iPad降价 苹果卖不动了?或是重新调整价格政策的开始

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新年伊始，苹果中国宣布将在2019年降低新款ipad的价格，两款产品分别降价200元和500元。自去年以来，苹果多次采取降价措施，但这一次它改变了以往只在电子商务渠道给予优惠待遇的做法，官方渠道也直接降价，这可能是其重新调整直接渠道价格政策的开始。

苹果中国宣布将降低其ipad的价格。从官方调整价格来看，2019年ipad 32gb和128gb版本的调整价格分别为2499元和2999元，比原价2699元和3499元分别下降了200元和500元。

这种价格调整对苹果来说极其罕见。《今日北京商报》记者了解到，苹果的官方渠道只有在每年发布新产品的时候才会下调上一年的新产品价格，而通常的降价都是在电子商务平台渠道，而自2019年ipad发布至今才三个多月。

去年3月，苹果主要电子商务渠道之一的苹果手机大幅降价。当时，朝阳欢乐城苹果体验店的工作人员今天告诉《北京商报》，实体店的价格没有变化，官方网站上的价格也没有下调。

通信专家赵康表示，苹果官方渠道降低了2019年ipad的价格，这意味着苹果注意到各种渠道的价格是不同的。此次降价后，各种渠道的价格趋于一致，电子商务渠道将没有明显的优势。

关于未来保持全渠道价格一致的策略，《北京商报》今天采访了苹果中国，但截至发稿时，对方未予回复。

这是苹果公司2020年的第一次价格调整，企业积极降价一般有三个原因。电信分析师马继华指出，首先，应该发行新产品；其次，产品不容易销售；第三，竞争对手面临巨大压力。“我认为可能有三个原因，但在中国市场，第二个和第三个可能是主要原因。”

事实上，在中国市场，ipad已经被超越了。根据知名市场研究机构idc发布的数据，华为在中国的平板电脑市场份额在2019年第三季度达到37.4%，超过了苹果的33.8%。前者售出212万台，后者在中国售出192万台。

“苹果官方的直接降价可能也是为了刺激春节期间的销售。”马继华补充道。赵康认为“2019年ipad降价的原因应该是它不能出售。低价的2019年ipad的存储版本为32gb，不如智能手机。下载的电视剧不多。a10处理器太旧了，800万像素的摄像头与手机摄像头相距甚远。”

在赵康看来，2019年ipad的降价不能从根本上改变ipad的命运。平板电脑产品的总体需求正在下降，不同制造商之间的产品差异和用户感知并不明显。此外，华为在平板电脑行业占据了很大的市场份额，这导致了苹果在公开市场的努力。市场增长不是疲劳的问题，而是萎缩的问题。

然而，对苹果来说，降价已经成为常态，甚至走上了“性价比”的路线。去年年初，苹果大幅降低了京东、天猫和苏宁的iphone价格；去年3月，京东、苏宁和国美的iphone再次大幅降价，最高降幅达到1700元，降价幅度扩大。降价措施在短期内确实有效。在去年年初降价后的半个月里，天猫的数据显示iphone的销量增长了76%；根据苏宁的数据，去年1月11日至1月30日，苏宁乐购的iphone销量增长了83%。

除了降价之外，苹果去年在旗舰机型上的定价也令人惊讶，iphone 11的基本款比上一年的基本款便宜1000元。

行业观察人士洪世斌认为，尽管苹果今年的降价导致销量暂时飙升，但作为高端手机品牌，频繁大幅降价将损害品牌价值，许多消费者开始观望，新机器估计要等降价后才能购买，这将影响苹果的溢价能力。

其他人持有不同的观点:“品牌的建立不是一次性的事情。因此，即使iphone实现了大规模的官方衰落，也很难在一段时间内影响其高端品牌定位。”

值得注意的是，就手机行业的利润率而言，苹果手机一直遥遥领先于其他品牌。根据市场研究机构对位研究发布的2019年第三季度全球智能手机总利润数据，第三季度智能手机总利润约为120亿美元，其中苹果占66%。在剩余的34%中，三星占17%，而国内手机制造商华为、oppo和vivo占剩余的17%。

马继华预测，未来所有苹果产品都将进入积极的降价周期，毕竟它们不再处于领先地位。

来源：搜狐微门户