腾讯海外布局曝光！游戏用户遍布200个国家地区 影视剧火遍东南亚

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昨天晚上，腾讯控股宣布，为表彰被选中的参与者所做的贡献，并为了吸引、激励和留住被选中的参与者，公司董事会通过了限制性股票奖励计划，根据该计划，可授予的股份数量不得超过采纳日已发行股份的2%，可授予任何被选中的参与者的股份数量不得超过采纳日已发行股份的1%。最初，该计划将在通过之日起15年内生效。

根据腾讯11月25日每股338.8港元的收盘价，总股本为95.52亿港元，总市值为3.24万亿港元，上述股权激励计划的1%意味着市场价值为324亿港元，2%意味着市场价值为648亿港元(约合582亿元人民币)。

一方面，股权激励计划是在内部推出的，另一方面，海外领域也在不断扩大。根据腾讯11月21日的信息，仅腾讯游戏就已经涉足200个国家和地区。

据不完全统计，腾讯的海外投资已经积累了100多个案例。在国内股息增长逐渐见顶后，拓展海外市场成为互联网巨头的共识，这可能为腾讯等巨头提供新一轮的增长点。

腾讯的扩张推动了中国文化的海外输出

互联网公司的全球布局一直被认为是美国独有的。通过一系列互联网视频应用和社交媒体应用，美国艺术家、体育、电影和音乐成功地进入了文化输出，发挥了巨大的影响力，获得了巨大的服务贸易收入。如今，中国互联网产业的崛起可能会加速美国之后的布局全球化，这可能意味着巨大的服务贸易收入。

11月21日，腾讯首席运营官任玉新在给腾讯互动娱乐集团全体员工的电子邮件中透露，腾讯游戏已经先后为中国和海外市场推出了480款产品，服务于来自200多个国家和地区的8亿多用户，其中包括传奇联盟、王者荣耀、大众移动、和平精英和使命召唤移动等超值游戏；此外，它还与150多家海外企业建立了投资和合作关系，如防暴游戏、超级细胞、史诗游戏、锻炼暴雪、育碧和任天堂。

海外市场已经成为腾讯升级转型的重要组成部分，并将实现从中国最大的互联网公司向具有全球影响力的巨头的转型。泰国反映了腾讯的海外扩张，这对中国文化产业出口意义重大。今年6月14日，腾讯的首个海外视频服务登陆泰国。据了解，腾讯的海外视频服务wetv将为用户提供来自腾讯企鹅影视(Tencent Penguin Film and TV)的中文原版泰语配音内容，以及与当地合作伙伴制作的内容。

据了解，WETV于2018年11月开始在当地进行内部测试，已经收录了一个频道发布的20部泰剧，并增加了韩剧和美剧的数量。这为腾讯拓展东南亚市场奠定了良好的用户基础。

将腾讯在泰国理解为仅仅购买当地电影和电视版权是错误的。腾讯的真正目的是利用其强大的影视制作能力和与该公司签约的中国艺术家的资源，这是获得最大利益的核心。腾讯似乎研究过韩国娱乐公司的海外出口惯例。

腾讯视频在泰国登陆大会上，公司邀请了两位中国艺术家杨扬和迪丽热巴到泰国参加腾讯视频在泰国的会议。也许很多人没有想到这两位中国娱乐明星因为之前的一些电视剧而在泰国有着相当好的吸引力。

腾讯的视频登陆泰国一个月后，腾讯旗下的企鹅影视制作的《野性的一面》很快成为泰国的第一个热门话题，它在泰国的影响力不亚于韩国与大长今一起敲开中国文化市场的大门。

泰国的未驯服者，实际上包括越南和马来西亚，已经成为一种引人注目的文化现象。凭借其自身的故事框架和精彩的情节，再加上出色的制作，《野性的你》在泰国取得了巨大的成功，模仿中国服装风格在泰国流行起来。该剧多次在泰国的网络话题排行榜上名列前茅，数以千计的粉丝都在寻找主演的泰国之旅。

在中国演员肖恩因《野性的》成为泰国一线流行明星后，腾讯利用这个机会推出了肖恩所执导的电影《朱仙》，这部电影是由被腾讯收购的新立传媒公司制作的。朱仙原本是一部网络小说，这部网络小说的版权在腾讯的上市公司雷丁集团手中，雷丁集团也在利用腾讯来布局泰国市场。

很容易看出，腾讯正在绞尽脑汁地提前布局，同时通过其所有业务获得最大收益。

为什么东南亚成为腾讯海外布局的核心？

今年9月28日，在香港上市的腾讯阅读集团宣布，计划以1051万美元收购泰国在线小说公司obu 20%的股权。公告显示，OBU是一家根据泰国法律注册成立的私人有限公司，拥有多个阅读平台，为泰国用户提供在线文学服务。包括ugc平台tunwalai和泰国第一个ugc对话新颖平台。

因此，当腾讯在泰国利用烫手山芋推出电影《朱仙》时，由于该电影的男主角是肖恩·肖(Sean Xiao)，他是一位通过电视剧在泰国走红的中国艺术家，该电影很快成为泰国的网络红人现象。尽管绝对票房并不高，《朱仙》获得了泰国华语电影的年度桂冠，并创下了十年来的票房新高。

通过一部电影，腾讯在泰国开辟了一系列业务，如新力传媒、腾讯视频和阅读集团。当然，它也包括游戏业务。在wetv视频服务之前，腾讯已经在泰国推出了音乐流媒体joox和手机游戏pubg mobile。

一些分析师认为，对于腾讯来说，随着中国影视娱乐市场增长缓慢，游戏业务有限，腾讯开拓海外市场的任务越来越紧迫，东南亚无疑成为腾讯或其他中国互联网企业拓展增长点的目标。

东南亚是世界上互联网发展最快的地区，现有3.8亿互联网用户。一些报道预测，到2025年，东南亚的互联网经济将增长到2000亿美元。

巨大的市场刺激了资本投资，互联网公司也在积极探索国际化，因此寻找新的发展机遇势在必行。同时，中国经济的崛起将不可避免地提升文化的影响力。对于文化产业占主导地位的腾讯来说，海外出口是一个不可避免的选择。以年轻人为主、手机普及率不断提高的东南亚，已经进入腾讯和其他资本巨头的视野。

据媒体报道，腾讯视频选择泰国作为跳板主要有两个原因。首先，泰国靠近中国，交通比去其他市场更方便；其次，泰国也深受中国文化的影响，对中国文化的接受程度很高，这有利于腾讯视频的海外市场培训。

据报道，近年来，中国电视剧、综艺节目和网络文学逐渐在东南亚等地开辟了市场，尤其是《颜夕宫故事》的热播显示了东南亚对中国文化的接受。腾讯的wetv自在泰国推出以来已经获得了10万用户，其中75%是女性，平均观看时间为84分钟。最集中的人口是18-34岁。

分红期已经结束，业绩的缓慢增长刺激了海外雄心

泰国或东南亚市场只是腾讯海外扩张的一个典型地区。事实上，腾讯的布局已经从韩国开始走向印度。

尤其是在娱乐产业高度发达、手机普及率极高的韩国。

2012年，腾讯完成了对韩国手机聊天应用kakaotalk的投资，总额为4.03亿元人民币，并获得了kakao公司13.84%的股权，该公司也是一家手机游戏公司。

2014年，腾讯宣布将斥资5亿美元收购韩国游戏公司CJ games 28%的股份。交易完成后，腾讯将成为cj游戏的第三大股东。

2016年，腾讯宣布将联合投资8500万美元给韩国娱乐巨头yg，腾讯投资3000万美元，光刻机投资5500万美元，成为yg的第四大和第三大股东。

2017年，有媒体报道称，腾讯向韩国游戏公司蓝洞投资了数亿元人民币，但具体交易金额和股权比例不详。

腾讯在韩国进行了大量投资，这被普遍认为是因为韩国是世界上重要的游戏开发国家，拥有大量的游戏R&D企业。腾讯的核心收入来源一直是游戏业务。腾讯增加在韩国的投资有利于从投资的韩国游戏开发企业获得游戏产品。显然，腾讯在韩国的布局与在东南亚的有很大不同。在东南亚，腾讯实际上出口自己的文化产品。在东南亚，由于韩国的娱乐比中国更发达，而韩国本身是娱乐产业的出口国，包括韩国强大的文化服务贸易保护主义，腾讯在韩国的投资更像是文化产品的引进，比如从韩国进口的“吃鸡游戏”给腾讯带来了良好的市场回报。

印度市场与东南亚市场相似，娱乐产业和互联网产业相对落后于中国。因此，腾讯也选择了以类似于东南亚的方式拓展印度市场。

据《证券时报》报道，腾讯云印度数据中心去年正式开通服务。这是腾讯云在南亚的第一个大型数据中心，将为印度本土企业和在印度的中国企业提供计算、存储、网络和安全等基础云计算产品，以及大数据和人工智能等先进技术平台。借助腾讯云在印度的网络节点，腾讯手机游戏代表作《王者的荣耀》的印度版开始发布。它还基于腾讯云的印度节点和全球加速能力，为当地印度玩家提供了区域质量体验。

此后，腾讯开始直接收购印度本土互联网平台。

2018年9月，印度游戏平台dream11正式宣布，该公司已从腾讯获得1亿美元融资，腾讯获得了dream11的多数股权。这项投资完成后，腾讯正式进入印度游戏市场。

今年10月，腾讯看中了印度的本土视频公司和电子商务公司。印度视频公司mx player称，腾讯以1.108亿美元的融资金额领先其首轮融资。另一个是印度本地电子商务。今年10月，印度商业电子商务平台乌丹宣布完成新一轮融资，筹资5.85亿美元，投资者包括腾讯。

据印度媒体报道，截至去年5月，腾讯在印度投资约13亿美元，涉及十几个领域。考虑到2018年下半年和2019年腾讯在印度市场的持续扩张，腾讯在印度市场的累计投资可能接近20亿美元。

那么，腾讯在海外扩张上花了多少钱？腾讯今年披露的2018年财务报告显示，2018年总投资超过1194亿元人民币。根据财务报告，腾讯近年来投资了700多家公司，其中63家是上市公司，122家市值超过10亿美元。据不完全统计，腾讯已经在海外投资了100多亿。

腾讯的海外扩张动力很大程度上来自国内互联网市场股息期的结束。腾讯2019年第三季度的收入为972.36亿元，同比增长21%，延续了去年第三季度以来的低增长趋势。根据国际财务报告准则，营业利润为258.27亿元(36.52亿美元)，同比下降7%；营业利润率从去年同期的35%下降到27%。利润209.76亿元(29.66亿美元)，同比下降10%；净利润从去年同期的29%下降到22%。

显然，在国内股息增长逐渐见顶后，拓展海外市场已成为互联网巨头的共识，这可能为腾讯等巨头提供新一轮的增长点，同时，巨大的海外市场也可能使中国互联网行业真正实现文化输出。

来源：搜狐微门户