让直播不只带货 更“带”品牌！京东直播汪峰专场牵手宝洁

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不仅带来商品，还“带来”品牌。京东现场王峰特别与P&G携手，深入挖掘现场营销的潜力

2020年，电子商务直播将会火上浇油！然而，在这一浪潮中，京东直播“另辟蹊径”，使得直播不仅带来商品，而且成为一个具有无限可能性的营销领域，让每个人都能看到直播热背后的真正价值。

7月31日晚8: 00，京东狼牙首席直播官王峰将进行第二次直播。此次京东的直播模式进行了翻新——与P&G进行深度合作，打造特色品牌直播，共同探索“平台+品牌+明星”的直播营销之路。届时，沙宣、潘婷、玉兰油、海飞丝、帮宝适、海潮、碧浪等P&G品牌产品都将亮相，同时带来直降爆款、减少订单、买一送一等一等优惠。

王峰与宝洁携手，京东现场直播再度热播

与王峰7月15日在京东的第一次直播相比，王峰第二次直播的最大区别是单个大品牌P&G的爆炸。在第一个“兄弟进来”直播室，京东狼牙首席直播官王峰带来了华为、海尔、飞利浦、联想、蒙牛、贺飞和三只松鼠等优秀品牌。王峰的“奉献”和“可靠”成了网友在这次直播中的评论。

这一次，JD.com再一次利用这个平台，汇集了JD.com斯派克和JD.com现场两大业务，为王峰现场直播厅挑选大牌和好东西，并推出了P&G专场，持续升温品牌营销。作为世界上最大的消费品公司之一，P&G在中国几乎家喻户晓，飘柔、软皮、玉兰油、帮宝适、浪潮和吉列等品牌在其各自的产品领域处于领先市场地位。

据报道，京东在王峰的第二次直播将带来宝洁旗下多个品牌的爆炸，在京东斯派克和京东现场的共同帮助下，其优惠力度更强，质量优势更强。例如，潮流洗衣液、佳洁士牙膏、口腔乙电动牙刷、吉列剃须刀等爆炸品的价格直线下降，布朗剃须刀、帮宝适拉拉裤等。享受全额折扣，还有舒肤佳洗手液和沙宣造型喷雾。单折扣，凤贝青纸制品和玉兰油沐浴露，总是在家里可以买到，将带来买一送一的好处...

明星效应+平台优势，京东直播打造品牌营销领域

除了带来专业的商品外，京东斯派克的首席直播官王峰的出现也显示出强烈的明星效应。在7月15日第一次直播之前，王峰的话题#想吃虾皮#曾经在微博上被抢购一空，人物的对比和有趣的解读立刻引起了网络粉丝的关注。直播开始后，王峰也不负众望。今天，当他把香辣小龙虾球带到锦上的时候，他把虾去皮，喂给他的助手，现场直播的高潮由此拉开。

通过在王峰的第一次现场直播，我们可以看到京东直播对当前的消费者，尤其是年轻用户有着深刻的了解。通过真情的表达和高质量的种草，可以缩小主播和粉丝之间的距离，为用户保留高质量的内容，提高用户参与度。与“买买买”不同，作为一个基于质量的电子商务平台，JD.com更注重直播的质量。

在此基础上，音乐界的“细节控制者”王峰成为了“京东狼牙首席直播官”。他以可靠的交付认可了品牌信誉，帮助品牌产品得到认可、理解、认可和购买，从而使品牌出名并提高其声誉。这也使得现场直播不再仅仅服务于商品的传递，而是一个真正提升品牌影响力、实现产品和效果整合的营销领域。

比如，贺飞奶粉第一次配送时，王峰亲自到场，介绍自己的孩子一直在喝贺飞奶粉，并直言贺飞是一个非常适合中国孩子的奶粉品牌，给很多用户留下了深刻印象，提升了购买力，同时也让国内的贺飞奶粉走出了圈子，获得了大量的品牌粉丝，为其后续发展积累了声誉。京东的现场直播为宝洁在王峰创造了一个特别的表演，为该品牌在现场直播中展示其众多子品牌产品创造了机会。通过品牌的专题直播，一方面消费者可以全方位了解品牌的价值和经营理念，另一方面明星主播的支持无疑可以给品牌带来更大的曝光度。

明星主播吸引眼球和帮助品牌营销的背后，离不开京东成熟的供应链和售后服务。一方面，位于京东首页黄金位置的京东斯派克，具有很强的产品选择能力，通过平台大数据洞察消费者需求，为消费者选择和推荐最具性价比的品牌商品，帮助品牌打造流行的爆炸性产品。授权品牌营销；另一方面，京东直播践行“优质直播”理念，不仅为用户带来高质量的内容，还一如既往地依靠京东平台的优质服务水平，为用户提供高水平、独特的高质量购物体验，从而提升品牌知名度，使直播不仅带来商品，也“带来”品牌。

京东直播以明星效应聚焦，以平台优势深化内容和服务，打造优质直播的全新直播营销领域。京东狼牙首席直播官王峰的第二次直播也是从这一点出发，与宝洁携手，再次体现了电子商务直播的真正价值。下一步，JD.com直播将继续与王峰合作，以更好的质量和更吸引消费者的品牌直播。通过利用平台的力量，各方可以将资源链接到直播室，让消费者可以享受到高质量的直播盛宴，帮助品牌进入消费者心中，让直播真正成为品牌的营销领域，推动电子商务直播产业向健康的方向发展。

来源：搜狐微门户