iPhone最高直降2300元！库克押宝新产品……

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苹果仍在遭受“iphone定价策略错误”的后果。

最近，许多渠道再次开始大幅降低苹果产品的价格，并拓宽产品范围。

在过去的几年里，苹果从未在价格上向消费者低头，许多“水果粉”甚至需要提高价格才能买到最新的iphone。然而，由于2018年发布的新款iphone在中国市场的销量大幅下滑，苹果不仅首次下调了收入预期，还以“限时优惠”的名义多次降价销售。

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多平台大大降低了iphone的价格

3月5日，苏宁手机官方微博称，苏宁乐购和苏宁乐购天猫旗舰店率先降低iphone xs产品价格，最大努力达到1000元。在降低iphone xs价格的基础上，苏宁还提供了直接优惠券。收到优惠券后，iphone xs 256g版本和iphone xs max 256g版本的价格分别为8888元和9388元，分别比苹果官方网站便宜1211元和1611元。

当天晚上，天猫平台的苹果授权经销商开始了新一轮的iphone价格调整，苹果旗舰机型iphone xs和iphone xs max也加入了这一轮降价，最高价格比官方网站便宜2000元。其中，中国移动旗舰店天猫上架的256克iphone xs max手机版售价仅为9288元，仅在天猫网上销售。

京东平台也为iphone提供了很大的折扣，并调整了iphone xs和iphone xs max的价格，最高降幅为1700元。除了iphone，降价还将涵盖所有类别，如ipad、mac、手表和airport OS。

3月5日晚，品多多推出新一轮促销活动。在之前整个网络低价的基础上，一些iphone产品的价格再次下调。iphone xs最大256gb优惠券后的价格为8699元，比苹果官方网站低2300元。

除了降价，苹果最近还在天猫官方旗舰店推出了24阶段免息花店，适用于所有iphone产品，进一步降低了购买门槛。

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低头销售

根据苹果的财务报告数据，2019年第一季度，iphone的收入为519.82亿美元，比去年同期的611.04亿美元下降了15%。

尽管苹果公司将不再宣布从2019财年开始的硬件销售，但可以发现，在iphone平均售价逐年上升的背景下，iphone收入同比下降了近100亿美元。其中，大中华区对iphone的需求最为明显。

为了扭转中国市场的颓势，从未降价的苹果最终选择低头。

根据《国际金融新闻》的统计，这是苹果第四次降低iphone产品的价格。

2018年底，苹果公司正式推出了“购买折扣”活动，用户可以在苹果公司的官方网站和官方零售店进行旧货交易。2019年初，天猫、JD.com和苏宁都调整了一些iphone手机的价格，其中iphone xr和iphone 8/8plus的价格下降了1000多元。1月28日，天猫平台第三方销售渠道销售的iphone xr再次降价。

就销售量而言，降价的效果是显著的。在天猫平台上，从1月13日到1月29日的近半个月里，iphone销量增长了76%。根据苏宁乐购的统计，从1月11日到1月30日，iphone销量增长了83%，其中iphone 8和iphone xr是最受欢迎的机型。

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库克押注未来产品

此前，苹果疯狂购买的主要原因是它对创新的重视。现在，随着iphone效率的下降和价格的大幅下降，消费者和媒体开始质疑苹果的创新能力。

2018年，华为、小米、oppo等智能手机制造商都投入5g领域的研发，并于2019年初展示了最新的5g智能手机，力争在5g时代抓住商机。外界仍对苹果的5g产品抱有期望。然而，迄今为止，苹果还没有参与这种激烈的讨论和竞争，苹果首席执行官库克在苹果2019年年度大会上也没有提及5g战略。

业内有许多观点认为，苹果在5g领域的暂时缺席将导致它在未来落后于其他手机制造商。然而，通信行业专家刘启成在接受《国际金融新闻》采访时表示，苹果的优势在于将技术与人性相结合，为用户提供终极技术体验，而非技术创新。在早期的3g和4g时代，苹果一直等到市场成熟才进入。目前，5g手机价格昂贵，使用体验不佳。苹果不需要制造噱头。当5g芯片和网络真正成熟时，苹果不会发布5g产品。

此外，高通和苹果目前关系紧张，双方因专利纠纷正在法庭上。在双方达成和解之前，苹果将被限制发布5g产品。

然而，库克在股东大会上直言不讳地表示，他对公司的未来“从未如此乐观”，库克还告诉投资者，苹果正在制造一款真正的未来产品。

最近，有报道称苹果正在与三星和康宁就折叠屏幕进行谈判。但是，刘启成认为，折叠屏手机的屏幕技术还不够，用户需求不明显，相关配套服务也不完善。越来越多的中国制造商在“炒作”，认为苹果未来的产品不会是折叠屏幕手机。

更多的猜测表明，苹果令人兴奋的未来产品将是增强现实眼镜。从苹果近年来发布的技术或新闻中不难看出，苹果正在押注ar。

2017年，苹果公司推出了arKit，一个ar开发平台，并在ios 12上增加了许多与AR相关的功能。此外，根据公开信息，苹果公司近年来收购了许多增强现实技术公司。库克还在股东大会上表示，苹果在2018年收购了18家公司，并将在未来继续收购。

来源：搜狐微门户