“解码”木瓜移动：大数据如何在智能营销领域规模化商用

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近年来，实现大数据的大规模商业使用是行业从业者共同关心的问题。目前，企业商业智能、公共服务和营销被认为是最具应用潜力和商业机会的领域。在三大领域中，营销是大数据应用最广泛、最前沿的领域。

从商业角度来看，数据本身并不产生价值，但是海量数据和计算能力相结合的结果就是它的价值。具体来说，在市场营销中，基于人类生成的海量数据，通过核心算法对这些数据进行分析，然后在合适的时间和地点以适应性的方式将合适的产品推给合适的人。

与传统的网络营销不同，基于大数据的智能营销对数据处理和分析有更高的技术要求，如海量数据的核心算法和竞价策略。在广告执行过程中，大数据智能营销可以通过程序化的购买模式进行大规模、自动、准确的广告。与传统的网络营销相比，大数据精准智能营销不仅提高了配送效果，还降低了客户成本。然而，在全球智能营销中，如何应对逻辑更复杂、地域分布更广、业务量更大的配送业务，已经成为整个行业面临的技术挑战。能够解决这些问题的企业相当于拥有了这个行业的关键技术壁垒。

木瓜运动的“硬力量”

为了解决这一行业的痛点，木瓜移动(番木瓜Mobile)率先参与在中国的全球规划发布，率先在全球安排了14个大数据中心，有效缩短了用户和服务器之间的物理距离，减少了网络延迟问题。在高并发计算方面，木瓜移动已经从最初的多进程多线程模式过渡到协作并发模式，极大地优化了网络io的复用，每天可以支持超过50亿个业务请求。在海量数据分析方面，木瓜移动已经从最初的关系数据库分析能力逐步升级到海量数据仓库分析处理能力，其数据管理能力已经达到pb级，能够满足1000多个维度的描述需求。

通过上述具有网络延时和高并发计算的海量数据分析计算阶段性成果，木瓜移动独立解决了大数据智能营销领域的高吞吐量、数据标签库和毫秒级快速响应等问题，同时这些技术指标也达到了全球行业领先企业的水平。

木瓜运动的软实力

在拥有“硬实力”之后，“软实力”，即资源，是推出全球广告必须面对的客观问题。在数据资源方面，木瓜移动作为中国最早建立基于技术的全球营销平台的企业之一，通过多年的全球互联网营销业务积累了大量的实用数据。截至目前，木瓜移动已经在全球200多个国家和地区积累了超过20亿人的目标受众数据，数据规模已经达到pb(百万gb)水平。丰富的数据库资源不仅保证了数据挖掘和算法优化的深度，也为深度学习算法研究奠定了基础。同时，不断扩大的数据库和人工智能算法的迭代更新也为提高广告的效果和准确性提供了数据基础，形成了吸引更多优质客户的良性循环。

在媒体资源方面，木瓜移动的业务平台在技术上与全球媒体如脸书、谷歌、推特等相连。，具有自动投放、广告内容优化、数据分析和投放效果报告生成等功能。利用全球媒体跨平台、终端和媒体的超级平台优势，木瓜移动的对接媒体网络已覆盖全球200多个国家和地区，全球互联网媒体渠道资源超过2000个，覆盖全球高端互联网的90%。在客户资源方面，木瓜手机进入行业较早，覆盖媒体广泛。在互联网技术出海业务领域建立了良好的声誉和客户关系，培养了一批高素质的客户。该公司的客户群覆盖了5000多家企业，包括百度、奇虎360和今日头条。

行业规模稳步扩大

近年来，全球数据显示出多重增长和大规模集聚的特征。根据idc和statista的数据，2016年全球创建和复制的数据总量为16.1兆字节(1兆字节等于1万亿gb)，大数据核心产业的规模为280亿美元。据估计，到2025年，全球创建和复制的数据总量将达到1630亿，大数据核心产业规模将达到900亿。

在中国，大数据产业的发展受到高度重视，政府出台的许多文件为国内大数据产业的快速发展提供了政策支持。2017年，中国大数据产业规模为4700亿元，同比增长30%，预计2020年将超过1万亿元，复合年增长率接近30%，其中大数据核心产业规模将达到234亿元，同比增长39%。

随着大数据的快速发展，国内出海优惠政策频繁出台，中国企业尤其是互联网企业出海需求强劲增长。主要的出海企业已经从最初的工具产品逐渐扩展到内容、电子商务、旅游、教育等。据预测，未来3-5年，中国企业的出海需求，即基于大数据的智能营销需求，仍将呈现高市场。拥有“硬实力”和“软实力”的企业，如木瓜移动，也将成为行业快速发展时期的最终受益者。

来源：搜狐微门户