三星欲借5G重振中国市场 消费者：我不要你觉得 我要我觉得

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自2018年以来，三星一再喊出“回归中国”的口号。这一次，三星的口号更精确了一点。21日，三星第一款5g手机galaxy note 10+ 5g在北京发布。三星相关负责人在现场表示:“三星将带着5 G在中国重新崛起。”

与此同时，一组“泼凉水”的数据显示，2019年第二季度，三星在中国的手机市场份额仅为0.7%，几乎达到了“跌而不跌”的地步。将5g视为重振中国市场的“救命稻草”，三星能成为“反击者”吗？三星手机在国内品牌的围攻中失去了存在的意义，它能激起中国消费者再次购买的欲望吗？

三星手机:在中国，对我来说太难了

三星手机在中国市场的“困难”不是一两天。

根据公开数据，2013年，三星手机占据了中国智能手机市场近20%的份额。自2014年以来，这一数字逐渐下降。

2014年，三星手机在中国的市场份额为13.8%，2015年只剩下7.6%，到2016年这个数字将达到5%。截至2017年第四季度，三星在中国智能手机市场的份额已降至0.8%。

过去两年，三星在中国智能手机市场的份额一直徘徊在1%左右。根据研究公司strategy analytics发布的最新数据，2019年第二季度，三星智能手机在中国市场的销量已降至70万部，市场份额已降至0.7%。

22日，中信经纬走访了一些手机商店，了解三星手机的网上销售情况。在一家大型手机连锁店，中信经纬在很多柜台都没有看到三星品牌的手机。

店里的工作人员说，咨询和购买三星手机的人很少，所以他们没有展示相关产品。如果你想了解三星的手机产品，你可以使用商店的小程序。

“三星手机现在没有市场，售后维护尤其困难。另外，产品性价比不是特别高。对于配置类似的产品，三星的售价要超过1000元。”工作人员说。

为什么三星“太难了”？

2016年8月发布的Note 7曾被视为三星遏制自2014年以来中国市场份额下滑的王牌。然而，由于接连发生的电池爆炸事故，三星突然被推到了风口浪尖。

此外，自那以后，三星在中国的不专业行为和向消费者扔锅的行为引起了用户的极大不满，三星在中国市场的声誉急剧下降，其一厢情愿的想法已经失败。

然而，三星从未放弃中国市场。今年年初，被委以重任的三星电子大中华区总裁权贵鲜誓言:“2019年，三星将以创新的技术和产品获得强劲回报。”会议的主题是“三星重返战场”。

从那以后，三星通过一系列的运营证明了自己确实在走回头路:它不仅重建了大中华区的营销体系，采取了降价等措施，还推出了5g和折叠屏幕手机等创新产品，为中国市场铺平了道路。

然而，从今年第二季度的数据和市场状况来看，三星的措施并没有起到很大的作用。

第一移动电话研究所所长孙延彪在接受中信经纬采访时表示，三星去年年底提出了“回归中国”的目标。可以看出，今年3月和4月，三星采取了相对有力的措施。尤其是三星galaxy s10发布后，它甚至在中国市场掀起了一股“小春天”。然而，在第二季度，中国智能手机市场迅速进入了一个高价位、低价位的竞争环境。国内手机制造商加强了对渠道的控制，这使得三星在本季度慢慢恢复了之前的市场份额。这背后主要是产品结构问题。

“如果三星想要摆脱目前的局面，第一点就是它必须为中国市场推出更多的明星机型；第二，我们必须采取更详细的渠道策略，并深化我们的培养。我们必须深入到像“华美”这样的三个四级城市市场。”孙延彪说道。

03赌5g，三星能反击吗？

目前，国内手机制造商华为、中兴和vivo已经相继发布了5g手机。值得一提的是，与中兴通讯首款5g手机(AXON 10 Pro)售价4999元、华为首款5g手机(Mate 20x)起价6199元相比，vivo首款5g手机iqoo pro售价3798元。这似乎表明5g手机迟早会面临价格战。

三星galaxy note 10+ 5g的定价高于之前进入市场的华为和中兴5g手机，以及稍后发布的vivo 5g手机。12g+256g版本的官方价格是7999元。

三星相关负责人强调，galaxy note 10+ 5g是一款原本专为5g网络设计的手机，其系统、散热、充电等诸多方面都是专为5g网络优化设计的。

事实上，三星的口号“5g将在中国再次崛起”与其近年来在5g领域的布局密切相关。三星中国研究院院长张提到，事实上，早在2009年，三星就开始了5g网络的研究。

全桂贤在接受Be采访时还透露，三星将在今年下半年推出至少3-4款5g手机，并将在低端、旗舰和超高端产品线中推出5g布局。

那么，三星能用5g来反击中国市场吗？

孙延彪表示，三星在5g产业链和整体布局上并不逊色于华为，甚至在智能终端组件领域有更好的布局，这是三星的优势。此外，三星的手机在技术成熟度方面确实走得更快，三星将在今年下半年推出更多5g手机，这意味着三星希望在5g手机布局上形成高端产品线，应该会有不错的效果。

“在中国市场，5g对三星来说是一个非常好的机会，但市场地位不会被一种产品‘反制’。”在经历了5g这样的障碍之后，三星手机在中国的市场份额将会有一定的提高。”孙延彪说道。

电信分析师傅亮告诉中信经纬，在5g时代，三星手机仍难以在中国市场发起反击。“因为中国手机企业已经具备了5g的竞争力，不仅‘华密ov’，佳佳、联想、中兴都在积极努力。”留给三星的空空间并不大。”傅亮说道。

孙燕彪认为，在5g时代，手机制造商是否会洗牌，仍有许多不确定因素。“至少今年和明年，整个手机市场不会有太大变化。然而，很难说到2021年手机市场是否会有大的变化。目前，一些中小品牌手机制造商已经在进行5g手机的研发工作，明年手机市场将出现一些新品牌。”

(实习生杨家璇也参与了这篇文章)

来源：搜狐微门户