京东618家电消费升级令人咋舌 万元以上冰洗产品增速超450%

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6月1日至18日，京东家电单价在10000元以上的高端冰箱和洗衣机的营业额同比增长450%以上！

每年的京东618全球年中购物节不仅是全民购物的狂欢节，也是家电行业消费趋势变化的晴雨表。今年618的主题无疑是升级！

虽然家电市场的消费升级是老生常谈。然而，今年显然有着不同的意义。电视、冰箱、洗衣机、空音，这些传统家电高端产品的“四大件”,在这款618中就像是“开了又挂”,表现出了飙升的销售业绩。

618那天，一位北京用户花了24万多元在京东买了一台77英寸的loewe OLED电视

除了单价超过10，000元的冰箱和洗衣机的高速增长外，从6月1日到18日，单价超过8，500元的高端空调柜机的营业额同比增长了300%。与此同时，空中心的家居色调已经成为消费者的新选择，营业额也逐年翻了一番。与电视相比，这些都是小巫见大巫:6月18日，一位北京用户在京东用24万多元买了一台77英寸的高端品牌loewe OLED电视！

一般来说，“新奇”产品更容易引起消费者的兴趣。今年京东家电爆发了618台传统家电的消费升级。一方面，根本原因在于中国经济强大的弹性和旺盛的生命力。另一方面，越来越多的家电企业开始将在线作为战略平台，进一步推动了家电零售渠道中电子商务的升级和拓展。例如，在这618中，有美的、海尔、海信、小米、康佳、长虹、tcl、飞利浦、万家乐、万和、史密斯、松下、科菲、祇园、比兰德、霍尼韦尔等。这无疑导致了展示其质量的高价和高端产品，并且增长速度正在加快。

在消费者层面，电子商务市场的“九岁小孩”和“银发人”正日益成为不可忽视的消费力量。作为最活跃的电子商务平台，90后和正在崛起的90后更注重个性和体验的张扬，而不是价格，他们有着不同的消费观念。当他们即将进入90后并开始一个家庭企业时，他们会选择家用电器，尤其是生活中必不可少的家用电器——冰洗电视空。这一原则不同于父母对性价比的强调:只要足够好，价格就不是问题！00，对个性和质量的强调甚至更糟。相应地，2018年，55岁以上“银发族”的网购比例比上年翻了一番。他们的特点是:消费能力强，平台忠诚度高，但同时追求高产品质量、简单的购物体验和可靠的售后服务。作为最大的在线和离线家电和消费电子产品零售商，JD.com占据了在线家电零售的61%，显然是最能满足这一消费群体需求的电子商务平台。因此，这个618“银发家庭”在京东花了很多钱购买家电，成为购买高端家电的“突击兵”。

无论是中国宏观经济的整体阳光，家电品牌战略布局的变化，还是各个年龄段消费者购物观念的变化，都成为京东618推广高端家电销售的必然原因。凭借惊人的增长，JD.com也成为618期间高端家电营业额最高、增长速度最快的电子商务平台，在618家电主战场上实现了JD.com、制造商和消费者的双赢。

来源：搜狐微门户