华为搅局电视业 欲成开机广告“杀手”

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最近，华为的另一个荣耀品牌，一个令人惊叹的品牌，已经进入了电视行业。

作为电视行业的新玩家，辉煌智能屏幕推出了许多新功能，但如果你想在现有市场中突破电视制造商的包围圈，仅仅依靠功能是远远不够的。

因此，光辉总裁赵明打出了“开机关机无广告”的特殊牌。他承诺不会有打开和关闭光辉智能屏幕的广告，将来也不会有打开和关闭屏幕的广告。“卓越的配置和系统性能使glory smart screen能够在1秒钟内唤醒并在2秒钟内启动，因此没有时间做广告。”

上述消息一出来，用户们就“欢呼”起来:终于，他们可以不再忍受靴子广告了！

开机广告是近年来随着网络电视的发展而出现的一种新的商业形式。在销售电视硬件无利可图的背景下，开机广告已成为电视制造商的重要利润来源。

然而，CICC的研究报告指出，彩电行业已经受到互联网公司的冲击，目前处于低谷。该行业期待变革，而不是担心华为的进入。华为撤下开机和关机广告，可能会迫使其他彩电企业跟进。虽然有一些负面影响，但利润率不高。如果华为的彩电在产品功能上能被消费者认可，那么彩电企业就能很快模仿Return的硬件利润的商业模式。

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没有广告成为“卖点”

根据光辉的官方数据，作为一个新品类的第一款产品，光辉智能屏幕系列不仅采用了华为最新发布的分布式操作系统华为鸿蒙操作系统，还搭载了华为自主研发的洪钧818智能芯片等三款具有协同智慧的芯片。能力；内置升降ai摄像头，首个系统级视频通话功能；开创了大屏幕与手机互动的新方式，可以实现魔术闪烁、魔术屏幕控制等功能；您还可以共同控制智能家居，在空创建一个“我的家”客厅，并通过智能屏幕在全球范围内控制它。

赵明强调，荣耀不是传统电视，而是电视的未来，希望通过创新技术加速传统电视产业的演进。

不管功能如何，光辉智能屏幕最大的卖点是没有打开或关闭机器的广告。荣耀的考量是什么？

在接受媒体采访时，赵明表示，“不打广告就开始”的想法源于与网民的偶然互动。后来，与网民的交流越来越多，调查也越来越多。他没想到会有成千上万的人参加投票。据此，荣耀得知这是一个主要的行业痛点。此外，从产品设计开始到发布，荣耀从未想过广告。据赵明介绍，荣耀本身就是用手机的概念作为智能屏幕，指纹解锁速度快，等待解锁1秒，关机解锁2秒。

据报道，赵明在微博上发起投票，征求大家对创业广告的意见，其中有2.3万人选择了“绝不容忍，一秒钟也不能容忍”，占参与者总数的81.6%。

但是，对于华为新发布的智能电视，CICC研究认为，目前的智能电视概念超前，功能落后:首先，智能电视的创新概念于2012年完成，华为提出的电视功能并没有超出当时的概念；其次，目前只有智能电视的视频功能是成熟的，其他交互功能的体验是不成熟的；第三，华为电视互动功能的详细体验需要消费者的反馈。

“虽然华为的噱头能够吸引消费者，但它还没有为智能电视的发展找到新的盈利模式。如果没有创业广告，这意味着要牺牲真正的金钱和白银。其他电视制造商每年可以通过广告赚取数亿美元，但华为你必须为彩电业务支付数亿美元的补贴。”资深产业经济观察人士、家电/it/互联网行业分析师梁对《国际金融新闻》记者表示，从智能电视目前的运营状况来看，这种方式实际上是不可持续的。如果这种情况持续下去，它将会赔钱。每年，随着销售量的增加，其他电视制造商肯定不愿意放弃这一收入。

“但减少电视开机广告时间势在必行。现在开机广告至少是10秒，而超过10秒的开机广告就是对用户的骚扰。”梁对说道。

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开机广告很难移除

据了解，智能电视的启动广告一直是困扰用户的问题之一。在淘宝、JD.com等电子商务平台上，很多用户在评论区吐出电视创业广告，因此给了一个很差的评价，甚至有些用户报告说，广告会在他们关闭时出现。

据此，《国际金融新闻》记者随机采访了部分智能电视用户，了解了创业广告的情况。有些用户认为广告时间不长没关系，但有些用户很反感。

近日，国际财经新闻记者以消费者身份走访了国美、苏宁乐购等门店，现场采访了海信、长虹、康佳、tcl等电视品牌是否有创业广告。出乎意料的是，购物指南有不同的意见。一些购物指南称，国内电视有创业广告，而另一些则明确表示，“现在电视上没有创业广告。”

但事实上，记者通过采访发现，大多数国产电视品牌似乎没有任何创业广告，而是被有意“封杀”。一位销售人员告诉记者:“国内所有的电视品牌都有创业广告，这是厂商生存的一个利润点。商店里的广告可以被屏蔽，但家里没人能帮你屏蔽。”

“信号不一样。在商店里，电视接收我们自己的信号，所以有时商店里没有广告，但当你把它买回家时，它就会出现。”另一名销售人员解释道。

《国际金融新闻》记者注意到，与国内电视品牌相比，三星、lg和索尼等国外品牌的电视没有启动广告。随后，索尼(中国)有限公司也向记者证实，“索尼电视没有启动广告”。

在访问期间，lg的一名销售人员告诉记者:“只要是安卓系统，就有开机广告，三星和lg真的可以完全没有广告。”

在与上述销售人员的交谈中，记者还了解到，由于国内电视没有自己的系统，只能使用安卓系统，所以很多程序需要在开机时启动，这将消耗一定的时间，而这一次只是用来播放广告。

为了确认上述品牌的电视是否真的没有广告就开机了，记者进行了现场尝试，发现开机时间只有两三秒左右，没有广告出现，所以真的是“秒开秒关”。然而，记者也注意到，没有广告的电视价格相对较高。例如，lg和索尼55英寸4k液晶电视的价格在4000到8000元之间，而国产电视的价格只有23000元左右。

“开机广告已经成为奥特行业最大的商业模式。目前，中国三大智能用户海信、创维和tcl的年广告收入高达数十亿。这也成为彩电企业在硬件微利下的重要利润来源。”家电行业分析师徐益强在接受《国际金融新闻》记者采访时指出。

据报道，降低彩电价格的力量一直在持续流动。从早期的长虹到前几年的乐视，再到小米和暴风，彩电的价格一直在下降，导致整个行业的利润率越来越低。

那么，启动广告可以关掉吗？《国际金融新闻》记者询问了该店的相关购物指南。有些人直截了当地说“不清楚，你得问品牌方面”，有些人回答含糊不清。“这很简单，只要你买了它，确保你没有广告。”话虽如此，购物指南并没有明确告诉我们如何摆脱广告。

夏普柜台的购物指南向记者展示了如何在电视环境下关闭广告，但记者发现，这款夏普60x9a电视只在国美有售，其他商店的夏普电视没有关闭广告的功能。记者随后咨询了夏普电视的官方售后客服，了解到只有夏普电视的部分机型可以选择关闭广告。

同时，《国际金融新闻》的记者也咨询了其他电视品牌的官方售后客服。其中，长虹、小米、康佳、tcl的客服都直截了当地说“这个(启动广告)不能取消”，而海信、创维的客服则说售后关闭广告需要提供具体的型号和有线mac地址，整个过程比较麻烦。

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彩电制造商跟进了吗

那么，在荣耀智能屏幕推出“无广告启动”的“新功能”后，国内彩电厂商会选择跟进吗？

徐益强表示，关于荣耀智能屏幕的争议是意料之中的，因为它并没有真正覆盖电视硬件，只是改进了系统和功能，部分实现了智能家居控制中心的功能，最终关闭了启动广告，成为最大的吸引力。光荣这样做是因为用户数量在短时间内很少，而且没有广告的商业价值。从长远来看，没有启动广告，光荣智能屏幕也有其他广告价值使用。

据徐一强介绍，“目前，国内厂商不会跟进。首先，荣耀对行业的影响有限。其次，创业广告已经成为许多企业的利润来源，如果不被法律禁止，它就不会切断自己的赚钱途径。”

“目前，在中国只有索尼、三星等少数外资企业没有电视创业广告，但他们并非不愿意这样做，而是受制于全球企业的法律风险合规管理。事实上，随着中国电视用户的增加，这些公司也在考虑如何运营开机广告。”徐一强向记者透露。

然而，业内一些人士认为，国内彩电制造商有跟进的可能。

梁表示有跟进的可能，但没有必要走极端。目前，电视有15s-30s开机广告，时间太长，用户体验很差。如果彩电制造商能把广告时间控制在5秒以内，就个人而言，大多数消费者都能接受。毕竟，电视本身需要启动时间。“如果超过5秒，许多用户会认为制造商正在影响启动时间。至于关机广告，它一定不能在那里，这对用户体验太有害了。”

此外，梁还表示，彩电生产企业应允许其vip会员有权不选择广告。目前，虽然小米的许多用户每年都要支付数百元的会员费，但他们仍然不得不被动地接受广告，他们的会员资格仅限于观看vip电影和电视剧，这可能还不够。

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如何突破激烈的竞争

一方面，有广告受到用户的批评，另一方面，年轻用户选择更多的移动设备观看视频节目，导致开机率下降，电视行业发展低迷。

tcl此前发布的数据显示，在平板电脑和智能手机的冲击下，电视机的使用率已经从三年前的70%下降到30%，40岁以上的消费者已经成为看电视的主流人群。

据奥威云网数据，2019年第一季度，电视市场零售额为1202万台，同比下降1.1%，零售额为349亿元，同比下降13.1%。根据中意康的总体数据，1-5月份彩电市场零售量同比下降4.2%，零售额同比下降13.6%。彩电行业产能过剩、市场需求减少、市场容量饱和，导致该行业近年来陷入下行通道。1月至5月的累计平均市场价格只有2986元，不到3000元。

决定品牌趋势的不仅是价格，还有技术和功能场景。与传统彩电市场相比，智能投影正在兴起。智能投影虽然受亮度和清晰度的限制，目前还不能完全取代传统的液晶电视，但其规模不可低估。据奥威云网预测，2019年智能投影市场销量将达到367.8万台，同比增长40.8%；销售额为84.6亿元，同比增长42.2%。

“电视和投影属于一类产品，但在使用场景上有所不同。目前，这两者属于权衡，但没有替代品，即制造商的左右手。目前，彩电的定位正在迅速裂变，未来的最终价值尚未完全敲定。但是，一些工厂为互联网代工是不争的事实。”徐一强对此发表了评论。然而，这只是一个孤立的现象。传统工厂仍有强大的声音，并没有全面展开。

值得一提的是，《国际金融新闻》记者注意到，7月1日，中国最大的显示设备制造商之一、百年老字号显示品牌合资公司的母公司深圳赵迟有限公司(以下简称“赵迟股份”)与品多多多签署了全面战略合作协议。根据官方声明，赵迟有限公司将向品多多全面公开其生产信息，包括设计、R&D和产品结构，而品多多多将收集和转换需求方的大量数据，由专业团队处理并反馈给赵迟有限公司，双方将共同探索和实践一条按需定制和生产的道路。

据悉，赵迟股份有限公司旗下的合资品牌电视将率先在品多多推出定制产品。该公司表示，已收到品多多的多项创新产品需求、研发建议和定价策略，赵迟将在此基础上进一步优化供应链系统，推出最优质、最具成本效益的产品。

徐益强指出，通过渠道定制模式，在降低成本后，订单被价格表现抢走，或者渠道给位置，厂商给商品，双方共同以低成本、低规模争夺市场。目前，包括京东、天猫、海信在内的许多企业都在这样做。“这不是电视的沉没，而是彩电企业的消费分层和满足用户需求的差异。”

来源：搜狐微门户