政策扶持、产品升级、精准助农，京东直播携手全行业并肩“抗疫”

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在疫情形势下，人们对防护用品和日用品的消费需求更加迫切。然而，由于复工、交通等方面的影响，大企业、企业甚至农民也面临着艰巨的挑战。如何在抗击疫情的过程中减少损失，满足民生消费需求，已成为全行业的“必答”。

直播，一种纯粹的在线互动模式，在此期间显示出巨大的潜力。2月12日，为了更好地服务消费者，保护民生，帮助商家、品牌、机构、红人等合作伙伴，京东直播宣布推出一系列解决方案，不仅发布了京东直播商家和机构的“4+2”支持政策，还全面升级了网上会议。与此同时，它推出了新的知识产权“科学实验室”和“靖远助农”计划，以克服各行各业的困难

“4+2”政策支持业务组织和锚，降低了运营成本和进入门槛

为了尽可能减少疫情的影响，与商家、机构和主播共同度过难关，2月12日，京东直播宣布正式推出商家和机构“综合扣除、交通护送、专项补贴、零服务费”和主播“现金补贴、公共域交通支持”的“4+2”政策。

整体扣款是针对各类pop(第三方)商户的，即直播带来的销售额，平台扣款点降至最低1%，商户无需任何操作即可在播出后减少扣款。但是，新的转播商可以享受“交通护送”和“零服务费”的双重特殊优惠待遇，即至少30天的固定交通支持，并且可以进入新的商店广播区而无需设置门槛以获得高质量的交通曝光。此外，从现在到3月15日，新的广播公司还可以享受0服务费的服务。此外，对于一些农业和扶贫项目，JD.com生活还将提供特殊的政策支持和顶级交通补贴支持。

对于主播来说，JD.com直播推出了两项支持政策:现金补贴和公共领域流量。从现在开始到2月29日，对于食品和饮料、新鲜食品、家庭清洁/纸制品、个人护理、厨房用具、家庭日常用品和宠物生活这七个类别，主持人在开始广播时将获得现金补贴。与此同时，新的广播主持人将不会参加本月的评估，并将直接获得公共领域的流量。

全面升级在线会议功能，全场景服务提供全新的娱乐购物体验

突发疫情让许多计划在2月和3月发布新产品的企业措手不及。为了满足商家的新产品发布需求，提振整个行业的信心，帮助经济平稳增长，JD.com直播宣布将全面提升商家在线会议能力。

京东直播将利用5g直播、超低延迟、互动营销、多场景切换甚至小麦等核心支撑能力，开辟京东平台流量、京东小魔方、内容生态、微信小程序生态、市场渠道等资源。，并开辟了商家私有领域和平台公有领域之间的完整联系，为商家会议和新产品提供了前所未有的全国性发布体验。

与此同时，JD.com在线宣布，2020年在线新产品直播季已经正式开始，业内所有企业都可以通过JD.com在线报道和发布他们的需求。

“科学实验室”传播科学防疫知识，开创直播合作品牌营销新领域

2月10日至16日，JD.com现场和中国P&G邀请P&G科学家和专家医生推出“科学实验室”现场直播的创新内容ip，并结合当前疫情，连续7天阅读假期后返工的个人防护指南。以“专家+主持人”的跨屏幕连接形式，产品的科学成分和日常知识与每个人共享。这种知识产权不仅为京东平台开创了一个新的营销领域，也打破了直播以带货为主的局面，赋予了直播更多的品牌营销和心智塑造能力。

除了一系列帮助企业和机构的扶持政策外，京东生活还为企业创造了更多新的互动营销方式。京东直播即将推出创新的互动直播合作模式，京东之星发布、京东之星、星光工程、聚星联盟等开放式合作将吸引更多年轻用户，打破传统直播模式，实现从流量到销量的完整营销闭环，为商家互动营销搭建消费生态平台。

“靖远助农”实现了对农民的准确援助，使滞销的农产品能够迅速到达餐桌

在战争的“瘟疫”下，许多地区的道路被封锁，流通环节面临前所未有的压力。个体农民和品牌企业都面临着艰巨的挑战。2月10日，京东宣布将全面开放和倾斜供应链、物流、运营和推广等核心资源，解决鲜活农产品滞销的上行问题；同时，借助全频道、全格式等优势，高品质的新鲜产品可以快速交付给更多用户。

其中，京东直播迅速推出“靖远助农”项目，以顶级交通和独家政策为支撑，解决产业带农产品滞销问题。“靖远助农”将快速对接待售商品，提供1:1的运营指导和专项资金(券、金斗)补贴，以极快的速度开通免费入场和播出的绿色通道，为100个流量数千万的大主播提供免费直播支持。

此外，京东现场还邀请当地政府领导，包括县长和村支书，走进现场直播室，推荐当地的好产品。2月11日，广西桂林市永福县人民政府工业和信息化局局长刘学勇、龙江镇党委书记李秀、永福县农业局局长洪涛到京东实景推荐当地特色菜，不到一个小时就吸引了30多万粉丝的关注。2月12日，永福县副县长廖显梅也参观了直播室，在直播室上线后，就有40多万人观看了直播。近日，京东现场还将会同山东寿光蔬菜集团组织高品质蔬菜的现场直播，并送至社区活动，以直接解决疫情期间人们不外出买菜的困扰。

在这场全国性的无烟“抗疫”战中，京东直播愿意与产业链中的企业、机构、品牌、名人和用户携手，通过开放的资源、创新的营销领域、多元化的服务和政策，战胜困难，赢得这场硬仗。

来源：搜狐微门户