百年老字号创新破局 云南白药荣获京东618“最佳国货品牌”

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5月21日，京东618全球品牌峰会在北京召开。此次峰会聚集了近1000家行业品牌企业，规模最大、促销力度最大的京东618全球购物节也拉开了帷幕。云南白药作为中国老字号的代表，有着100年的历史，在峰会上荣获“最佳国产品牌”奖。

无限零售帮助传统创新突破京东和云南白药，寻求共同的价值增长

云南白药与京东的正式合作始于2017年2月。云南白药自进入京东药业以来，取得了良好的增长业绩。数据显示，2018年云南白药销售额增长了50%。以气血康口服液为例，2017年销量达到5万盒，2018年达到8万盒。

对于云南白药来说，京东不仅是一个在线销售渠道，也是一个新的营销平台。以代表性产品“气血康口服液”为例，从2017年开始，云南白药在京东平台上开展了“向辛勤工作的人们致敬”、“带健康回家”、“植物益季”等活动，成功打造了以人为本的有效营销场景。我们以多元化、情境化、故事化的内容为核心，反复与今日头条、腾讯、微博、微信等有影响力的媒体平台以及新闻、健康、女性、职场、种草等自媒体相结合，形成全媒体矩阵，蓄势待发，蓄势待发，实现了销量和声誉的双丰收。

国内新品的兴起和京东618创造了更好的生活品质

云南白药与京东的默契合作源于品牌定位的高度一致。根据用户肖像数据，云南白药的用户大多在26-45岁之间，职业主要是白领，其次是个体户，与京东的高质量用户高度匹配。在此基础上，JD.com还通过大数据为云南白药的销售和营销提供预测和指导，同时依托自身的平台、流量等优势资源，帮助云南白药提高运营效率，实现价值增长。

特别是2019年以来，京东一系列新的规划和战略的出台，为云南白药的发展带来了更多的可能性。5月初，中国经济学会经济智库与中川京东大数据联合实验室联合发布了《2019年国内新品消费趋势报告》，从整个“国内新品”的角度来看，与全站的中国品牌相比，包括云南白药在内的百强老品牌2017年和2018年的同比增速高于全站

在即将到来的京东618全球年中购物节期间，京东药房将通过资源定位展示的方式，整合适合云南白药的个性化资源，为品牌流失和增加收入。京东健康还将与云南白药等多个品牌联合推出丰富的促销活动，让消费者受益，并与品牌一起提升价值。

在京东618期间，京东药房还将为广大用户推出优惠活动，包括接收499减100以上的凭证，在限定时间内抓取101减100以上的凭证，在线购买药品免费更换。京东的优质服务能力吸引了众多行业合作伙伴与京东合作。在2019年京东618全球品牌峰会上，京东宣布将有1000多万人加入合作伙伴，共同筹备京东618；超过90%的核心品牌将在京东618上发布新产品；数百万新产品助力京东618；京东还加入了数以百万计的线下商店，参与京东618的嘉年华，京东主导的618营销活动将覆盖7.5亿消费者。

来源：搜狐微门户