京东家电创618最火纪录 四大趋势展现行业发展路径

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累计订单金额2015亿元，快递送货距离超过5.4亿公里！2019年京东618全球年中购物节再次创造了历史，同时充分展示了中国经济蓬勃发展的活力！作为“主力军”，京东家电做出了巨大的贡献:从6月18日零时开始，京东家电的整体营业额在短短2分36秒内就突破了10亿元！美的、海尔和格力都在3分钟内突破了1亿元大关。截至1: 00，京东家电的整体营业额比去年同期翻了一番！来自北京的1000多种新家电、500多种反向定制家电被消费者抢购一空，京东家电秘书的客服接待用户超过10亿秒！

最丰富的产品、最优惠的价格、最优质的服务赢得了最多的消费者，帮助京东家电赢得了上半年最重要的促销节日京东618的家居胜利！尽管京东家电已经习惯于从一个成功走向另一个成功，但火爆的销售并不像光明的数据那么简单。京东家电618《热战报告》的数据反映了四个不同的行业和消费趋势。通过这四个趋势，我们可以清晰地看到家电行业未来的发展道路。

消费升级不仅仅是“高大全”。节能、健康和舒适更受关注

今年的京东家电618，在消费升级的带动下，高端化趋势更加明显。除了追求产品的“高大全”，更节能、更舒适、更健康已经成为新的消费关键词。

更大的屏幕和更好的图像质量已经成为平板电视的核心要求。消费升级最极端的例子是6月18日，一位北京用户花24万多元买了一台77英寸的高端品牌loewe OLED电视。然而，在18日零时后的抢购热潮中，42秒内售出了10万台55英寸及以上的电视，75英寸大屏幕电视的销量在第一个小时同比增长了300%以上。此外，大屏幕激光电视逐渐被消费者所接受，京东独家推出的长虹d6u以万元以上的销量在激光电视中排名第一，将很快引领大众进入4k激光电视超高清时代。

节能和舒适已经成为空调整用户最重要的性能。从6月1日到18日，高能效空的营业额超过50%，1.5一级能效空的营业额增加了6倍，high-end/き だ だ超过8500元的家庭空中心色调成为消费者的新选择，从6月1日到18日的营业额同比翻了一番。

冰箱和洗衣机仍然是大写字母。在6月1日至18日的整个促销期间，10公斤洗衣机的营业额同比增长221%，单价超过1万元的多门冰箱的营业额同比增长196%，单价超过1万元的高端冰箱和洗衣机的营业额同比增长450%以上。

厨房和浴室用品的消费升级更多地体现在舒适和健康上。6月1日至18日，大吸油烟机的营业额占70%以上，“零冷水”燃气热水器的营业额占30%以上。具有杀菌和烘干功能的大容量超快洗家用洗碗机受到消费者的追捧，营业额同比增长500%。

小家电是最能反映消费升级的类别。6月1日至18日，手持式真空吸尘器、清扫机器人、擦窗机、拖地机、清洗机等的总营业额。售价超过3000元，同比增长200%以上，灭菌高端加湿器的营业额也达到去年同期的两倍以上。个人电器新兴门类全面突破，2000元以上高端美发护发产品销售额同比增长220%。400加仑及以上净水器销量同比增长300%。蒸烤箱、厨房机器、咖啡机和厨房设备中的健康锅等新类别的营业额同比增长超过200%。ih电饭锅和破墙机的营业额同比增长超过100%。

新产品爆炸并占领市场。c2m逆向定制赢得未来

新产品和反向定制家电的大规模爆发已成为京东618今年的另一大新趋势。618期间，90%以上的核心品牌在京东发布了数以百万计的新产品，其中数百家家电品牌每天都以京东为原点，首次将最新产品投放市场。在整个618年期间，京东家电独家销售了1000多种新产品和独家产品。6月18日，京东独家包销的三大冰洗品牌华菱、格力冰洗和新飞，一小时内的营业额比5月份的日均营业额增长了247%，跻身行业主流阵营。

除了每天推出的新产品，新品类的家电也是今年618的亮点之一。无论是电视、冰箱、洗衣机、空，还是家用电器，如医疗器械、个人护理用品和美容用品，都有新的细分产品继续畅销。

虽然京东618家电如云，但最受消费者追捧的无疑是北京家电制造的逆向定制(c2m)模式。据说到目前为止，京东已经推出了140多个家电品牌，44个类别和500多个北京制造的家电，产品数量还在继续增长。同时，它创造了具有细分功能的爆炸性产品，如零风感空音、杀菌加湿器、5档可调水压牙钻、母婴洗衣机。在6月18日的前10个小时，空成为北京家电中营业额最大的品牌，而美的、海尔、华菱和创维是北京家电中营业额最大的四个品牌。6月1日至18日，北京家电平均营业额比5月份增长了4倍，京东家电整体营业额翻了一番，这不仅为京东家电整体营业额做出了突出贡献，也使逆向定制成为618家电最热门的概念和行业趋势。

品牌竞速京东家电排行榜是专为获奖

近年来，京东的618和11.11家电销售排名将成为国内外主要家电品牌考试的主战场。为了在京东这个最重要的家电销售渠道有更好的表现，并在京东家电排行榜上名列前茅，建立一条独立的生产线，优先保证京东618期间的家电供应，已经成为家电品牌“赛车”的“关键”。

因此，美的集团中国区总裁吴海泉在5月中旬带领团队参观了京东总部，并承诺在618期间优先向京东提供1000万台，包括近200台独家产品。美的还为京东建立了一些独立的生产线，并增加了临时仓库，以优先供应京东。海信不仅宣布在618之前将两条生产线分开，为京东生产618独家产品，而且海信集团执行副总裁贾绍谦也在618期间到京东集团总部进行了追加供货。此外，tcl集团副总裁王毅、松下中国总经理吴亮也先后访问京东总部，确保618期间供应优先。

据不完全统计，美的、海尔、海信、小米、康佳、长虹、tcl、飞利浦、万家乐、万和、史密斯、松下、科菲、祇园、比兰德、霍尼韦尔等30多个家电品牌。，今年前为京东618开设了近200条生产线，专门生产600多条独家供应京东的京东空采购销售部在5月底前与美的、橡树园、格力、海尔、tcl、扬子、康佳等主要空品牌联手，并在5月底前为京东准备了100亿元的库存。618年期间，小米电视为京东储备了30多万台55英寸及以上的大屏幕电视，这成为小米占据电视销售排行榜首位的重要支撑。

不遗余力地优先供应，也让家电品牌充满收获。从一开始，美的就成为了京东家电排名中的各类之王，海尔、橡树园、格力等主打品牌今年也实现了618的大销售。海尔和格力在6月18日零时开始营业后3分钟内都突破了1亿元的营业额，而橡树园在6月18日的头10个小时里也卖出了超过15万台空钥匙。

历史上最强的618线下频道已经成为最耀眼的增长点

在今年“京东618全球年中购物节”空盛典之前，不仅京东和品牌所有者投资推广京东618，还有数百万线下店铺参与京东618嘉年华，营销活动覆盖7.5亿消费者。618，已经成为所有家电行业的节日，包括在线电子商务平台、线下传统家电商店和所有家电品牌。

京东家电商店是最重要的力量之一。目前，已在全国2.5万个乡镇和60万个行政村开设了1万多家门店。从五月底开始，所有的商店都一起庆祝并参加了第618届全国代表大会。仅在江苏、浙江和安徽三省所在的华东地区，京东家电就开设了2000多家京东家电专卖店，为1000多万农村家庭提供与一线城市无异的高品质家电和服务。

覆盖全国低端市场的巨大销量吸引了品牌制造商增加对京东家电商店的投资。今年6月18日期间，京东家电专卖店的定制车型由各大家电品牌推出，营业额占门店总数的30%以上。截至6月18日上午10点，京东家电商场的冰洗和厨卫产品的营业额已超过去年同期的150%。

与上年的618相比，今年乡镇居民家电消费呈现出更加明显的消费升级趋势。在整个618推广期间，新兴厨卫电器中的“零冷水”燃气热水器的营业额开始快速增长，高端品牌邰方和头罩类老板的营业额超过京东家电商店整体头罩50%。

除了京东家电商店，京东家电还通过各种线上线下整合形式参与了618，如京东五星电器网上官方旗舰店、京东五星无限零售体验店、全国五星电器连锁店等。除了双品牌合作的无限零售体验店外，五星电器旗下的50多家旗舰店也参与了京东618推广“阵营”。其中，6月6日刚刚在“中国第一商业区”南京新街口开业的京东五星超级旗舰店，凭借数字3c、家电和家居软产品的全渠道、智能化购物体验，成为无边界零售的“巨无霸”。开业营业额超过5500万元，一举打破了五星电器开业时期的历史记录。截至6月17日，五星电器618家自营店营业额同比增长55%以上。

最优质的产品、最具吸引力的价格、最快最便捷的物流配送、最可靠的售后服务和最无忧的价格保障是京东618家电给消费者最直观的印象。消费者的信任也使京东家电不断超越自我，在销量巨大的前提下奇迹般地实现了一次又一次的跨越式增长，引领家电行业。

根据国家统计局下属的中国市场信息研究行业协会最近发布的《2019年中国家电在线市场分析报告》，JD.com作为最大的在线和离线家电和消费电子产品零售商，占据了61%的在线家电零售份额。对于京东家电来说，过去的618全球年中购物节既是终点，也是起点。京东家电在创纪录的基础上再次腾飞，充分展示了中国经济的活力。未来，将继续与各大厂商携手突破，共同进步，为家电消费者提供最好的家电产品和服务，不断推动行业健康快速发展。

来源：搜狐微门户