腾讯游戏品牌升级：不再只是“快乐”，而是去发现，无限可能

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11月21日，腾讯游戏发布了全新的品牌体系，正式推出新的品牌标识，并从“用心创造快乐”升级为“激发更多/发现无限可能”。

腾讯首席运营官任玉新给腾讯互动娱乐集团全体员工发了一封电子邮件，强调这不仅是一个品牌活动，也是腾讯游戏认知、价值追求和使命愿景的重要提升。

任玉欣提到，随着现代数字技术的飞速发展，游戏本身已经成长为一个独立的新兴产业，并迎来了发展的黄金时期。近十年来，中国游戏产业年均增长率高达27.7%。随着移动互联网和智能设备的迅速普及以及移动游戏的兴起，游戏逐渐成为公众最受欢迎的数字文化体验之一，也给整个行业带来了新的机遇和可能性。

“我们对游戏的态度决定了未来产业的宽度和未来游戏的温度。“去发现，无限的可能性”不仅代表了我们的品牌理念，也意味着我们将对游戏的价值和可能性进行长期系统的探索。”他说。

最后，邮件号召全体员工:“秉承公司‘以用户为导向，科技为先’的愿景和使命，积极探索，勇于创新，发现游戏的积极力量，为用户和世界创造更多的美好！”

以下是任玉新邮件的全文:

点燃更多！一起“去发现，无限的可能性”

ieg的同事们，

我很高兴地向大家宣布，从今天起，腾讯游戏将正式推出一个全新的品牌主张:“点燃更多”！

接下来，腾讯游戏的所有产品都将陆续推出新的品牌标识。但我想说的是，这不仅仅是一个品牌事件，事实上，这也是一个游戏认知的升级，一个价值追求和使命愿景的重要升级。为了让大家更好地认识到这一点，在这里，我将代表ieg核心管理团队，简要地谈谈它背后的思路和出发点。

无论我们是在2002年刚刚进入游戏行业，还是现在我们是这个行业的领导者，我们都不能回避一个基本问题:什么是游戏？

也许每个时代都会给出不同的答案，但是回顾漫长的历史，我们很容易发现游戏一直是人类的天性。自古以来，作为人类与生俱来的能力，游戏使儿童能够更自然地与成人互动，并获得常识和生活技能；游戏使人们运用智慧，开发他们的潜力，共同努力，克服障碍，并根据明确的规则实现目标；游戏也能让人们下班后聚在一起，成为一个民族聚集情感和传递文化的纽带。从游牧民族帐篷里的羊骨头，到金字塔石雕上的非洲象棋，从热情的巴西战争舞蹈到优雅的日本歌曲卡片，游戏一直存在于不同的时代和国家。随着人类文明和科学技术的发展，它们不断更新自己的形式，与我们的生活休戚与共。

进入信息时代，科技的发展重塑了游戏的形式，赋予了游戏更多的独特价值。几十年前，当计算机还是复杂而笨重的工业机器时，以乒乓为代表的电子游戏的出现率先打破了尖端技术和日常生活之间的壁垒。它不仅使个人电脑、图形界面和互联网等新技术变得更容易接近，还创造了对软件、硬件和通信市场的巨大需求。它还点燃了无数年轻人对数字技术的好奇心，促进了计算机和互联网知识的普及，为信息社会的可持续发展奠定了坚实的基础。

如今，随着现代数字技术的飞速发展，游戏本身已经成长为一个独立的新兴产业，并迎来了发展的黄金时期。近十年来，中国游戏产业年均增长率高达27.7%。随着移动互联网和智能设备的迅速普及以及移动游戏的兴起，游戏逐渐成为公众最受欢迎的数字文化体验之一，也给整个行业带来了新的机遇和可能性。

幸运的是，自2003年以来，腾讯游戏已经成长在这个充满无限可能的时代。我们从一个没有游戏基因的小团队开始，脚踏实地，不断学习和开拓。如今，腾讯游戏已经成为全球最大的游戏研发和分销平台，已经为中国和海外市场推出了480种产品，服务于200多个国家和地区的8亿多用户；凭借对游戏行业的深刻理解和对用户需求的不断关注，我们不断提高自主研发能力，充分调动外部技术资源和R&D实力，迅速抓住核心游戏性变化带来的产业机遇，先后推出了“传奇联盟”、“王者荣耀”、“pubg手机”、“和平精英”、“使命召唤手机”等畅销国内外市场的非凡产品；我们继续投资并与150多家海外领先企业合作，如防暴游戏、超级电池、史诗游戏、锻炼暴雪、育碧、任天堂等。，以连接世界上最好的产品、技术和开发团队，并为游戏行业的未来创新和增长提供持续的驱动力。

随着数量和规模的增长，我们也很高兴地看到游戏对社会的功能和价值在不断演变和丰富:网络游戏促进了电子体育产业的蓬勃发展，让游戏在人与人之间建立起更加丰富的情感联系和互动；在大家的共同努力下，许多流行的游戏产品也在努力将传统文化转化为数字化的艺术体验，从越剧到昆曲，从紫禁城到敦煌，从折扇到枷锁，让游戏成为传承和弘扬优秀文化，推动中国文化走向世界的新载体；不仅如此，我们还推出了19款功能性游戏，不断探索游戏在教育、公益、文化、科技等领域的应用价值。例如，通过公益游戏See，我们让普通人体验视障人士的日常生活和出行，这引起了公众对视障群体生活状况的关注...这种做法在我们周围越来越多，改变了我们对游戏边界的理解。

因此，我相信这个游戏的可能性远远超出了我们所能看到的。作为继文学、绘画、舞蹈、音乐、雕塑、戏剧、建筑和电影之后的第九艺术，与传统文化形式相比，数字游戏还很年轻。它将最好的文化和尖端技术融入自身发展，不断展现独特的互动性、社会性和包容性，面向未来，游戏的价值必定更大。

在发现和探索的过程中，机遇和挑战会相互伴随。近几年来，移动互联网的普及给整个社会带来了巨大的冲击，未成年人的保护也受到了极大的关注。面对挑战，我们没有选择诡辩和搪塞。相反，我们坚定地把社会责任放在企业之上，迅速建立了覆盖活动前、活动中和活动后全过程的未成年人保护体系，不断突破各种实际问题，率先应用公安实名认证、人脸识别认证等新技术，许多尝试在中国乃至世界游戏行业创造了前所未有的先例。到目前为止，平均每天有560万未成年用户受到保护，因为触发卫生系统的时间限制。这项措施也使得越来越多的未成年用户主动将游戏时间控制在健康范围内。但这仍不是我们工作的终点，而是未来的起点。如何让未成年人玩得更健康，如何让每个人都玩得更适度，始终是我们需要思考的一个长期命题。责任永远是走向未来的第一步，是发现未来无限可能性的基石。

在这个不断变化的时代，我们对游戏的态度决定了未来产业的宽度和未来游戏的温度。“发现，无限的可能性”不仅代表了我们的品牌理念，也意味着我们将以更长、更系统的方式探索游戏的价值和可能性。我希望每一位同仁都能秉承公司“以用户为本，科技为善”的愿景和使命，积极探索，勇于创新，发现游戏的积极力量，为用户和世界创造更多的美好！

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2019年11月21日

来源：搜狐微门户