苹果跨时代 硬件靠边服务上台

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苹果的春季新产品发布就像是科技界的一场盛宴。随着越来越多的信息被披露，苹果的新计划浮出水面。新的硬件产品已经连续更新了三天，许多人期待的ipad、imac甚至airport OS都提前发布了。水果粉，甚至吃瓜的人都能闻到一个明显的信号——一旦压轴产品靠边站，一个大动作似乎就要开始了。

谁的舞台

北京时间26日凌晨1点，苹果总部在加州库比蒂诺举行的新闻发布会如期举行。一个接一个曝光的ace硬件产品似乎证实了人们之前的猜测——这将是一个与流媒体相关的会议，苹果正试图做出自2007年iphone发布以来最大的战略改变。

目前，预计苹果将在此次会议中重点关注软件服务，包括新闻订阅服务、视频流服务和游戏订阅服务，其中“新闻内容付费订阅”似乎已经提前确立了主导地位。

一切都可以追踪。几天前，《华尔街日报》刚刚给苹果送了一份大礼，并决定加入苹果的付费新闻服务，称双方将在新闻发布会上发布官方声明。然而，《华盛顿邮报》和《纽约时报》仍不打算参与这一合作。这种积极和消极推动了人们对苹果新闻订阅服务主导作用的猜测。

主角的光环被软件带走了，但这并不意味着苹果放弃了硬件。传奇的苹果无线充电器airpower可能会在这次会议上亮相。被称为苹果历史上最神秘的产品之一的airpower已经多次打动了人们的心。airpower早在2017年就与iphone x和iphone8一起发布，但后来，技术问题和研发问题导致这款受欢迎的产品“难以生产”。

另一方面，iphone se似乎正在显现迹象。预计苹果将在此次会议上推出第二代iphone se产品，但名称可能会改变，将更名为iphone se 2019。外国媒体甚至提前曝光了它的真实机器地图，全面屏幕的设计，而且出人意料的是没有同一个iphone x的刘海，延续了原始se的圆形按钮...

王朝的变化

硬件仍然有期望，但似乎他们不再能承担起领导角色的责任。早在去年3月，苹果公司就宣布将斥资10亿美元购买和制作原创内容，现在提前推出或可能很快推出的硬件设备也已成为流媒体和订阅服务匹配的支持角色。

据了解，除了新闻订阅服务，苹果还可能一起推出流媒体视频服务。据此前媒体报道，该服务将整合传统媒体公司的原创内容和订阅服务。鉴于已经花费的巨额资金，人们普遍猜测苹果的原创内容将成为视频服务的重中之重。游戏订阅服务也没能逃脱苹果的“魔爪”。预计苹果公司将在此次会议上推出新的游戏订阅服务“游戏网飞”，类似于在线游戏租赁业务。

苹果似乎正在改变它的王朝，从用硬件统治这个国家到用软件统治这个国家，但这背后的原因不是苹果的辛勤工作，而是意味着它在某种程度上被迫这样做。转型服务的背景是苹果曾经的摇钱树iphone的萎缩。销量下降和不断的坏消息使得苹果不得不做出调整。

硬件靠边站的结局并没有错。美国有线电视新闻网报道称，多年来，iphone一直是苹果的主要赚钱工具。截至去年9月的三个月里，iphone占了苹果总销售额的近60%，而iphone和ipad占了总销售额的76%。然而，随着iphone销量的下降，许多iphone零部件供应商在去年11月下调了销售预测。也是在那个时候，骄傲的苹果公司宣布，未来不会发布iphone的销售数据。

互联网分析师杨世界今天在接受《北京商报》采访时表示，苹果在硬件乃至整个市场环境方面的不足是创新能力越来越弱，后续效应越来越大。苹果手机的降价促销并没有带来很大的促销，目前关于硬件的话题已经饱和。因此，对于苹果来说，有必要专注于流媒体、游戏和新闻等软件服务，并且一定要与专业公司合作，但是如何合作以及如何做深度运营都是需要考虑的问题。

“软”骨头很难咀嚼

现实迫使苹果公司走出舒适区，但它并没有承诺一帆风顺。以流媒体曲目为例。虽然这个领域已经进入快车道，但赛道上总是充满了龙和老虎。在此之前，好莱坞五大巨头牢牢控制了内容，之后，网飞继续攻击“烧钱”圈地。苹果从未涉足内容领域，但仍试图抢占食物。然而，制作内容似乎不是苹果的好选择。网飞是一个先例。一方面，它依赖于内容来显示自己的优势，而另一方面，它又赔钱。如果内容质量和规模达不到一定水平，很难说服用户通过苹果的视频服务门户网站付费，因为用户有更好的选择，比如网飞和hbo。

视频只是冰山一角，软件服务永远是王。这也是苹果将内容导入自己平台的困难之一。纽约时报首席执行官马克·汤普森对苹果的付费数字新闻服务并不乐观。“这种方法会让人们习惯在其他地方寻找我们的新闻，我们对此很谨慎。”。他认为，依赖第三方渠道会给出版商带来风险，并导致他们失去对自己产品的控制。

关闭曾经是苹果的全能资本，但它也将成为苹果软件服务的弱点。两周前，网飞首席执行官黑斯廷斯拒绝了苹果，称他不会通过苹果的流媒体视频服务推出该程序。对此，业内人士分析称，封闭或捆绑的服务模式将限制其用户覆盖和传播以及对潜在付费用户的吸引力，也将削弱其核心竞争力。

不过，杨世界今天对《北京商报》记者分析说，与安卓手机相比，苹果的用户忠诚度非常高。如果是基于ios封闭系统来做一些软件服务布局，让用户可以从硬件切换到软件服务，苹果有一定的优势。此外，目前苹果在全球的出货量仍然不错，这也将成为苹果软件服务转型的基础。

来源：搜狐微门户