字节跳动离平台型公司有多远

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8月24日，颤音总裁张南宣布了上海颤音的最新纪录。很少有人记得几个月前，她以同样的热情给北京字节跳动科技有限公司(以下简称“字节跳动”)赠送了一个社交产品多flash平台。

多闪存是字节跳动旗下的一款应用，于今年1月上市。字节跳动被认为是一个应用工厂，在未知的角落有更多的应用。字节跳动的一名退休员工告诉记者，外界看到的只是冰山一角。“你看到了几十个模型，可能同时开发了数百个模型。”。这位员工加入公司并离开公司已经快两年了，公司一直都是这样的节奏。一位与字节跳动创新部门关系密切的人说，创新部门的人焦虑了很长时间，晚上经常睡不着觉。

除了app factory之外，一系列密集的投资和收购行为也让字节跳动成为了互联网圈里的“异类”，今年的投资和并购很少。

从8月19日到8月25日，短短6天内，字节跳动就被媒体不断披露投资了互动百科、房地产交易平台“幸福巷”，以及新草和果子狸相机的主要运营商。此前，它进入搜索领域，被视为挑战百度的“大本营”，频繁的自主开发的重磅游戏被视为挑战腾讯的“大本营”。与此同时，今年的字节跳动仍在致力于电子商务、硬件和教育...

字节跳动目前经常搬家。研究中国互联网企业多年的艾传媒咨询公司首席执行官张毅(音译)表示:“这是为上市做一个规划，并为估值稳定在750亿美元或以上的数据提供支持。”

字节跳动上市的传言从去年一直流传到今年，但仍然没有准确的信息。现在短片行业正如火如荼的进行着，颤音的商业化已经大规模的开始了，张毅认为上市的最佳时间是在今年年底之前。“它必须这样做。如果不这样做，天花板基本上是可见的。”至于字节跳动频繁进入新领域，互联网观察家殷盛告诉记者。

关于上述问题，记者请字节跳动核实。截至发稿时，对方未予回复。

“多闪”的现状

多重闪光灯是字节跳动历史上最受欢迎的产品。今年1月，该公司首次为一款产品举行了新闻发布会，并邀请了其最重要的两款产品的领导者，即当时的《今日头条》ceo陈琳和颤音总裁张南，共同站在平台上宣布他们进入新的社交领域。

“社会化，我们必须集中精力去尝试”。陈林当时告诉《经济观察报》。

理想是满的，但现实是瘦的。8月27日，记者请张毅询问了多次闪光的当前数据。张毅的回答几乎可以忽略不计。他在一个有数百万人的社区中对多次闪光的使用进行了采样，但是没有人使用它。

在苹果商店，多山的下载量在200左右。百度搜索多山信息。第一个是多山和腾讯之间的口水战——多山指责腾讯员工或家庭成员冒充用户抱怨自己。

极光大数据显示它忽高忽低，dau(每日活跃用户数)在上线半年后降至96万。经过多次闪现，另一个社交产品“飞跃”今年5月在字节跳动推出。发射后，dau达到80，000的峰值，6月份数据下降到40，000左右。

字节跳动一直渴望社交。一位今年离开的字节跳动商业化部门的员工告诉记者，颤音一直想在社会生活中寻求突破，“以前，它总是在微信和微博上做标记。”此前，今天的头条是微博上的一个小标题。当微标题发布时，它宣布了400亿交通补贴的高调投资，并在今天的标题应用中设置了一个微标题入口。这个入口在今年五月被取消了。

社会化并不是字节跳动失去跨境的唯一领域。今年4月，gogokid面临大规模裁员。字节跳动当时对记者的回应是“队伍在业绩上有增无减，工作和人员的优化调整在正常范围内”Gogokid是字节跳动旗下的一款教育产品，专注于儿童口语现场教学。去年有一次，章子怡代言的gogokid广告贴满了北京的地铁通道。今年，它的广告在地铁里几乎没有影子。

一位在线教育家告诉记者，gogokid之前的人事优化与付费用户减少的事实有关。根据此人的分析，字节跳动用自己的流动思维做教育，但教育不是流动的生意。

除了闪烁、飞行聊天和微标题，更多的应用程序正在酝酿或即将推出。

尹生告诉记者，目前字节跳动的产品更具娱乐性。与社交网络、电子商务和搜索等基本互联网功能相比，娱乐产品的短周期将给该公司的未来带来一些不确定性。

“因为每个产品的生命周期可能没有微信等基本产品的生命周期长，所以有必要制作一个产品矩阵，以便不断接受自己的用户。然而，每一个创业过程都有风险。是否能够进行，是否能够继续爆炸，都是不确定的。”尹生补充道。

在成熟和成功的产品中，字节跳动也在寻求突破。去年8月，字节跳动的子公司西瓜视频宣布进入长视频领域，并投资40亿元制作自制综艺节目。西瓜视频制作的“首要任务”于今年7月10日发布。截至发稿时，豆瓣没有得分，只有64人点击并想看，总共有15条简短评论。在一次影视行业的活动中，一位负责制作长视频平台的人士表示，优酷、爱奇艺和腾讯每年都投入数十亿元进行自我控制，而字节跳动几乎不可能用数十亿元来刺激新市场。

新曲目

韩东东是一家知名的中层游戏公司，已经涉足游戏行业十多年了。字节跳动的游戏部门曾经挖他出来，给了他一份令人兴奋的薪水，但他最终拒绝了。

在被拒绝的背后，腾讯和网易占据了国内游戏行业的前两位，还有一批成立十多年、有足够人才和R&D经验的第二梯队游戏上市公司。“玩游戏意味着更多的游戏、更多的用户和更高的收入。目前，字节跳动的三个纬度还不能满足。”韩东东认为。

目前，字节跳动与游戏产业关系密切，主要是广告平台与游戏广告商之间的分流关系。Gamelook的统计数据显示，2018年，国内手机游戏的消费为400亿元，其中标题应用家族达到150亿元。

韩东东有一个朋友去了字节跳动的游戏部。据他所知，字节跳动仍然关注它，但他仍然认为未来是不明朗的。

今年以来，字节跳动在游戏领域有了很大的发展，收购了另一家游戏公司上海莫里纳，上河网络，并自己开发了大型游戏。据记者介绍，今年，字节跳动已经整合了游戏产业。以前，今天的头条新闻、颤音、战略和投资部门都有独立的游戏团队。今年6月，游戏被整合到一个部门。

字节跳动的游戏分为小型游戏和大型游戏。今年2月，字节跳动的独家代理“消除病毒”在春节期间连续两周在苹果商店排名中名列第一。后来，一些媒体声称字节跳动正在与腾讯游戏竞争。记者接触的游戏圈里的人不同意这一点。

业内人士认为，用颤音制作小游戏是合理的。颤音有一个3亿天的实时流量池，它的用户属性与小游戏高度匹配。然而，小游戏的模式仍然是广告模式。游戏最有利可图的部分在于付费，很难谈论颠覆或竞争，因为这方面缺乏收入。

如果字节跳动想在游戏领域取得巨大的成就，它需要依靠大量的自主开发的游戏。自主开发的游戏能否成功，关键在于字节跳动是否会以高质量的流量支持游戏，而这种流量是可以快速实现的。韩东东表示，字节跳动的高层管理人员仍在考虑这个问题。

腾讯游戏的成功是有先例的。腾讯游戏所属的腾讯娱乐是腾讯内部的一个强势部门。腾讯的主要流量，包括微信和qq，将优先考虑腾讯的互动娱乐，然后通过外部广告出售，最终打造腾讯的游戏帝国。“字节跳动业绩的增长来自广告业务的快速发展。这与游戏分配的利益有着根本的冲突。”韩东东告诉记者，在字节跳动目前的结构下，广告团队是有竞争力的，有发言权。作为一个新成立的、高度不确定的新业务，如果内部核心流不能得到充分利用，短期内增长将是有限的。

韩东东表示，包括字节跳动创始人兼首席执行官张一鸣在内的字节跳动对游戏的态度“不明朗”。

上述字节跳动商业化部门的员工告诉记者，字节跳动的广告是非卖品。2018年上半年，颤音广告非常克制。“许多客户无法提前两三个月拿到它。销售正变得疯狂，只要告诉产品你是否能打开一个广告空间或增加频率。产品不一致。”

今年，颤音的用户明显感觉到颤音广告增加了。转动两三个屏幕后，会有一个广告，因为颤音在加速商业化后发布了广告。

游戏产业对字节跳动能提供多少资源来支持游戏有疑问。另一个担忧是腾讯。一位来自一家上市游戏公司的人士告诉记者，他们不能让头条单独或通过交通工具玩游戏，以免得罪腾讯。“从短期来看，这可能对股市产生良好影响。如果再有一个渠道，标题也会给出一个好的位置，支持公司的产品。然而，从长远来看，此举冒犯了腾讯。在目前的游戏环境下，这是不值得的损失。”上述上市游戏公司表示。

自今年年初以来，腾讯和颤音之间的许多诉讼都与游戏有关。腾讯也多次向法院申请禁令，要求禁止头条新闻播放自己的游戏作品。“腾讯不会明确表态，但主流游戏公司目前是腾讯的合作伙伴，他们需要考虑这一点。”一位报道游戏行业近10年的游戏媒体人士告诉记者。

上述媒体人士表示，即使有合作，腾讯或网易也将优先代理各大公司的最佳游戏，二、三流游戏将留给字节跳动。如果字节跳动想在游戏行业赚到钱，他必须自己开发。

游戏是一个成熟的模式，一个赚钱的好生意，一个有流量、资源和力量的字节跳动。问题是，在价值750亿美元的字节跳动，这款游戏的规模能和这家公司相比吗？“除非你想得很透彻，比如说，如果你一年花100亿元，你就必须制作这个游戏，这没问题。”目前，韩东东还没有听到这样的消息。

字节跳动涉足的另一个重要领域是搜索。7月31日，字节跳动发布了招聘信息，称他将突破传统搜索引擎，打造一个全新的搜索引擎，还发布了一张十几个人的团队照片。

百度正式推出搜索引擎后，一位员工说:“我感觉很踏实”，他认为这对百度没有什么威胁。不久前，在接受记者采访时，百度应用总经理平晓丽在回答在字节跳动搜索的问题时表达了类似的观点，即在生态竞争方面，朋友和企业与百度还有很大的区别。她说从搜索进入信息流领域是非常顺利的，但是从信息流来看搜索，它的技术难度不如搜索，也不能从过去的实践中帮助搜索。

张毅告诉记者，搜索一直是互联网的战略高地和用户的入口。字节跳动应该做的是巩固媒体优势、实现商业价值最大化的战略要求。然而，困难也存在，因为挑战百度搜索并不容易。

离平台公司有多远

字节跳动是一家非常低调的公司，很少主动向外界说话，创始人和高级管理团队也很少接受采访。公司对员工的严格控制在互联网行业名列前茅，偶尔会接触到最新的行动，并总是回复“无可奉告”。

这是另一家有着引人注目的特性的公司。在英美烟草近乎垄断的环境中成长起来，它不依赖任何巨头，先后推出了两个爆炸性的产品，其中的短片产品震撼了腾讯，使得腾讯的同类产品无法竞争。公司成立七年来的估值为750亿美元，仅次于腾讯和阿里，超过了百度、美团和小米的市值。

一位与字节跳动关系密切的人士回忆说，早在2015年左右，张一鸣就经常与外界联系，他不想让外界将其定义为一家媒体资产公司，而是一家人工智能公司。

今天，字节跳动被外界铭记，主要是因为今天的头条新闻和颤音爆炸。在张毅看来，无论是数亿日常用户的颤音或今天的头条，还是数千万日常用户的西瓜视频和火山视频，都是媒体的属性。“这些产品的杀伤时间属性有些相同。不同的是用户被从这个地方转到另一个地方，但是用户的转移成本并不是太高，也不是说一定要属于你。”尹生说道。

媒体产品的周期一般为6至8年，这是一个公认的规律。

根据艾媒体的数据，2019年7月，今天的头条有1.8亿活跃用户，比上个月下降了0.76%。此外，与类似的新闻和信息产品相比，今天的头条年轻用户损失很大。在当前的标题应用中，41岁以上的用户占了四分之一以上。同期，腾讯新闻占14%，网易新闻占13%。

上述离开字节跳动商业化部门的员工仍然记得今天头条新闻中的艰难时刻。这名员工说:“去年第三季度，今天的每日活动和每月活动的标题都停滞不前，没有增加。”去年12月之后，字节跳动调整了今天的标题算法，并取得了突破。他告诉记者，今天的头条产品线今年的任务之一是确保每月生活的改善。

"颤音是一条向上的曲线，标题曲线是平坦而缓慢的."上述字节跳动商业化部门的前雇员说。

商业颤音于2016年推出，现在已经进入成熟阶段。目前，在字节跳动还没有替代颤音的产品。

在采访中，没有人怀疑颤音赚钱的能力。总部位于北京三环路附近的字节跳动，它仍是一家处于上升期的大公司。尹生告诉记者，短片颤音模式是目前为止非常好和高效的广告形式。网络广告的关键是注意力。每次内容跳转，都有机会投放广告。每15秒钟播放一次短视频使颤音广告的库存周转非常快，比长视频高得多，也比图形信息流好得多。

张毅预测，今年字节跳动的营销数据将非常好看，并将达到顶峰。“这种好看的数据估计会持续很长时间，但当市场营销被过度滥用时，广告商就会开始考虑下一个游戏。”

根据《开心报》的公开信息，9月1日，字节跳动和腾讯将向重庆自贸试验区人民法院提起诉讼。自去年第一次战斗以来，两家公司一直在继续战斗。

一名微博员工告诉记者，2014年，当数十家媒体起诉今日头条侵权时，微博投资今日头条帮助他们渡过难关。2017年，微博起诉了今天的头条，指控他们非法抓取微博上的明星V内容。在那之后，微博打破了今天的头条和颤音之间的界面。

去年头腾大战后，腾讯还打破了颤音界面，暂停了标题部的广告。据判断，截至今年1月，共有2.8亿微信用户使用微信账号登录颤音，这对早期颤音用户的积累起到了很大的作用。

目前，熟人的社交微信和陌生人的微博已经停止分享颤音。尹生认为:“事实上，一开始它可以选择与腾讯合作。”字节跳动选择了一个不合适的竞争对手。“没有必要急于颠覆巨人。有点太紧急了。当然，也有腾讯过于敏感的因素。”

如今，在字节跳动，敌人比朋友多，尤其是在内容行业。微博、智虎、百度和腾讯都曾与字节跳动发生过纠纷。而且mcn(多渠道网络)机构在他们自己的平台上不是朋友。上述商业雇员告诉记者，颤音曾试图控制麦克，但失败了。现在，麦克控制着80%的颤音内容，这也带来了同质化的问题。

字节跳动在2019年的情况与腾讯在2010年前后的情况非常相似。当时，腾讯还从社会基础阵营以外的各个方面发起攻击，进入了一度成为互联网上公开批评对象的安全和电子商务领域。此后，腾讯诞生了微信，成为一家平台公司，化敌为友，成为腾讯帝国。在帝国的阴影下，品多多和美团这样的大公司成长了，魏梦和蘑菇街这样的中型上市公司也成长了，无数以腾讯为生的小公司也成长了。

字节跳动能成为像腾讯一样的大平台吗？

张毅认为，从理论上讲，跨境是开辟新道路的可能性。“字节跳动的交通流量如此之大，实际上有各种各样的需求。如果这些需求得到满足，就应该有机会。”

更重要的是，字节跳动需要找到一种能长期吸引用户的东西，这是任何平台公司都必须具备的基石。

尹盛告诉记者，目前市场上最成功的经济平台都有一个基石，那就是它们可以提高整个社会和经济领域的效率，而不仅仅是它们自己。例如，腾讯的社交工具提高了沟通效率，阿里的电子商务产品提高了购物和供应链的效率，百度的搜索提高了获取信息的效率，美团提高了餐饮业的效率，滴滴提高了出行效率。到目前为止，字节跳动仍然是一个消磨时间的产品。

“字节跳动已经是一家非常成功的公司，并积极努力提高其产品的基本价值。然而，要想更进一步，成为一家十亿美元的公司和主流经济平台，还有更高的要求。”尹生说道。

来源：搜狐微门户