2018中国游戏产业报告：2019年游戏产业的六大机会点

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2018年被游戏行业称为一个转折点，也是工业环境稳定和优化改革的一年。版本号的审批几乎全年暂停，中国游戏行业整体收入增长明显放缓。然而，版本号的审批在2018年的最后一个工作日重新开始，这让我们对2019年充满期待。

根据游戏工作委员会(gpc)和Gamma Data (cng)联合发布的《2018中国游戏产业报告》，中国游戏市场实际销售收入达到2144.4亿元，同比增长5.3%。虽然增长率已经达到了10年来的最低值，但仍有一些游戏公司在相关产业环境和引导政策的背景下逆势而上。在年底和年初，我们不妨通过《2018年中国游戏产业报告》的相关数据来看看游戏公司在2019年的六大机遇。

海外市场已经成为中国游戏公司的一个重要收入来源

全球化和海外扩张这个话题已经讨论了十多年，但在2018年这个行业从未如此频繁地提到过。得益于产品质量、知识产权和企业分销能力，中国游戏公司的产品在全球市场一直具有良好的竞争力和影响力，尤其是在2018年。在渠道方面，中国游戏公司积极拓展全球市场，并与Facebook、Google Store等海外渠道建立了长期稳定的合作关系。在华为、小米和其他手机公司的支持下，软件预装和应用商店为游戏产品的推广提供了良好的推动。与此同时，国内游戏公司也通过收购或自建平台来聚集用户。例如，腾讯、三七互动娱乐、优祖网络等游戏公司已经全面推出海外平台布局，加强对用户的深度操作。

数据来源:中国音乐协会游戏工作委员会对新游戏的研究

2018年，中国自主开发的网络游戏在海外市场的实际销售收入达到95.9亿美元，同比增长15.8%。海外市场增长已成为2018年游戏行业罕见的增长亮点。

在渠道资源和优质产品的支持下，2018年中国游戏公司在海外取得了一定的成绩，包括pubg手机海外下载量超过2亿，海外月流量超过2000万美元，海外dau突破3000万；国王海外月流量的荣耀超过3000万美元，海外达乌超过1300万；荒野行动的海外水流量超过20亿元；《第五个人》全球下载量超过1亿，海外流量超过1亿元。igg和Smart Star等公司也依赖海外市场实现快速增长。

2018年8月，一款以三国为主题的游戏在日本成功推出。第一个月，自来水超过5000万元，全年不到5个月累计自来水超过2亿元。早在2015年，Palm Technology“国家奇迹(移动)”就已经在韩国许多应用市场的最畅销榜单上名列榜首；新产品“奇迹:觉醒”长期以来一直在韩国苹果商店最畅销的前十名之列。同时，PalmTech斥资11亿多元投资NetZen，与它建立了深厚的合作关系，加强了对奇迹知识产权的控制，进一步深化了韩国游戏市场。

女性游戏市场的潜力正在被不断挖掘

2018年上半年的最佳游戏类别无疑是一款之前偶尔会爆发的女性游戏，但这一类别过于垂直，要求游戏开发商对女性消费群体有深入的了解，而且门槛很高，很难学习，导致了这一领域的出现。有好的产品，但它们都是短暂的。2018年初，《爱情与制片人》和《旅行蛙》确实让这个行业大放异彩。前者是一场爱情游戏，而后者是。2018年下半年后，它们的受欢迎程度将逐渐消失。如何长期运营用户，让用户爱上游戏，仍然需要中国企业下大力气去深入研究。

数据来源:中国音乐协会游戏工作委员会对新游戏的研究

2018年，中国游戏市场女性用户消费规模为490.4亿元，同比增长13.8%。2018年，中国游戏市场的女性用户数量为2.9亿，同比增长11.5%。

从过去的经验中，我们可以看到游戏公司进入女性游戏市场的意愿正在增加，估计全年会有100多家公司参与这个领域。意愿的提升将鼓励更多的资源进入这一领域，弥补女性消费群体这一细分产品的不足，充分满足女性用户的需求，促进女性用户价值的加速释放。梦幻世界继续对女性用户的价值持乐观态度，并为女性用户推出了各种游戏产品，如魔法花园和梦幻家园。其游戏《魔法花园》的女性用户占80%，在不到半年的时间里，中国每月的安卓用户已经超过1320万。在消除游戏性的基础上，这一系列游戏增加了许多女性用户喜欢的元素。通过模拟商业模式和增加日常情节，它吸引了女性用户的情感投入，延长了产品的生命力。

第二个因素最终不再是一个利基，并已成为目前的热点

如果人们对次级游戏的印象仍然停留在“船娘”和“撞车”系列，那就太落后了。2018年，二次游戏将大放异彩，从类别增长率来看，将超过整体产业增长率，必将成为2019年企业的主要发展方向之一。

数据来源:中国音乐协会游戏工作委员会对新游戏的研究

2018年，中国二级手机游戏市场实际销售收入达到190.9亿元，同比增长19.5%。

早在游戏时代末期，盛大游戏就用各种产品聚集用户，形成了一个独特的二级游戏用户社区。现阶段，盛大游戏在第二维度下努力的策略越来越清晰。它使用适合年轻人的价值观和美学，丰富知识产权内容，并为后续衍生产品奠定基础。其游戏产品《最终幻想14》、《学院偶像节2-项目大战》、《命运颂记》、《无月之神》、《血族》满足了二级用户的喜好，取得了一定的市场成绩。盛大游戏在相关产品的运营过程中，注重对循环文化的尊重和建设。以“没有月亮的上帝”为例，这个游戏最初是由盛大游戏创建的，其产品使用了一线画家、音乐制作人和配音。这些链接针对的是二级核心用户，然后辐射到拥有更大基础的泛二级用户。

电子体育渠道正在酝酿之中，围绕电子体育赛事还有很多事情要做

电子体育赛事的影响力与传统体育不相上下。与传统体育赛事相比，电子竞技赛事的收入在电子竞技市场收入中所占的比重较低，空.仍有所增加电子竞技赛事拥有庞大的粉丝群和较高的用户活动，个别赛事在一些电子竞技赛事中的影响力已经能够赶上传统体育赛事。2018年，游戏公司对电子竞技的热情甚至更高。

数据来源:中国音乐协会游戏工作委员会对新游戏的研究

2018年，中国电子竞技游戏市场实际销售收入达到834.4亿元，同比增长14.2%。2018年，中国电子竞技游戏市场的实际销售收入占中国游戏市场的38.9%。

网易发布品牌“网易电子竞技下一步”进入电子竞技赛事领域。2018年，网易在全国100个城市和1000所大学推出了“100个城市和数千所学校”的基本游戏。与此同时，网易将在北美、欧洲和亚洲推出一个全球电子竞技职业联盟。在电子体育赛事方面，网易兼顾了国内和国外市场。以《终结者2:审判日》为例，其tsl超级联赛在世界上设立了四大竞赛区域:中国、北美、欧洲和亚太。

胜天网络于2018年推出了“战吧电子竞技”，这是一种以大众电子竞技用户为中心的新型社区经济电子竞技生态。目前，它已经覆盖了近2万家网吧，用户超过300万。继“战争酒吧”推出后，计划与R&D供应商合作，建设一个大型网吧观看场地，以帮助大型活动的推广；盛天网络承接鸟巢、腾讯lnl；积极推广多元化的电子竞技游戏，与传奇联盟合作定制网吧衍生游戏和运营策略，与游戏厂商共同开发，开辟“游戏开发商-网吧-用户”双向定制游戏；盛天网络仍在建立自己的网吧联盟。2019年，盛天网络将与腾讯和网易合作，在大学和区域层面展开竞争。

游戏公司越来越重视知识产权的积累和深化

在许多泛娱乐领域，如游戏、动画和电影，可以基于ip核心内容创建跨域产品。目前，知识产权已经成为整个泛娱乐产业链的关键要素。

完美世界实施大文化发展战略，通过在影视、游戏、动画、文学、媒体等领域的深度布局，构建大文化的商业矩阵，积累知识产权的发展和运营模式。多艺网的泛娱乐化布局主要针对《神武》、《梦幻世界》等经典IP，围绕游戏IP不断丰富多元文化内容。中国手机游戏的ip游戏生态已经达到一定规模，ip手机游戏占中国手机游戏收入的70%以上。在知识产权保护方面，目前中国移动通过原创、购买和投资版权方的方式保护了94个知识产权，涵盖游戏、动画、小说、电影等领域。

总的来说，上游产业在知识产权起步阶段已经积累了粉丝受众，为知识产权后续影响力的提升奠定了基础，引领了知识产权授权和发展的方向。中游产业扩大了知识产权的价值，而上游被授权将知识产权开发成不同形式的产品或知识产权续集。在核心粉丝的影响下，它帮助产品更容易获得商业成功，同时，它增强了知识产权的影响力，赋予知识产权更多的文化内涵。下游产业服务于上游和中游产业，开发玩具、书籍、手工制品等衍生产品，不直接影响知识产权的文化内涵，但可以满足用户的多样化需求。

只有发展整个产业链，我们才能更大程度地挖掘知识产权的价值。越来越多的游戏公司已经看到了这一点，并推出了全面的布局。

新技术的应用带来了更多的机遇和挑战

在游戏产业发展的历史中，不难发现每一次重大的技术创新都会给游戏带来更多的内涵和便利。2019年，5g网络、游戏引擎、云计算等技术领域的进步和创新也将成为推动未来游戏产业发展的重要推动力。只有重视技术的企业才会被市场提前一步认可。

5g网络具有高速、大容量和低延迟的特点，这也将使竞技游戏有更好的体验。例如，胜天网络正在积极布局游戏服务产业链，发展云机房和云游戏业务，整合社交服务、交易、加速器、游戏路由器等服务和内容，将场景和游戏产业整合拓展到新的空空间。网易的“楚留香”等网络游戏得益于引擎的支持，在渲染引擎、物理引擎和灯光引擎等方面采用了世界领先的引擎技术，使得产品质量得到了大多数用户的认可。随着云计算的不断发展，它可以为游戏公司提供一个快速搭建操作环境的解决方案，使产品更方便地面向全球市场。

来源：搜狐微门户