游戏在游戏类型的流行趋势中也面临严峻挑战。

从具体份额来看，多人在线角色扮演游戏momarpg和多人在线战术竞技游戏moba的份额明显下降，而以腾讯旗下的和平精英(Peace Elite)为主的射击游戏的份额提升最为明显。

根据业内人士的分析，mmo游戏是老式的，玩家通常需要5-10个小时来建立他们的地盘和升级他们的角色装备和技能。这与当前游戏产业的轻薄化、碎片化和大众化趋势背道而驰，其份额预计未来将会下降。

网易旗舰游戏面临的危机可见一斑。

游戏的隐患给公司未来的表现蒙上了阴影

今年，网易将考拉卖给了阿里，电子商务被划分为创新和其他业务领域；存在分拆和上市，目前仍处于烧钱扩张阶段；受版权的影响，云音乐仍处于盈利探索阶段。网易年初提出“战略重点是游戏、电子商务、教育和音乐”，现在只剩下游戏了。

网易的第三季度报告显示，网络游戏的收入达到了78.8%，创下了过去七个季度的新高。根据63.8%的毛利率，笔者计算发现，就毛利率而言，游戏业务对公司的贡献超过90%。由此可见，网易对游戏业务的依赖。

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这种高度依赖的游戏业务很难在短时间内改变。一旦游戏业务受挫，将严重拖累网易未来的表现。

来源：搜狐微门户