国内市场大局已定 海外市场将成中国手机品牌浮沉关键

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在目前中国手机市场格局中，强者的马太效应越来越强，手机巨头排名靠前，大局已定。

国内市场的总体形势已经确定

海外市场是排名的关键

根据嘉汉的最新数据，oppo、vivo、华为和Glory在2018年中国市场的销售额排名前四。苹果和小米分别获得第五名和第六名。

光辉总裁赵明在接受媒体采访时曾表示，中国的竞争已经变成了六大品牌的竞争，占据了85%-90%的市场份额。对于手机品牌来说，除了巩固在中国的根据地外，下一步可能是国际化，而国际化的核心竞争对手，除了这六家公司之外，将是这七个品牌未来在全球市场的竞争。

投资银行摩根大通(JPMorgan Chase)预测，中国智能手机的出货量将继续下降，这将迫使国内手机品牌在海外市场扩张。今年，国内手机品牌在海外新兴市场的竞争将不可避免地变得更加激烈。它预测，海外新兴市场的发展可能会改变小米、oppo和vivo的排名。

摩根大通对印度、非洲和中东等新兴市场持乐观态度。预计这些新兴市场的智能手机出货量将保持快速增长势头。对于渴望扩大市场份额的中国手机企业来说，这意味着那些能够在海外新兴市场分得一杯羹的企业将进一步扩大市场份额。

国产手机呈现“反海涛”

技术领先是最后一句话

值得注意的是，在最近举行的荣耀v20海外市场发布会上，荣耀总裁赵明公布了2018年荣耀移动海外市场的业绩。根据gfk的数据，荣耀已经成为俄罗斯市场的前2名品牌，并在欧洲和中东的6个国家(如德国和芬兰)进入前4名，在法国、英国和捷克共和国进入前5名。2018年全年，荣耀手机海外销售额同比增长170%，整体海外销售额占比超过25%。

昨天，赵明在微博上更新了荣耀v20的海外纪录，称荣耀v20在很多国家已经很快销售一空，目前这款车型的全球出货量将超过100万辆。

赵明表示，市场对荣耀v20的强烈反应和需求远远超出预期。这一成就确实有些出乎意料。毕竟，正如赵铭所说，辉煌过去几年，海外只是做了一些尝试，做了一些试点项目。

随着销量的增加，荣耀手机也出现了海外价格。

例如，荣耀海外市场发布的v20海外价格比中国高出约2000元。

这不是唯一的情况。事实上，荣耀和华为的做法是，海外价格比国内价格更贵。去年发布的数字系列旗舰产品荣耀10，在中国的起价是2599元，而欧洲版大约是3000元；Glory 8x售价为1399元，专注于中国的千元机市场，而欧洲版售价超过2100元；华为的旗舰产品Mate 20 pro在欧洲上市时定价为1049欧元(约合8395元人民币)，比中国银行的版本高出3000元。

如此大的差价使得一些外国用户在中国旅游时有购买国产手机的动机，甚至一些外国学生已经开始在中国购买手机。

一直以来，中国品牌走出去都有很多困难，这些困难受到很多原因的制约，比如专利、渠道，甚至一些文化和营销上的差异。

一些分析人士指出，光辉在海外本土化方面做得很好，适应了当地情况，紧密地满足了当地用户的需求，甚至一些欧洲用户错误地认为光辉是一个本土品牌。

然而，这并不是国产手机“反海涛”的最关键因素。分析指出，“反海涛”趋势正在逐渐显现，从侧面反映出下半年手机产业升级的驱动力只有一个，那就是技术。

2018年，国内手机品牌都打出了技术牌，专注于技术创新的探索和突破。特别是在2018年国际品牌没有大创新的背景下，华为、荣耀等国内领军品牌的实力“翻了个底朝天”，用自己创新的黑色技术压制口碑和销量。

据《证券日报》记者观察，荣耀一直是华为创新技术的第一个早期采用者。在行业已经进入“红利period"/"きだよ 0”时期，所有厂商都处于全面衰退的情况下，光辉率先进入科技“无人区”,推出一系列技术，依靠技术创新突破增长困境。例如，华为的“可怕的”gpu加速技术首次应用于辉煌的产品。荣耀用户是第一个享受这项技术带来的加速乐趣的人。一次又一次，新词引领潮流，这使得荣耀逐渐树立起技术领导者的形象。在给手机产业带来创新启示的同时，也通过协同发展给产业链的进步带来红利，带动和引领产业升级。

技术无疑是2019年海外市场竞争的一个重要因素。

来源：搜狐微门户