家电市场规模2018年破8000亿元国产品牌逆势抢份额

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人民网北京2月25日电(记者毕磊)25日，中国家电研究院和全国家电行业信息中心联合发布了《2018年中国家电行业年度报告》(以下简称《报告》)。根据《报告》，2018年中国家电市场规模达到8104亿元，同比增长1.9%。除了彩电之外，空色调、冰水洗涤、厨房和浴室以及小型家用电器都取得了增长。

消费升级“大梅树之剑”备受青睐

消费升级和产业升级已成为产业发展的引擎。在解读这份报告时，全国家电行业信息中心研究部主任宋表示，整个市场可以用“大梅树之鉴”来概括:“大”主要体现在彩电屏幕尺寸的增长、以对开门和多开门为代表的大容量冰箱的市场份额、洗衣机和洗碗机的大容量以及抽油烟机的大风量。

“美”主要体现在家电产品的设计美学上，如彩电曲面、超窄边设计、冰箱冰柜的彩色面板、大卷窗、创意小家电等。“舒”主要反映了消费者对家用电器舒适性的追求，如空的无风感和洗衣机的烘干功能。

“智能化”主要体现在家电的可操作性上，更方便、更容易。装有wifi、语音交互、nfc功能、摄像头、自动送货等功能的家用电器的市场份额大幅增加。以洗衣机为例，来自全国家电行业信息中心的数据显示，2018年，智能洗衣机(带wifi或自动送货功能的机型)的零售份额从36.6%上升至39.8%。

“健康”反映了消费者对健康的追求，如冰箱保鲜功能的创新、自洁洗衣机、分体式滚筒洗衣机、保健小家电、新风系统等。以穿墙机为例，随着人们养生意识的增强，2018年，穿墙机在双线市场保持了较高的增长率。根据全国家电行业信息中心的数据，2018年破墙机的市场规模将超过1000万台。

国产品牌势头强劲

2018年家电市场，品牌整合加剧，传统家电品牌集中度持续上升。以空、冰箱和洗衣机为例，to3、top5和top10品牌在线下市场的市场份额正在扩大。

据《报告》称，在传统家电等相对成熟且竞争激烈的行业中，空房的增长率有限，品牌之间基本上存在权衡。市场份额继续集中在顶级品牌，这意味着中小品牌的生存空不断压缩。2018年，中小品牌的生存环境不容乐观，但2019年将更加残酷。在消费升级的推动下，优质消费的理念深入人心，消费者越来越倾向于购买信誉高、服务好的品牌，小品牌将继续被边缘化甚至被淘汰。在2019年的传统家电市场，市场整合将更加激烈。

纵观2018年家电市场，国产品牌显示出强大的生命力。无论是传统家电市场，还是以洗碗机和破墙机为代表的新兴市场，国产品牌的份额都在迅速扩大。在传统家电市场，如空空调、冰箱和洗衣机市场，国产品牌的份额分别达到90.8%、76.8%和63.8%。

线上和线下的深度整合成为一种趋势

报告显示，2018年，彩电产品的网上零售额占36.3%，空调整后产品占30.7%，冰箱产品占35.2%，洗衣机产品占40.4%，厨卫产品占25.6%。由于各自的产品特点，家用电器都是在线的

目前，网络市场的品牌集中度很高。数据显示，苏宁、JD.com和天猫已经占据了93.9%的市场份额。

虽然线下市场受到了线上市场的影响，整体规模正在缩小，但它仍然是彩电、空调、冰洗、厨卫产品等家电销售的主流渠道。总体而言，线下市场仍占有较大的市场份额，但线下市场份额正在进一步下降。2018年，线下渠道占63.7%，线下市场年零售增长率为-4.4%。

专家表示，从长远发展来看，线上线下渠道深度融合是大势所趋。电子商务平台已经布局了线下商店，而传统的线下渠道也在试图利用电子商务来发展自己的业务。线上线下渠道加速整合，逐步形成了相对稳定的渠道局面。尤其是在家电销售中，线上线下整合的优势更加明显。

来源：搜狐微门户