知识电商这个市场会有多大

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实际上，我更喜欢将知识电子商务描述为“内容支付”(或内容收费)。

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事实上，我更喜欢将知识电子商务描述为内容支付(或内容收费)。首先，有一些付费内容，这使得很难进入知识的大厅。其次，这个领域原本是内容创业的一个分支，内容支付似乎更符合背景。然而，这是一个名词争议，就像一个共享自行车的投资者问我属于经营者的自行车在哪里共享。当我问这个问题时，我笑着说:“我们不要成为严肃的名词，好吗？”

商界一直都有这样的传统。直到今天，还有人把几乎所有微信公众账户都说成是自我媒体，我懒得去深究。

一个

昨天，当我写完“知识电子商务是一件好事吗？”，两个朋友留言，都提到这样一个问题:知识电子商务能有多大？

我认为他们问的是这个市场有多大。

一个小时后，我回复了其中一条信息，说:我已经考虑过了，总数很难说，今年会爆炸。

井喷的含义是2016年知识电子商务实现的市场规模。

据我所知，知识电子商务大约有四个平台，2016年有一些可见的规模。

二

第一个是:获得。

检查应用程序的规模很容易。共有18个收费栏目，基本上199元/年，有两个例外，一个是王朔的，199元/9个月，另一个是罗振宇自己的，1元/年。订户的数量是开放的。如果你感兴趣，你可以总结一下。

第二个是，排队/回答。

很难知道实现了多少水分，因为这两种产品是由果壳制成的。有一段时间，我认识一位研究心理学的漂亮医生，通过她的实践，她获得了超过10万英镑的收入。但是，不同于50-50与列分割，没有佣金。作为回应，运营商获得了佣金，这个佣金一度比运营商还要高。进入去年年底后，它略有沉寂。

第三是了解生活。

该平台运行稳定，共有17个类别，每个类别100多个，至少有几十个。每一个现场，都有几十到几百人参与其中。票价从不到10元到400元不等。这些都是公开可见和有趣的，你也可以计算它们。

第四个是喜马拉雅山。

喜玛拉雅是中国最大的网络音频平台之一。去年12月，它举办了123知识嘉年华，重点是付费音频。根据媒体发布的数据，当天实现了5088万的流量，虽然这个数字看起来有点像，哈哈。但是一千万级的流水应该是真的。喜马拉雅山有很多付费的音频节目，我曾经想过我是否应该去建立一个阅读程序。

三

今年以来，36氪已经推出了收费栏目，并邀请了第一批keso，互联网上的头号it博客。当keso写文章“为什么我现在开始销售，这个公开号码会更新吗？”，腾讯似乎坐不住了。

据公开账户“我是黑马”披露，马在科索朋友圈下留言:我们应该等微信公众账户付费后再订阅。科索给大家的反馈是，这次测试时间太长了，马花藤马上表示:我们努力加快速度。

去年8月，微信应该测试付费订阅的消息开始传播。半年后，腾讯似乎真的要出手了。对于马亲自质疑的产品，腾讯的进步在历史上不会慢，现在也应该一样。

这可能是对这个市场规模的判断。

腾讯不会对小企业感兴趣。

腾讯稍高一点的几个朋友在聊天时开玩笑说，1亿元的生意赶不上总裁的会议。不一定要超过1亿。

四

我对内容收费市场的判断是基于对市场心理的估计。

在昨天的文章中，我提到了《民主与法制》杂志，它在1985年1月出版了260万册。

1985年，基本上是改革开放之初，一部分人变富了，比如农村的所谓万元户(这三个字是在1980年4月新华社的一篇报道中首次使用和推广的)，更多的人开始追求财富。在社会上，谈论赚钱不再是一种耻辱。

但与此同时，大学生仍然是受青睐的对象(高考在77年后恢复)，公众的总体教育水平不高。70年后，最大的孩子还在上学，60年后，他们知道他们年轻时接受的是空·怀特的教育。整个社会都不讨厌向人要知识，甚至有一点也不反感。

然而，还应该指出，在1985年的那个时候，人们常说制造原子弹比卖茶叶蛋好，拿手术刀比理发刀好。尽管人们渴望知识，但他们对认真学习的期望可能不高。“知识改变命运”这个短语还没有出现。

那时，人们可能不需要知识，但他们绝对需要内容，并愿意为此付费。

根据我昨天的计算，一份26美分的杂志在月收入一般不超过100美元的前提下，仍然只占一小部分。如果我没记错的话，在那些日子里，冰棒只卖4美分，冰淇淋只卖8美分。

从20世纪80年代中后期到90年代，产生了数以百万计的杂志，这些杂志基本上依靠发行作为收入，几乎没有广告，而标准依靠内容收费为生。

比如，冯杰口中著名的“知音”是1985年创立的。被《美国读者文摘》盯上，并威胁要起诉《读者》，该报在1981年更早就成立了，但后来不得不改名。

五

我父亲昨天在我的文章末尾留下了一条消息，说当时从事民主和法制工作的人实际上脑子里没有文字。

我同意这一点。但这是动机。我们还需要看到结果。

当时，它真的强调内容(贪婪肯定想吃精神食物，如技能、规则和技能，或励志和鸡汤)，而忽视知识(系统的学习耐心是罕见的)。杂志行业的崛起并不奇怪。

20世纪80年代绝不是一个平静的时代，而是一个浮躁的时代。

大门打开了，亿万人民涌入了财富。

六

互联网出现后，杂志行业的好日子还没有结束。2005年，中国互联网人口超过1亿，但某个月的读者发行量仍接近1000万。然而，这可能是它最辉煌的时刻，它立即迎来了衰退。

随着互联网的深入，越来越多的人成为网民，从而获得免费内容。尽管需求仍然存在，但还是有免费的，所以为什么要付费呢？

甚至在很小的时候读完报纸和杂志后，他们就开始放弃纸质媒体，致力于网络受众。

内容收费开始下降。

但是对内容的需求并没有下降。内容制作人需要一个重新成为国王的机会。

七

2011年，科技界知名博客阮一峰进行了一次测试。

他在每个博客帖子下面都放了一个付款按钮。起初，它是0.99元或0.99美元。读完之后，用户看了看。后来，他发现国内支付系统要求的手续费0.99完全不现实，所以他把它提高到9.9元人民币。

测试一年后，2012年5月，他写下了这段文字:

从去年5月到今年5月，我写了88篇博客，收到了1079笔付款，包括255.97美元和4106.04元人民币。

然后，他写道:

这是一个大数字吗？我博客的平均读者人数接近2万。根据以上统计，可以推断他们中大约有12个人愿意付给我钱。“转换率”(访问者与消费者的比率)低于0.1%，而电子商务网站的正常转换率约为2%至5%。唉，为阅读付费的困难可见一斑。

我认为如此低的转换率表明目前付费阅读是不可行的。然而，另一方面，我们也必须看到，即使有各种不利条件，有些人还是愿意付出。如果交易成本更低，支付过程更方便，并且支付后可以获得实际利益，我认为付费阅读是可行的。当然，前提是你的内容必须对读者有用。

需要注意的是，阮一峰是一个技术博客，也就是经常讨论技术技巧的博客帖子，甚至有一些关于使用技术程序的教程。以技能为基础的内容是显而易见的，我个人认为它也值得知识这个词。

阮一峰提到了付费阅读的三个条件，我再列举一遍:

交易成本更低，支付过程更方便，支付后可以获得实际利益。

前两个，今天的移动互联网及其支付系统，已经基本解决。

例如，微信很欣赏。

八

老实说，今天的中国大学和二十年前真的不一样了。

94-95是我在安徽三流大学的最后一年。我还记得课程已经满了，上课的外教非常认真。如果我没到，他肯定会问这个人他去哪里了。直到1995年上半年我四年制大学的最后一个学期，我的学校课程才真正缩减。

2007年，我进入中国一流大学交通大学的第二年教学，学院开始讨论教学计划的改革。改革的主要目标是调整课程安排，以便在一年级和二年级尽可能多地解决需要教授的课程。三年级的课程很少，四年级是一个漫长的实习年。

真正系统的知识教育，至少在时间上，已经从四年减少到两年(这可能是文科之间的关系)。大学这样做当然有客观原因。就业是困难的，或者说，社会经验越早，进入社会就越有利，这是做出这种安排的一个重要原因。

社会的运行速度加快，这使得这个社会也浮躁起来。

你不能慢慢来。

在互联网的一些细分市场，你会看到半年内有很多输赢的例子。

九

我过去不重视知识电子商务的原因之一是，这是一个不断为空.付费的过程总有一天，你所有的付费用户都会有一定的内涵和视野，你会再次为空付费。为什么继续？

直到前两天，我突然想明白一个道理。

这条原则写在“这是一个加速的时代，但这里有一个致命的问题。”

供需双方可能不像我之前想的那样。

总的来说，差距实际上越来越大，而不是越来越小。

因为有太多的人把门当成整个房间。

十

总而言之:

1.在今天的社会土壤中，恐惧和贪婪明显共存，这决定了人们实际上对内容有着强烈的需求；

2.支付工具本身已经取得了很大的进步，支付几十件甚至可能一秒钟都不用；

3.在加速时代，供求之间的差距将会扩大，收费内容的提供者将会继续。

但是这里有一个但是，

我坚信整个互联网仍然被免费内容所主宰。

但这不是唯一的。与2016年和2017年相比，知识电子商务和内容支付将出现井喷。

来源：搜狐微门户