亚马逊报告：数字经济时代女性发展新变化

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[亿邦电力新闻]3月6日，亚马逊中国与数字100发布了《数字时代新女性研究报告》，重点关注了北京、上海、广州、深圳、成都等一线城市的70后、80后、90后女性，解读了数字时代女性在生活方式、就业发展和自我价值实现方面的现状和趋势。

报告显示，数字时代给了女性更多多样化的消费选择，女性更加注重高质量的生活，她们的生活方式也数字化、智能化。

数字时代有助于提升生活质量，释放消费潜力，并为“她的经济”带来新的机遇

报告显示，科技和商业模式的快速发展给市场和消费者带来了更多选择，女性消费潜力得到充分释放，催生了新的消费需求。

(1)跨境网购热潮有助于消费升级，女性消费者更注重质量。最新研究报告显示，近70%的受访女性更喜欢产品质量有保证的购物平台，超过50%的女性选择在跨境平台购物。亚马逊中国从2015年到2018年连续发布的跨境网购趋势报告显示，从2016年开始，质量逐渐成为中国消费者在跨境网购中最重要的因素，女性比男性更注重质量。

(2)多样化、个性化和国际化已经成为女性消费行为的新特征。在这项调查中，约40%的受访女性表示，她们比三年前更加信任国际品牌。超过36%的受访女性表示，她们购买了比以前更多的国际前沿和潮流商品。与此同时，女性在追求大牌品质的同时，也越来越注重个性，如pinko、boss orange、champion等小众品牌，奢侈时尚的海外品牌备受青睐。此外，亚马逊的海外销售数据还显示，从2016年到2017年，消费者在跨境网上购物中的消费类别正变得更加多样化，从主要关注母婴和时尚的2016年到2018年，涵盖了美容、个人护理、厨具和运动等多个类别。

(3)数字时代女性也追求“智能生活”，高价值的智能科技产品受到女性青睐。数字时代的新女性彻底颠覆了过去“数字白人”的传统印象，她们对高科技智能产品的热情也逐渐高涨。根据调查数据，近70%的受访女性喜欢使用智能家居产品，如扫地机器人、自动洗碗机、智能电动拖把等设备来分担家务和解放双手。女性对高科技产品的关注使得许多具有高价值和设计感的电子产品受到市场青睐。例如，富士奴才宝丽来相机、马歇尔第二代蓝牙耳机、蓝牙音箱等以价值和设计取胜的电子产品也被列入亚马逊最畅销的海外产品名单，深受女性追捧。

女性的职业发展在数字时代，旧的焦虑和新的机遇并存

根据世界银行的数据，中国妇女的工作参与率远远高于世界平均水平；此外，中国女性在科技行业的地位越来越高。根据硅谷银行2018年的调查数据，中国女性在科技公司担任领导职务的比例超过了英国和美国。同时，工作和家庭之间的平衡更加突出。

(1)互联网数字化的发展给女性在工作场所带来了新的机遇。互联网时代给了男性和女性更多平等的教育机会和获取信息的机会。根据调查，在参与调查的妇女目前工作的行业中，互联网/计算机/通信行业已进入前三名，仅次于人事/行政和教育培训领域。例如，在亚马逊中国，超过50%的女性员工在经理以上，在亚马逊排名第一。此外，值得注意的是，在这项调查中，超过四分之一的妇女表示她们计划创业，互联网行业已成为妇女最受欢迎的三个创业领域之一。

(2)“整饬青春”已成为女性新的职业选择。在这项调查中，超过80%的女性表示她们正在或预期被裁员，65%的女性认为选择被裁员可以提供一种技能和一种出路。丰富生活经验，适应当今社会发展，兴趣专业化，带来更多的收入，也成为女性青睐“青春杀手”的原因。

(3)工作-家庭平衡是女性职业焦虑的主要来源。这项调查显示，家庭和工作之间的平衡仍然给职场女性带来巨大压力。约46%参与调查的女性将这一因素列为最大的焦虑来源，其次是新生代带来的竞争压力，约占38%；此外，近一半的女性认为家庭因素和生理因素是阻碍她们职业发展的主要原因。

独立和自我完善，数字时代的女性显示出“积极的能量”

报告指出，新时代的女性不仅享有物质上的独立，而且在精神上有更大的模式，追求更独立的人格。女性越来越善于利用新兴技术或平台来提升自己。

(1)新时期女性享有经济和精神上的“双重独立”。在调查人群中，90%的女性受访者表示她们已经实现了经济独立。除了物质上的满足，经济上的独立也让女性精神更加丰富，更加自信，提升自我价值。经济和精神独立也赋予妇女打破传统观念的权力，例如“不结婚是剩女”的观念，这种观念通常被70年后出生的受访者所拒绝。在新的时代，女性也有了更加独立的个性。70%的受访女性表示她们不在乎别人的意见，女性的生活和精神世界变得更加独立和丰富。

(2)女性更积极地利用数字技术来提高自己。数字时代使女性的消费矩阵发生了变化，也使女性的自我完善变得更强。除了购买衣服、珠宝和化妆品之外，超过一半的受访女性表示她们愿意投资于自我提升。同时，近80%的受访女性愿意每天用半小时到两小时来提高学习成绩；尤其是作为社会的中等力量，85岁和90岁以上女性每天学习时间超过1小时的比例接近60%，明显高于其他年龄段。与此同时，女性自我完善的方式也日益多样化。报告显示，电子阅读和知识支付已成为主要方式，电子书已成为女性阅读的首选，占60%以上。2018年亚马逊全国阅读报告也显示了这一特点。50%的女性会充分利用通勤或旅行等零碎时间阅读，近70%的女性表示，开始电子阅读后，总阅读量有所增加。

来源：搜狐微门户