?知道为什么而活的人，便能生存

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当全球新经济浪潮汹涌澎湃时，我们不再热衷于挖掘商业形态的力量，而是追求其内在的驱动力。这次与Leo Digital首席执行官郑晓东先生的谈话，不同于之前关于企业和行业的讨论。我们更多地讨论了郑晓东本人和利奥数码在成长过程中的使命和价值观。

成功不会在未来到来，但会从你决定去做的那一刻开始不断积累

从水泵开始的狮子座股票，在拓展领域上取得了长足的进步，形成了我们今天看到的狮子座数字。纵观其发展历史，我们不难发现其发展道路与wpp集团(简称wpp集团)极为相似，但事实上，Leo数的扩张更为实际和清晰。

自1985年马丁·索雷尔(martin sorrell)投资电线塑料产品公司(wire plastic product Company)以来，这家原本从事非广告业务的公司逐渐扩张，并于2008年成为全球第一家通信集团。wpp的历史可以看作是wpp并购的历史。正是这些持续的合并、收购和投资促进了wpp的外部扩张和增长。

Wpp的外部扩张主要依靠并购的战略手段。在这条路上，利奥数码如沐春风。狮子座的数字很久没有确定了——2015年是正式确定的。因此，第一个里程碑是在2015年前后，即在一家传统机械制造企业收购mediav并转型为数字营销企业后，Leo Digital收购了Amber Communication和Arg-Kropn Interaction，并从一家偏重媒体的全案公司转变为一家具备数字战略和数据、数字创意、数字媒体、社交媒体和电子商务运营能力的全案服务公司。

第二个里程碑发生在2015年下半年至2016年，当时Leo Digital开始在中国大力培育互联网流量。当时，他们看到了中国智能手机空的前景，并抓住了cmnet广告快速发展的机遇。通过先后收购万盛叶巍、微创时代和屈直广告等网络营销公司，利奥数码的年收入在过去几年中增长了50%以上。

第三个里程碑事件是Leo Digital进一步扩大了业务范围，探索了对Leo mutual entertainment和pan-tmt的投资，并先后投资了三家互动娱乐制作公司兴、李电影产业和leo heart painting。此外，它还投资了互联网电动汽车制造商和城市智能交通服务提供商——车和佳，该公司已将许多产业生态链作为一个整体。

Leo Digital已经从一个数字营销集团发展成为一个在整个数字营销领域更具潜力的媒体公司，这是过去几年的核心变化，也是产业布局的不断完善。

成功的秘诀在于永远不改变既定的目标

自诞生以来，wpp一直伴随着资本运营和并购，并从一个与营销传播无关的小公司成长为全球顶尖的营销传播集团。wpp只用了20年就完成了这一转变。在这个过程中，马丁索雷尔只做了两件事:寻找一个有价值的收购目标，然后收购它。

M&A只是一种战略手段，而在M&A的早期阶段，wpp找到有价值的收购目标更为重要，Leo将更彻底地实现这一目标。利奥在选择收购目标时有很多想法，无论是从利润、空的成长，还是从他自己的缺点，但在郑晓东看来，最根本的因素之一是价值观的巧合。“选择收购目标非常重要。首先，选择收购目标的创始人基本上都比我年轻。首先，他愿意工作，愿意做生意，并且愿意继续在这个领域工作。我认为这是所有未来整合的基础。”

当然，选择正确的收购目标还有另一个非常重要的原因，那就是并购后，两家公司之间的文化摩擦和冲突可以尽快减少，以保证团队的稳定和工作的开展。从这个角度来看，利奥的想法是成熟和有效的，从一开始他的选择。

另一方面，郑晓东在选择合作伙伴时采用了同样的方法。“我们的大多数客户都有同样的想法。首先，在职业领域，同样的价值观可能更多，也就是说，我们从一个特定的事物中分离出来，然后与你对生活、亲戚、朋友和一切的判断联系在一起。我认为至少每个人都有相同的想法，那么价值观也是一样的，想法也是一样的，我们可以一起工作，我们可以一起工作，我们可以成为具有相同价值观的朋友。”

如何发展企业最终是在人的指导下完成的。因此，利奥数码的发展也是郑晓东的成长和变化。他于1998年毕业于复旦大学。他的专业是国际经济学，但他对计算机很感兴趣。郑晓东在大学里还学习了许多与计算机相关的课程。毕业后，他留在了大学，并在复旦大学计算机下的一家专门从事互联网解决方案的公司工作了几年。

“其实，我当时并不想了解我的人生目标。那时，我喜欢这个行业，也喜欢这个方向。当我能朝这个方向努力时，我非常高兴。”兴趣引导了他最初的就业方向。后来，郑晓东偶然分别在长城宽带和叶昊定居了几年。正是这些工作经历让他明白了自己的目标，那就是找到一个让他感兴趣的领域，并在这个领域不断进步。

“从2002年到2009年，这实际上是一个在这个领域学习和积累的过程。我从一名经理到副总裁，在整个网络营销领域完成了我的个人成长，这对我的整个职业生涯非常重要。因为这次经历，我有了一个后来的生意，我有了在上市公司做并购的过程。没有这些对行业的充分了解和对整个行业运作模式的不了解的客户，你就不会有退路。你不敢创业。”

我们今天看到的狮子座数字是郑晓东和个人影响的产物，所有在扩张过程中的胜利都不是没有意义的。

价值观的亮点是共生和成长

郑晓东的观点很明确:“我希望我所服务的客户能够看到我们所坚持的价值观。”我们坚持提供的核心价值和优势可以为客户带来长期价值。”在这一点上，狮子座的数字明显不同于其他公司。在竞争激烈的数字营销领域，大多数企业以狼文化推动发展，以短期客户数量打造品牌，而Leo Digital则相反，以“质”推“量”，让每一个客户都能得到帮助，这也是Leo价值的亮点。正如郑晓东所说，“我仍然希望我们像植物一样。”我们是共生的，共同成长。”

截然不同的选择方向也是郑晓东价值观的真实写照。至于价值观的阐述，郑晓东认为价值观是做事之前判断的标准。“什么是价值观？”对我来说，不管我想不想做这件事，根据我们的判断，这就是我的价值。我今天想做点什么。这可能影响他人，可能影响我自己，也可能影响公司。我们用什么来判断这个？"

郑晓东用两个词来描述他的价值观，互利和共生。互利是双赢，共生是增长。“互利人人谈钱，你也赚钱，我也赚钱，还有一个就是大家都不赚钱，但是大家都可以成长。在这个时候，我会支持你，你以后也会支持我。这是共生现象。”

如果我们用一个更流行的词来形容它，那很可能是对别人好。这种大众化的生活态度上升到了价值层面，这就是指导郑晓东作品的生活哲学。在这整个逻辑中，我们会发现如果我们不能控制自己的价值观，那么每个公司背后的文化都会发生一些变化。

作为利奥数码的首席执行官，郑晓东的价值观和企业文化之间的关系是密不可分的。作为受影响和被影响的对象，双方在其成长过程中不断变化。“我们基本上是善待他人，整个公司也是善待他人。无论是甲方还是丙方，无论是媒体还是我们的客户，我们都希望创造一个双赢的生态模式。”

成就他人远比帮助他人更有价值

目前，数字营销行业正在经历一个结构性变化的时期，而不是结构性衰退。

与此同时，随着市场形势的进一步发展和变化，信息到达消费者手中的路径在受到移动互联网的全面冲击时发生了变化。随着广告市场结构的不断下降，尤其是在4a公司仍具有一定渠道优势的传统媒体渠道中，4a广告公司成熟的代理模式正面临着前所未有的挑战，无论是广告主市场还是广告主竞争环境。

无论是巨人、企业还是投资者，对其发展最根本的需求是资本。对于资本巨人来说，通过产业并购可以改善产业布局，扩张和延伸商业帝国，在一定程度上促进企业转型。对于被并购的企业来说，依靠大树乘凉，在资金充裕的状态下，不仅可以为自己的估值造势，稳定投资者，还可以拓展多元化发展战略，最终达到1+1>2的最佳效果。

作为一家本地化的领先数字营销公司，Leo Digital的发展实际上代表了行业的发展。面对被敌人包围的局面，本土企业与国际4a集团的竞争在于，本土企业应更深入地了解中国网民和中国消费者，更深入、更迅速地反映年度媒体变化、行业变化以及整个社会人口系列对战略、创意和媒体的变化，从而与他们积极竞争。

“本地公司最大的竞争力来自中国。所谓的本土化意味着更好地了解中国，更好地了解中国人和中国网民。这就是所谓的本地化，本地化这个词是最大的竞争力。”郑晓东深知，只有立足于中国，本土营销公司才能在激烈的市场竞争中与具有先进经验的国际企业抗衡，寻求发展机遇。

Leo曾发布“重构传播”战略，从大数据的“洞察”、国际化的“创意”、创新趋势的“整合”和互联网的“未来市场”四个纬度，深刻阐释了Leo“一站式数字驱动整合营销生态”的总体布局，实现了成为全球领先的数字营销集团的愿景。

现在，狮子座的愿景正一步一步走向现实。在国内布局不断完善的同时，利奥数码也致力于拓展海外市场，扩大影响力。但是郑晓东认为出海是另一种方式。“所谓关心海外，现在，就是出口好东西，这样你才能有立足之地。我们对出海的真正理解不是我们帮助中国公司在海外开展业务，而是你们当地的团队为当地企业服务。”

不难看出，郑晓东和狮子座的人物都有远大的目标和对未来发展的远大抱负。在仰望空之星的时候，他们仍然脚踏实地，平静而坚定地前进。

一个人一生中最大的幸运是在他年轻的时候找到他人生的使命。

每个时代都有自己的商业生态。今天，我们已经进入了移动互联网时代，进入了物联网时代，并真正开始进入一个充满想象力的时代。爱因斯坦说过:想象力比知识更重要。在数字营销行业，想象力的重要性不言而喻。

技术给营销插上了翅膀，大数据给营销带来了更广阔的世界。回到广告的历史，标题页是对品牌产品销量的向往。今天，广告不再是广告，营销开始与消费者对话。好的营销技巧和方法，以及好的内容和创造力，都是不可或缺的。内容和创意来自人。

优秀的人才不仅能带来内容和创造力，更重要的是，他们的思想和目标。人类学家玛格丽特·米德说:一小群富有思想和献身精神的公民可以改变世界。不要怀疑这个说法。事实上，世界就这样被改变了。而狮子座的这群人也希望通过自己的努力帮助企业，随着企业的发展推动行业的进步。

郑晓东说，他希望利奥数码能够成为新经济的动力公司，他自己也想成为一个能够给周围环境带来积极能量的人。从理论上讲，使命是做任何事情的最深层原因，而我们忙碌的生活就是追求灯塔的进步。

来源：搜狐微门户