雅芳中国市场营收涨20% 全力备战天猫618

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[亿邦电力新闻]5月16日，雅芳最近发布了2019年第一季度的财务报告。

报告期内，雅芳收入11.869亿美元，同比下降14.8%，净亏损3270万美元，同比增长50%。从地区来看，欧洲、中东和非洲市场的收入同比下降19%。然而，亚太市场表现良好，收入增长3%，达到1.15亿美元，平均订单量增长19%。得益于在线渠道的扩张，中国市场的收入增长了20%。

雅芳于1886年在纽约成立，并于1990年进入中国市场。然而，近十年来，面对中国市场和各种渠道的快速变化，由于人员变动频繁、品牌老化等因素，雅芳在中国的业绩持续下滑，逐渐被中国消费者遗忘。

2018年2月，在联合利华集团工作了30多年的jan zijderveld出任雅芳全球首席执行官，为中国市场制定了“电子商务+美容店+化妆品店+超市”的全渠道战略，确立了加强电子商务和数字化转型的重点。

据了解，雅芳在2012年开设了天猫旗舰店，并一直将其作为销售渠道；2018年，雅芳开始真正发挥实力。

首先，雅芳通过天猫分析获得消费者的肖像，并将在线消费者分为潜在客户、新客户、老客户和粉丝。营销活动结束后，总结网络人群模式是否发生了变化，并研究如何将接触营销的人转变为购买者。

其次，雅芳专门为天猫定制了明星礼品盒。2018年双十一那天，雅芳官方旗舰店的营业额是2017年的五倍；迄今为止，雅芳的新客户增加了23%，香水销量增加了256%。

雅芳还将天猫视为推出新产品的第一个平台。2018年，雅芳在天猫推出了含烟酰胺的美白精华素。数据显示，在2019年3月8日天猫女王日期间，这种精华的营业额同比增长了23倍。

今后，双方将继续在数据银行和内容合作方面深入合作，并探索一些适合跨境知识产权的产品。

雅芳表示，它已经提前两个月在各种社交平台上植入了产品内容的内容，并尽一切努力为即将推出的天猫618做准备。

(正文/赵薇)

来源：搜狐微门户