网易云音乐“进村” 社交前奏响起

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2018年10月，网易云音乐用户“老主人”一边浏览歌曲评论，一边加入了利基音乐分享的群聊。

起初，这个名为“网易云歌分享群”的群聊只有五六十人。起初，每个人每天只把自己喜欢的歌曲扔进小组里分享。过了很长时间，这个团体变得活跃起来，不仅经常讨论音乐，甚至音乐家也出现了。每写一首新歌，都会先在小组中分享。

现在，这个来自网易云音乐评论区的群组有近250人，最近他们已经制作了自己的群组聊天歌曲列表。“老大师”告诉锌金融，他认为音乐本身及其共鸣是最重要的。网易云音乐是我们可以找到“共鸣”的地方。

“网易云端好歌分享小组”制作的歌曲列表首页

“网易云音乐从来都不是一个冷冰冰的工具。与其他平台的最大区别在于它更人性化。”网易云音乐首席执行官朱怡雯提到了锌金融。更形象地说，在网易云音乐中，除了歌曲本身，再创作产生的内容如评论、歌曲列表和动态也能引起用户的注意，产生积极的用户互动。

最近，网易云音乐在全新的社区板块云村社区正式推出，取代了原来的“朋友”板块，是一个围绕音乐进行交流、讨论、创作和情感表达的音乐社区。同时，它还推出了四大功能:云村社区广场、mlog、主题和热评墙。

8月2日，在网易云音乐“云村社区”媒体见面会上，朱怡雯提到:“社区是今年最重要的战略之一，承载着网易云音乐未来发展的差异化方向。”

此前，网易云音乐也采取了一些小步骤来推动社交尝试。2018年10月，网易云音乐正式推出“看直播”，年度收听报告中增加了根据收听风格匹配聊天的功能。今年4月，网易云音乐的网易华天(网易交友交友平台)开发的“在云村交友”小程序开始对邀请进行测试，并根据用户的音乐喜好进行匹配。

这次我们去云村社区推广mlog，培育高质量的ugc内容，这意味着网易云音乐在社会布局上又迈出了一步。

与此同时，朱怡雯在沟通会上透露，网易云音乐有ipo和盈利的时间表。

进入社区的“必要性”

网易云音乐始终承载着丁磊的“音乐梦想”，自推出以来一直被定义为“移动音乐社区”，并衍生出音乐评论、歌曲列表、动态个性化推荐等功能。

这使得网易云音乐在当时众多音乐玩家中脱颖而出，成为最具社区潜力的平台。Bida Consulting Data Center的数据显示，2019年第一季度，中国主要在线音乐应用用户的平均每日运行时间，网易云音乐用户为26.3分钟，酷狗音乐用户为23.3分钟，酷我音乐用户为15.4分钟，qq音乐用户仅为9.3分钟。

根据必达咨询的数据，2018年，网易云音乐用户的忠诚度在所有平台中最高，达到85.4%。

2014年，上线一年的网易云音乐拥有一批相对稳定的用户，他们将平台昵称为“云村”。原因是产品名称难以发音，所以用户提取了“云”字，他是一个村民，而“云音乐小秘书”等官方账号是存根。

自推出以来，云村已成为6年来最受关注的音乐社区。“村民”已经成为网易云内容的重要内容制作者。

现在，当你打开网易云端音乐应用，进入“云村社区”时，你会看到很多mlog，它们通过视频、文字和声音来创作音乐和各种主题，并在社区广场以“瀑布流”的形式呈现出来，而热评价墙则是用户推荐的。

至于为什么六年后才正式进入社区，朱怡雯说:“首先，手机已经具备了拍摄创意的能力，用户的创意已经释放出来；第二，网易云音乐没有一个板块能成为满足用户旺盛创造力的良好载体。”

“云村”社区界面

目前，以颤音和快手为代表的创意短片应用培养了用户的短片创作能力。“网易云音乐用户最不缺乏创意和创造力。他们缺少的是创造的输出。”网易云音乐社区产品总监翁家齐提到。

另一方面，对于整个在线音乐市场来说，网易云音乐迫切需要差异化竞争。

2018年12月，腾讯音乐集团(Tencent Music Group)在纽约证券交易所上市，成为中国首只在线音乐股票。根据必达咨询公司的《2018年网络音乐年度报告》，腾讯音乐旗下的qq音乐和酷狗音乐每月活动量超过3亿次，排名前两位。网易云音乐和另一个平台酷和音乐的月收入约为1.6亿英镑。其他音乐平台也有很大的缺陷，每月的总寿命不到1亿。

据粗略估计，腾讯音乐已经垄断了70%以上的市场份额。与此同时，腾讯音乐还持有大量独家版权，并独家许可了主唱专辑。

对于网易云音乐来说，版权的弊端和主唱资源的缺乏越来越严重。此时“音乐社区”的推出是破解网易云音乐游戏的关键。

音乐版本颤音？

在筹建云村社区的过程中，朱怡雯和翁家齐对社区的呈现形式进行了大量的讨论，并在规划前后先后去世五次。

但是他们对云村的定义非常明确。“这是一个音乐家、音乐和用户联系在一起的地方。它还将最初以评论和动态方式交流的人员和组织联系起来，形成他们自己独特的社区内容。”朱怡雯告诉锌金融。

云音乐平台最初的音乐社区形式是评论区。

最初，这位官员没有注意到评论区的文案和隐藏的社会属性。然而，随着许多热门评论的出现，用户开始倾向于倾吐他们对网易云音乐的想法，甚至在一首歌的评论中互相交谈；微博上的“网易云音乐热评论墙”等账号也在评论区发布了很多特色信息。然而，网易云音乐平台本身并没有专门的创作和推荐平台。

网易云音乐相关热点评论账户

现在，云村增加了热点评论墙等功能，用户可以第一时间看到精彩的评论。

同时，在朱怡雯看来，网易云音乐的内容是极其多样的——很多种类的垂直风格，如二维音乐、电子音乐、摇滚音乐和古代音乐，都形成了小圈子。然而，网易云音乐对这些垂直社区文化的展示仅限于“评论”和“动态”，不能很快聚集同事。朱怡雯告诉锌金融:“修改是为了提出高质量的社区文化和内容。”

在内部测试的过程中，云村形成了自己社区文化的雏形。例如，mlog被称为“蘑菇”，它的毛是“蘑菇的生长”，它的创造者是“蘑菇的主人”，它的刷子是“吃蘑菇的村民”。与此同时，一些专注于类似音乐流派的团体正在成立。

翁家齐将云村社区与b站的鬼兽视频进行了类比，从动漫剧衍生出来的短片不是消费者的需求，而是一种创造性的表达。云村官方提供了这样一个工具来满足用户交流和表达的愿望。

墙壁界面的热评估

“它不仅会介绍pgc的头创造者。比如，ktv有专业歌手唱歌，普通人不敢唱。”翁家齐告诉锌金融。他提到，云村社区更注重ugc生态的建立——就像之前评论区的高质量信息一样，它脱离了交通和金钱，在关系和荣誉的鼓励下释放了ugc表达的欲望。

翁家齐认为，社区模式将鼓励用户分享和增加用户的粘性，从而进一步增加付费会员的数量。

过渡社区是否过度劳累？

"云村在网易推出的第一天就推出了云音乐，并认为是小红书."网易云音乐的高级用户王全说。谈到社区共享，他觉得每个mlog似乎有点吵。

到目前为止，经过近三个月的内部测试后正式启动的云村社区并没有像他们想象的那样发展成为一个完全围绕音乐的社区，而是更像一个“小红书分享社区+颤音视频”的文学综合体。

在云村社区广场，除了一些与mlog和网易云音乐的“利基”风格相匹配的音乐推荐外，还有关于爱情豆偶像、生活和自画像的分享。偶尔，可以刷一下乐器店的账号，先试着吸引用户在社区中引导到微信，音乐就成了装饰的辅助。

以王全为代表的一些用户担心，如果音乐只是一种帮助，云村社区可能会成为下一个网络红人聚集的地方。

在微博、智虎和其他社区，许多用户如网易云音乐也表达了不满。网易云音乐的原始社会属性相对来说比较隐秘，每一种垂直音乐都不会互相干扰。然而，mlog的呈现减少了在评论中发现同样好的惊喜，打破了以前的固定循环。

“一些小众音乐圈相对封闭，他们不愿意被太多人发现或被莫名其妙地解释。正式社区化后，可能会出现劣质内容和蔑视链。”王全提到了。

他告诉锌金融，当云村社区第一次启动时，他看到很多人抄袭百度百科的一个段落或者玩一些自拍，并添加音乐来制作一个mlog。"但是，使用几次后，这些内容就少了."王全接着说道。有一次，他在网易云音乐评论区找到了自己的“组织”，并约好了“Midi Jian”。米迪音乐节“棉签”(网友线下见面)后，这些在评论区相遇的网友成为了一个稳定的社交圈。

争议仍在继续，但许多用户希望“云村”能提供一个更好的音乐分享社区。

4月28日，林云晨(网易云音乐账号“云晨雅”)收到“云村大喇叭”的邀请通知，加入qq群内部测试。她还记得，在内测版上线的前十天，群里的聊天非常普遍，但每天结束前，大家都会互相说:“晚安，今天又是一天，等待新版本的内测。”

安卓用户首先等待新的测试版，林云晨成为第一个测试版用户。她很快为杨林的国家清朝写了一部传略。在将链接发送到群组后，她立即从员工和其他用户那里获得反馈和意见。

“我一直想为这首歌写点什么，云村社区给了我一个为我最喜欢的明星做点小事情的机会。”林云晨说道。

内部测试邀请函图片由被调查者提供

在云村两个多月的内部测试建设中，漏洞不断得到反馈和修复。林云晨告诉锌金融:“小组里的很多意见都被采纳了，我觉得自己很有价值。”这个过程就是尝试一切，找到一个更好的云村。云村的官方版本超出了我的预期。”

通过在“老主人”的mlog评论区留言，一些同样喜欢欧美少数民族音乐的用户也加入了他的群组。7月中旬，他参加了mlog人才冲刺项目，并开始认真做mlog。

“云存很好地结合了动力学和音乐评论的功能，在听音乐的时候能够真正的分享感受。”他告诉锌金融。

今天的网易云音乐也在思考如何在专注于音乐本身的同时扩大平台延伸和社区影响力。

翁家齐在媒体见面会上提到:“政府将引导通过交通倾斜，并在云村广场瀑布上设计具有特定主题的入口卡，引导用户讨论他们可以讨论的内容。主题仍然是官方控制的。”

在社区内容审查中，云村社区在启动之初就充分接入了平台内容安全机制，并通过7x24小时的人工和机器检查和审查来防范有害内容。

从音乐播放平台到成熟的音乐社区，网易云需要继续探索。

(应被采访者的要求，文中的王全是化名)

来源：搜狐微门户