字节跳动IPO前最重要一役：守卫TikTok

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李飞最近日夜颠倒着工作。作为字节跳动市场部海外业务的工作人员，她每天都要处理与国际趋势相关的事件。

19日，一个截图在互联网上流传开来:美国总统称tiktok在推特上窃取数据隐私，并呼吁所有人禁止tiktok。相反，这条新闻被放在其他社交平台上，比如facebook，作为广告。

我仍然不知道这幅画是真是假，但最近在tiktok有很多争议。

起初，由于儿童和其他数据的隐私，tiktok在世界上引起了争议。然后，6月份，最大的打击来了，tiktok最大的海外市场印度采取强硬手段，成批禁止中国应用。TikTok没有幸免，然后下架了。7月，tiktok第二大海外市场美国也发布消息限制tiktok。Caixin.com援引字节跳动投资者的话说，tiktok将是继中兴和华为之后美国制裁的下一个目标。

虽然美国禁令的消息还没有得到证实，但tiktok的大Vs已经开始“提前告别”，带着他们的粉丝去其他社交平台。与此同时，曾垄断应用商店的facebook计划在未来几周内在美国和印度等50多个国家推出instagram卷轴，播放功能类似于tiktok的短片。

李飞和她的公司字节跳动最近非常忙，他们将在ipo前进行最重要的战斗:保卫tiktok。

Tiktok，作为三年前帮助字节跳动打开全球市场最赚钱的“尖刀”，现在它的生死不仅影响字节跳动1500亿美元的估值，也影响张一鸣的全球野心。

2018年3月，字节跳动创始人张一鸣在与清华经济管理学院院长钱颖一的对话中表示，他希望在三年内实现全球化，超过一半的用户来自海外。

两年后，tiktok实现了张一鸣的全球野心。目前，字节跳动应用的每月活跃用户已经超过16亿，tiktok已经成为世界上最受欢迎的应用之一。

然而，出海的果实还没有收获，2020年国际形势突然发生变化，tiktok受到了沉重的打击。母基金的一名投资者还告诉中国投资网，当政治局势不确定时，已经渗透到文化领域的社交平台很容易成为国际斗争的目标。

字节跳动被迫比赛，无法弃权，无法撤退。

自2018年拓展海外业务以来，字节跳动已经“本土化”:由当地人负责品牌、人员招聘和业务运营。与华为创始人任不同的是，只负责内部指挥，他在受到制裁后多次接受中外媒体采访。低调的张一鸣很少出现在媒体的视野中。英国媒体《每日电讯报》在7月的一篇文章中描述了他——“背后的亿万富翁张一鸣——tiktok，一个你从未听说过的富翁。”"

作为世界上最大的独角兽之一，估值1500亿美元的字节跳动将如何打这场仗？如果我们回顾未来10年，张一鸣和字节跳动做出的每一个重要决定都是关键。

1.tiktok网上的红色V:一半的脚“提前告别”，一半的脚留在后面

两周前，20岁的泰·吉布森在他的tiktok账户上发布了一段视频“提前告别你”，提前向他的460万粉丝说了声“再见”。

他在视频中表示，由于最近有传言称tiktok在美国受到限制，他担心该应用会突然下架，提前“告别”大家，希望大家能关注他的instagram和youtube等社交账户。

在tiktok拥有150万粉丝的@itsjaydaddy也在同一天发布了一段“告别”视频。他说tiktok走了，他还在这里，请注意他的即时消息。

tiktok在美洲的命运尚未决定。美国时间7月8日和12日，美国国务卿庞贝和白宫官员纳瓦罗分别在接受采访时说，他们“考虑在美国禁止tiktok”，因为安全和数据隐私问题。16日，美国政府表示，tiktok和微信(微信的国际版)已经正式接受审查。

乌云笼罩着tiktok。截至7月20日，主题#tiktokban已被浏览2.4亿次，#savetiktok已达到4.93亿次。

笼罩在头顶的乌云给tiktok带来了直接损失。据媒体报道，一家知名消费品牌原本与tiktok大五签署了一份五位数的合作协议，但该协议已被搁置至少两个月，因为该品牌不想卷入任何来自tiktok的负面消息。拥有120万粉丝的詹姆斯·兰普雷也想与一家摄影公司合作拍摄短片，但由于最近的新闻取消了。

品牌所有者和大V的担忧源于6月29日，包括tiktok在内的59个中国申请在印度被禁止。很难量化突然下架的损失，网络红人已经为他们的“赚钱方式”找到了另一条出路。然而，因为还没有决定是否下架，这些大网红V的人仍然有一半的脚在门口，而泰吉布森和它的爸爸仍然每天在tiktok上传视频。

2.遭受重创后，字节跳动1500亿美元的估值会降低吗？

Tiktok及其母公司字节跳动面临的损失比大v还要多。根据Caixin.com的说法，由于印度政府的禁令，字节跳动将损失超过60亿美元。根据2020年字节跳动1800亿元(约257亿美元)的年度收入计划，tiktok印度市场被禁，直接导致字节跳动损失了近四分之一的年度收入。

为什么印度对tiktok的沉重打击如此有影响力？

根据移动应用分析公司sensortower的数据，2020年第一季度，tiktok在印度的下载量为6.1亿次，占全球下载总量的30.3%，超过了tiktok在美国的1.65亿次。

自从字节跳动在2017年收购音乐公司以来，tiktok已经成为世界上下载量最大的应用。根据感应塔的数据，tiktok的收入也在上升。2019年，tiktok的收入为1.76亿美元，2020年稳步增长。仅今年6月，tiktok就吸引了9070多万美元，是去年6月的8.3倍。

事实上，2017年后，经常部署海外市场的字节跳动的估值翻了一番:在2016年至2018年的三年中，字节跳动的估值分别为220亿美元、300亿美元和750亿美元。随着tiktok病毒在海外的发展，字节跳动的估值再次飙升。7月，《华尔街日报》报道称，字节跳动价值1500亿美元，是世界上最大的独角兽之一。

如果我们一个接一个地失去tiktok最大的市场，比如印度和美国，这会对字节跳动产生多大的影响，会损害它的估值吗？

建行国际的一名分析师告诉中国投资网，估值在动态变化，在得出定性结论之前很难量化。此外，与facebook和谷歌相比，尽管tiktok的限制对字节跳动的国际业务是致命的，但facebook和谷歌不能进入拥有13亿人口的中国市场。他们也是全球科技公司——他们的业务仍在强劲增长，他们的市场价值仍在世界顶尖公司之列。

换句话说，当黑天鹅到来时，是否有“护城河”——一个成熟的商业体系——是最大的考验。

像脸书和谷歌一样，字节跳动的收入主要来自广告——主要来自今天中国市场的头条新闻和颤音，它还不是tiktok。

在国内市场，字节跳动的激烈增长速度正在重新分割原有的广告市场份额。今年6月，字节跳动将其年收入目标调整为2000亿元，是腾讯的一半(腾讯2019年收入为3770亿元)。在海外市场，字节跳动正成为facebook和谷歌的强劲竞争对手。

然而，光靠广告收入是不够的，尤其是近年来，广告市场的增长速度已经放缓。字节跳动还在探索和扩大其他收入来源，如游戏、教育、金融、直播、电子商务和搜索。

然而，基于流动池的“壕沟”是基于流速的增加。字节跳动其他收入类别的成败也将取决于这一流动池。Tiktok用自己的努力将字节跳动的花池基地扩展到了全世界。对于需要进一步利用增长率巩固交通优势的字节跳动来说，守住tiktok就是守住字节跳动的基本磁盘。

留住tiktok，字节跳动的全球化将继续，一旦tiktok失守，这意味着字节跳动失去了登上全球舞台的资格。如果这场战斗退却，国内市场看起来像一片红海，1500亿美元估值的想象将大大减少。

作为字节跳动ipo前最重要的战役:保卫tiktok，字节跳动必须“破局”。

3.ipo前最重要的战役:成立全球总部“解决局”

tiktok的核心问题是数据。事实上，数据问题在几乎所有的社交平台上都是不可避免的。

自2019年以来，tiktok因数据安全和隐私保护问题多次卷入美国的监管纠纷。印度市场也是如此。这是tiktok六月份第二次被下架。上一次是在2019年2月，tiktok被解除了对印度的监管，因为印度未成年人在申请上花了太多时间，担心这会对青少年产生不利影响。

当时，tiktok像其他科技公司一样，通过向当地政府示好、投资当地数据中心、雇佣更多当地员工、向公众展示其数据处理方法以及推出青年用户模型来做出回应。

2019年，字节跳动表示将在印度投资10亿美元，并建立一个数据中心。今年5月，tiktok推出了青少年门户网站，这是一个面向青少年用户的安全教育平台，加强了家长对子女账户的监控。Tiktok还在美国、爱尔兰和新加坡设立了透明度中心。透明中心的作用是向外界介绍tiktok如何审计平台内容和保护用户的私人数据。

appinchina首席执行官里奇毕晓普(Rich bishop)在接受媒体采访时表示，为了让tiktok相信它不是一个威胁，“唯一的、永久的解决办法是，将这家海外实体作为一个完全独立的实体，由一家海外大股东将其拆分，这样，中国母公司就没有法律控制权了。”

如果不是因为最近的一系列负面消息，字节跳动的国际化自有其节奏。去年12月，有媒体报道称，新加波、伦敦、都柏林等城市可能会被tiktok全球总部考虑。最近的负面因素加速了字节跳动的全球总部计划。

据公开报道，tiktok计划在今年7月成立一个新的管理委员会，或在中国境外设立一个新的申请总部，以使其业务远离中国。一些媒体还称，字节跳动正在研究战略选择，可能会将tiktok拆分成一家美国公司。

在话题#tiktokban中，一些用户还分析说，美国不太可能限制tiktok。一个重要的原因是tiktok的负责人现在是美国人。今年5月，字节跳动还挖走了著名迪士尼高管凯文·梅尔，成为他的第二任指挥官和tiktok新任首席执行官。

早在今年3月，字节跳动就进行了内部调整:张一鸣辞去董事长职务，张立东接任，负责颤音的张南出任首席执行官。后两者负责国内业务的商业化，而张一鸣专注于海外业务并组建团队。"全球化意味着招募全球人才和建立国际团队."2018年，张一鸣在与钱颖一交谈时表示，他非常清楚海外业务需要外国面孔。

此后，字节跳动开始组建海外管理团队。例如，前youtube高管pappas在2019年加入，成为tiktok的美国领导人之一。同年10月，迪斯尼前副总裁尼基尔·甘地(nikhil gandhi)作为负责人加入tiktok印度团队。安德森曾是微软的首席知识产权顾问，在微软工作了20多年。今年1月，他加入字节跳动，担任tiktok全球法律总顾问。

此外，字节跳动还在美国积极游说。据彭博社报道，字节跳动最近增加了未来几个季度的游说支出，并引入了外部游说公司，包括一家与特朗普有联系的公司。所谓游说支出是指利益集团试图影响政府官员和立法者的政治决策的行为。一些美国大公司经常雇佣专业说客代表他们自己影响立法和政府决策。

字节跳动开始向世界介绍自己，而不是游说。2018年，在张一鸣和钱颖一的对话中，有人指出，科技使杠杆和规模更大，科技平台逐渐成为基础设施，就像运营商和电力一样。随着互联网的发展，它将面临这样的问题。平台企业应主动提高透明度，积极沟通和监督，并积极向公众解释。这是平台公司的必修课。

守卫tiktok，这是一场“会说话”的战斗。

来源：搜狐微门户