医药老字号焕新生 同仁堂获京东618“最佳国货品牌奖”

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2019年5月21日，京东618全球品牌峰会召开，拉开了京东618全球年中购物节的序幕。现场，JD.com向100多家合作伙伴颁发了13个年度奖项，老字号医药公司同仁堂荣获“最佳国内品牌奖”。

同仁堂被京东授予“最佳国内品牌奖”。图为颁奖仪式

网上销售增长迅速，老品牌重获生机

同仁堂创建于1669年，是中国传统医药行业的老字号。经过300多年的发展，同仁堂已经成为集R&D、生产、物流、销售为一体，融合传统文化内涵和现代科技的现代化企业。

2013年，同仁堂健康旗舰店正式落户京东平台。2015年初，同仁堂与京东进一步拓展合作模式，升级为同仁堂健康京东自营旗舰店，实现了从营销到分销的消费合作全过程。随着双方合作的深入，同仁堂网上销售进入了快速发展阶段，百年老店继续焕发新的活力。

准确匹配消费者，满足优质健康消费的需求

在加快推进“健康中国战略”的背景下，同仁堂始终坚持“虽然加工复杂，却不敢省力；虽然味道昂贵，却不敢减少物质资源”的古训，通过京东优质的零售基础设施服务，不断满足用户的优质健康消费需求。

借助京东大数据提供的目标消费群体的画像，同仁堂进行了“主动出击”。一方面，将五子衍宗丸、锁阳顾靖丸、如意黄金散、参茸丸推广到终端，满足消费者对不同药品的需求；另一方面，我们通过京东平台开展精准营销活动，沉淀用户，刺激社会传播中的购买行为，扩大品牌影响力。自2016年以来，北京同仁堂六味地黄丸系列与京东的合作涵盖了“品类推广”、“年中推广”、“11.11”等不同主题。以多样化、情景化、故事化的原创内容为核心，构建了持续排水的营销场景。今年的京东618全球年中购物节，同仁堂将与京东药房携手整合个性化展示资源，这将消耗品牌，提高运营效率。

正如北京同仁堂相关负责人早前所说，“京东平台是同仁堂推出新产品的重要平台。同仁堂根据京东提供的大数据，定期分析购买者对产品的评价和消费者需求偏好，并相应调整生产投资。比例和销售策略也是同仁堂产品资源投资和战略选择的关键。”未来，同仁堂将依托京东大数据开展补气补血、妇科用药、解热镇痛、脱发生发等新领域的合作。同时，将为地区用户制作肖像，并根据地区购买力水平、年龄分布、购买偏好等预测销售趋势。，从而为消费者提供更能满足其健康需求的高品质产品。

不仅同仁堂，京东健康也初步形成了以患者为中心，覆盖药品零售、批发、制造整个产业链，以及诊断前、诊断中和诊断后医疗服务全过程的商业模式，构建了贯穿整个医疗过程和整个医药产业链的互联网+医疗健康生态，通过“无界”赋予医药品牌以力量，深化营销创新，帮助品牌不断成长。在今年的618全球年中购物节上，JD.com健康将与同仁堂等品牌联合推出丰富的促销活动，让消费者受益，与品牌一起提升价值。

今年的京东618全球年中购物节是一个盛大的场合。可以说，这是618购物嘉年华有史以来最大的促销活动。今年，京东有1000多万人和品牌所有者投资京东618推广，90%以上的品牌将在京东618期间发布数百万个新产品；此外，京东还加入了数百万线下店铺参与京东618嘉年华，京东主导的618营销活动将覆盖7.5亿消费者！

来源：搜狐微门户