新品发售即成“网红”爆品：博士伦获京东618最佳新品营销奖

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一年一度的京东618全球年中购物节如期而至。今年，京东人寿推出了涵盖健康、汽车、旅游、房屋买卖、园艺花卉、拍卖等多个领域的产品和服务。，并推出了具有惊人促销效果的尖峰折扣活动。作为京东健康的重要合作伙伴，世界著名的视觉保健品牌博思隆布在“京东618全球品牌峰会”上荣获“最佳新产品营销奖”。

与京东携手打造各种口碑产品

作为第一个进入中国的国际隐形眼镜品牌，博世隆布于1987年进入中国市场，是中国第一个通过iso医疗器械质量体系认证的隐形眼镜生产商和销售商。

自与京东合作以来，博世隆布一直保持着京东隐形眼镜行业的领先地位。在2018年京东618和11.11的促销活动中，博思隆布一直是隐形眼镜的销量第一；特别是2018年6月18日，博士奇&隆布隐形眼镜销量超过300万只；2018年，京东平台品牌销量创下新高，尤其是彩色隐形眼镜类，同比增长50%，继续引领行业增长。

值得一提的是，在京东平台的授权和营销资源的支持下，博思隆布在一年内成功打造出了各种“爆炸性产品”。其中，博施&隆布的经典日常投掷产品“清朗日”于2018年11月11日荣获京东隐形眼镜销售冠军，深得消费者认可，成为高回购率的口碑项目。此外，继去年10月推出新产品后，博士和隆布的“蕾丝亮眼”和“亮眼系列”也得到京东平台的全力支持，为博士和隆布贡献了20%的品牌粉丝增长和10%的品牌新买家。

准确锁定用户，多渠道营销，实现产品增效

在营销方面，借助京东在资源、团队和品牌方面的优势，博思隆布通过知识产权持续合作、品牌跨境等组合营销，以更有趣的营销方式和矩阵媒体渠道，拓展了沟通的广度和深度，努力通过产品和营销形成闭环采购，成为行业营销的典范。

去年9月，博士和隆布博士推出了知识产权联合营销与“耶稣生存”和“国王的荣耀”游戏。通过将产品整合到游戏场景中，并通过多个社交平台引导游戏，许多游戏粉丝和品牌粉丝成功地激发了购买动机。今年5月，博仕与隆布的跨界美容品牌欧莱雅创造了“520cp闪购日”，推出了流行品种ip的同一个产品“青春之花之路”，加深了品牌与明星粉丝之间的情感联系，并与社会魔方搭建了互动裂变平台，最大限度地释放营销价值。

博世隆布相关负责人表示，未来将进一步扩大与京东的合作。一方面，通过大数据深化用户洞察力，反馈产品规划和营销方向，实现产品和效率的整合；另一方面，通过精细化成员运作和跨平台创新与再购买的双管齐下的方式，品牌成员可以进一步开放，实现精准营销。

在今年的京东618期间，伦博士与京东健康携手，为消费者带来更加优惠和增值的消费体验。明星商品的价格低至5.5%，最高的直接到了70元，潘多拉手镯和其他礼物相互赠送，销售业绩也在上升。在过去的京东618中，隐形眼镜的销售取得了显著的成绩:6月1日，促销活动的开放时间只有12个小时，超过了去年同期的全天营业额。

事实上，在今年的京东618期间，包括博世和隆布在内的许多品牌不仅通过京东在线开展了丰富的促销活动，还通过遍布全国近200个城市的5000多家线下商店，向消费者提供了各种京东合作商户提供的消费者健康服务，以及从网上到线下的服务，如体检、美容、牙科、产科和按摩等。

今年的京东618是京东历史上最大的一次，有数千万人在为它做准备，整个过程中发行了数百亿张优惠券。超过90%的核心品牌将在京东618上发布数百万个新产品，数百万个线下商店将联合起来参与京东618嘉年华。京东618的营销活动将覆盖7.5亿消费者！

来源：搜狐微门户