一次视频营销获648万下载量 Wish社交这么玩

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[亿邦电力新闻]随着国内视频短片、直播等社交平台的商业化越来越清晰，跨境电子商务平台的社交道路也越来越丰富。

作为一个典型的移动社交电子商务平台，wish在2018年全球购物应用下载列表中排名第一，安装量超过1.97亿。2018年，社交平台上的视频播放总量接近60亿次，在一次视频营销中带来了648万次下载。

独特的社会“性质”

据报道，愿望最初是一个照片分享网站，其自然基因是社会性的。2013年，wish开始进入跨境电子商务领域，借助移动终端整合跨境电子商务和社会互动。

从一开始瞄准这个游戏，愿望就不同于其他具有社会属性的平台。

1.与亚马逊、易趣和速卖通等跨境电子商务平台不同，wish更具娱乐性和用户友好性。

亚马逊、易趣等平台是从个人电脑发展而来的传统电子商务，更加注重商品交易。wish本质上是一个提供交易服务的电子商务平台，但它更侧重于在移动端的“算法推荐”购物，而且呈现给用户的大多数产品都受到用户的关注和喜爱。每个用户看到不同的产品信息，同一用户在不同的时间看到不同的产品。

2.与wanelo等社交购物网站不同，wish不依附于其他购物网站，可以直接实现闭环商品交易。

作为一个社交购物网站，用户在wanelo购物时需要跳转到相应的购物网站，而希望用户可以直接在站内购买。

3.与pinterest和其他社交照片网站不同，wish提供商品购买服务。

在pinterest上，用户可以收集和分享他们喜欢的图片，但是在购买时，他们需要退出其他渠道才能购买。

基于对移动终端的初始投资，希望用户在社交游戏中互动越来越多。

社会环境下的广域交通池

亿邦电力了解到，目前海外营销主要依靠四种方式:facebook、twitter、instagram和youtube，用户数量已经超过10亿。

其中，instagram的每月活跃用户已达到7亿，主流游戏包括图形贴纸+短片+igtv直播；Facebook每月有20亿活跃用户，主流游戏包括图形+视频；Youtube每月活跃用户达到10亿，是过去两年中最活跃的平台之一，也是增长最快的粉丝，其中更多是中东买家；youtube的主流游戏是录音和广播。与直播相比，帮助卖家做资源沉淀更容易。

在成立之初，facebook是wish平台的主要流量门户之一，但现在wish有了更多的流量来源，不再仅仅依靠一个流量门户。

根据wish的官方数据，facebook、twitter和instagram的粉丝数量分别达到3730万、19.3万和220万，其中一个广告视频已经播放了9215次。

此外，在线视频分析公司管状实验室最近在2018年发布了视频报告“第三届年度视频会议”。wish已成为全球第三大社交媒体视频品牌和最大的电子商务平台品牌，facebook播放的视频超过3930万个，youtube播放的视频超过58亿个，其他平台播放的视频超过1690万个。

其中，亚马逊和沃尔玛分别排名第14位和第24位。

此外，维希还尝试与体育界合作，利用视频社交游戏创造体育明星效应。

在2018年世界杯期间推出的“你手上的时间”营销中，该视频在youtube上有5.95亿个播放，在facebook和instagram上有6亿多个播放。值得注意的是，这次营销带来了648万次应用下载和安装。

精确算法下的用户数据沉淀

在社会系统的支持下，希望有多少活跃用户？据悉，到目前为止，许愿平台拥有12.5万个月活跃商户和9000万个月活跃用户。

那么，这些用户是如何解决的呢？益邦电力观察到，有一些活动可以提高用户对wishapp的关注度。例如，愿望转盘，用户可以解锁推广项目。

愿望大转盘

另一个例子是集邮游戏。用户每天登录愿望客户端时都可以得到一张邮票。收集了7张邮票后，他们在购物时会得到50%的折扣。

集邮游戏

在高粘度活动下，wish将通过深入学习用户信息和行为数据，如愿望列表，向用户推荐产品。用户将自己想要购买的产品放入愿望清单中，愿望可以主动推送相关产品。

一邦电力了解到，购买次数、最后一次浏览商品、交易评估以及浏览商品的时间都可以记录在愿望的数据库中。

值得注意的是，无论用户是通过社交软件账户登录还是点击社交媒体信息流中的广告来输入愿望，信息都将成为大数据。

希望外部分流百分比

当使用移动设备进行拆分的社交电子商务公司吸引越来越多的注意力时，谁会希望提前进入的公司比其他公司更有优势呢？

来源：搜狐微门户