罗永浩背水一战：子弹短信升级聊天宝

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【摘要】从行业角度来看，改变了游戏风格和风格的子弹头信息试图复制有趣的标题游戏风格，迅速发展三、四线市场，而子弹头信息的反弹在更大程度上是罗永好垂死挣扎的最后一击。

短命的子弹短信想要卷土重来。

1月15日，罗永好现身北京水立方，正式宣布子弹头短信升级为聊天宝。更名后的子弹头短信成为了一款有利可图的聊天软件，但罗永好并不介意通过贬低自己的形象来获得反击的机会。

作为哈默科技孵化的社交产品，子弹短信在2018年8月发布后出人意料地流行起来。上线后4天内就有400万注册用户，一周内完成了1.5亿元的首轮融资。然而，由于缺乏后续增长的动力，子弹短信很快陷入沉默。

在新闻发布会上，罗永好宣布，将子弹头短信升级为聊天宝后，春节期间将推出“宋焕多活动”，动用数千万的宣传费用，打造数亿的新效果。在业内人士看来，改变了游戏风格和风格的子弹头信息试图复制有趣的标题风格，迅速打开三、四线市场，而子弹头信息的反弹在更大程度上是罗永好垂死挣扎的最后一击。

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优化基准微信

聊天宝不仅成为了一款盈利的聊天软件，还通过相互赋权聊天、新闻信息、购物等功能，扩展成了一个综合性的社交平台。

然而，从切入领域来看，不同于云歌的厕所山和字节跳动的多闪，它采取了不同的方式，避开了国家社交产品微信的边缘。无论是在功能上还是在市场上，聊天包都无法避免与微信正面交锋。

事实上，子弹头短信一开始就很流行，这与其语音和文本转录功能的优化有很大关系。会上，快如科技首席产品官郝、高级产品总监黄鹤一口气宣布了10项优化功能，将标准微信的性能优化方向进行到底。

在这10个功能中，“交朋友”的设置只是为了解决微信上越来越大的社会关系压力，“不站队分享”的设置是为了屏蔽微信对朋友和商家的行为，其他功能大多设置在办公领域。

郝杰西说，快如科技要做的就是完成打钉，微信没有触及这个领域。“打钉在办公领域是完美的，但在沟通方面还是不如微信，微信功能太广，没有细分，生活和工作都混在一起，感觉很乱。”

由此可见，子弹头短信在攻击微信漏洞的同时，试图将微信和钉子户结合起来，希望通过高效便捷的产品逻辑，打造一款超高效的时代交流工具。有趣的是，1.0版中即将到来的“缘分临近”也意味着子弹状短信将尝试的触角延伸到陌生人的社交领域。

花数千万拉新钱

诞生不到半年的子弹短信正在迅速发展。然而，从Bullet短信到Chat Bao的完全不同的风格变化迫使快如科技在以这两者为代表的用户中做出选择。

“在内部测试的时候，老用户抱怨说，聊天包的名字和丢金币的方式很土，很低级，但这没关系。聊天包并不是一个产品经理很有气质和追求的产品，而是希望通过数据引导来尽可能地为更多的人服务。立志为人民服务的产品，如果你不喜欢，我们会尽量让你喜欢。”

罗永好的陈述可以看作是对上述选择题的回答。在子弹短信背离其“个性化和文化”标签的同时，在他看来，子弹短信将走向一个更广阔、更有希望的世界。“长期以来，大多数互联网产品主要服务于一线和二线城市。这是一个普遍的客观事实，但是像技术一样快的年轻人愿意在更广阔的世界里为更多的用户服务。用户在哪里，他们的心在哪里？”

事实上，社会阅读补贴模式并不是由子弹头信息开创的。趣味头条通过这款游戏迅速打开了三四线市场，并在2018年实现了数千万日常活跃用户的突破，成功在纳斯达克上市，同时也在内容领域打开了一个壁垒重重的大洞。当面对如何突破子弹头短信引入社会用户的问题时，罗永好显然想效仿这个游戏。

在新闻发布会上，罗永好宣布，为了宣传新品，《聊天报》将在春节期间开展“2019年新年歌曲行动”，希望“用几千万的宣传费用打造上亿的效果”。到目前为止，不仅中国移动(香港股票00941)“和飞信”进行了一键战略合作邀请朋友，还与支付宝、蚂蚁金服合作实现红包功能，并将与大江无人机携手合作。

由此可见，当春节成为各大互联网公司实现品牌和市场扩张的最佳营销期时，子弹头短信也希望在这个节点爆发。罗永好表示:“春节和病毒式营销活动将带来不可估量的交流、讨论和互动。在这种双赢的情况下，子弹头短信还可以吸引用户，营造生态环境。”

柴姿科技最后一站

在新闻发布会上，虽然罗永好表示，聊天包的发布与他本人和哈默科技关系不大，但在业内人士看来，子弹头短信的转型不仅是标榜个性化产品的颠覆性变革，也是罗永好放下身段的最后一站。

作为一个利基手机品牌，哈默科技自成立以来经历了非常坎坷。在过去的2018年，由于新手机和各种硬件设备的市场失灵，曾经“起死回生”的哈默科技再次遭遇了最艰难的一年——供应商拖欠货款和官方网站大规模缺货。结果，当罗永好不再是哈默科技的法定代表人的消息传出后，关于哈默倒闭的讨论变得异常激烈，罗永好从公众视野中消失了几个月。

“哈默手机的出货量一直不大。除了2017年发布的Nut pro和pro2的销售爆发外，其他手机和硬件产品没有太大优势。陷入困境的哈默和罗永好不需要很快就能找到能带来可观利润的新产品，而曾经爆发出红色的子弹头短信就是一张可用的王牌。”第一移动电话研究中心主任孙燕彪此前曾对《时代周刊》记者进行过分析。

在新上映的纪录片《燃点》中，罗永好表示，2019年的愿望是在上半年最短的时间内解决锤子技术供应商的欠款问题。根据天研查企业的工商信息，虽然子弹短信不是哈默科技的子公司，但作为哈默科技的孵化项目，罗永好在子弹短信的主要运营商北京快如中拥有绝对的股份。

然而，外界对子弹信息能否维持一把垂死锤子的生命并不乐观。“子弹头短信被升级为聊天宝，它的功能更像是一个流行功能的大杂烩。然而，这种大杂烩形式并没有真正解决用户的社会需求，而是形成了强大的竞争力和壁垒。”互联网分析师丁道师认为。

子弹头短信能否突破微信封锁，成为自己的学校，还有待市场验证。不过，关于锤子，罗永好在新闻发布会开始时也透露了一些信息:“其实，我没有外面说的那么坏。去年是中国经济最糟糕的一年。许多上市公司也纷纷倒闭，我们经历了一段艰难的时期。我们没有隐瞒任何事情，但是事情正在迅速变化。我们必须等到保密期过后才能向所有人公布。”

来源：搜狐微门户