阿里新国货计划：博物馆文创跨界实现逆生长

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[亿邦电力新闻]5月9日，据报道，今年3月，苏州博物馆拿出江南四大人才的知识产权，在天猫推出了与八大茶品牌的春茶合作基金。天猫上线后，这一系列的茶受到了年轻用户的欢迎。

随着2018年苏州博物馆、颐和园等七家国内博物馆在天猫的集中落地，天猫在2019年初启动了“新文化创意产业”计划，迎来了博物馆文化创作的跨境“逆向增长”。

在天猫的九个国内博物馆中，除了有近600年历史的紫禁城、有269年历史的颐和园和2017年开始流行的国宝，其他大多数博物馆都诞生于20世纪50年代和70年代。一般来说，博物馆只接触线下的游客，然后玩文化和创意跨界，跳出“无聊的旅游纪念品”的舒适地带，这样不好。

年轻用户碰巧是天猫的主要消费者。根据天猫的数据，博物馆文化和创意产品的消费者通常生活在一线和二线城市，有很强的消费能力，其中30%以上是19至25岁的年轻人。年轻消费者不仅关注商品本身，也关注商品背后的文化核心和个性化表达。因此，如何跨越文创知识产权的边界，产生更多有趣的创意，满足用户对情感和文化的需求，成为文创博物馆受到年轻一代喜爱的关键。

与天猫合作后，博物馆开始有数据沉淀。最初的线下业务“买了就走”已经成为一种可以在网上沉淀、分析和操作的数据资产。通过天猫的消费者肖像，祖父和叔叔的博物馆开始真正了解二三十岁年轻人的喜好，并在此基础上选择适合跨境的产品。然而，一些设计资源贫乏、供应链薄弱的博物馆也可以通过天猫解决设计师和制造商的问题。

今年3月，国宝与天猫推荐的20多个品牌开展跨境合作，并在其“你好历史”旗舰店推出花瓣带、收纳盒、眼罩等多种文化创新。其中，受唐代武文葡萄花鸟刺青启发的国宝储物袋银香包一天就卖出了3000件。

据了解，文创的这些跨境产品在海外也有畅通的销售渠道。例如，国家博物馆在阿里的速卖通平台上开设了一家官方商店，通过英语、西班牙语和俄语向220个国家和地区销售文化和创意产品，并向外国用户传播中国传统文化。

(文字/关帅)

来源：搜狐微门户