20亿美元！网易考拉最终还是住进了阿里“动物园”

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"考拉最终生活在阿里动物园."9月6日，在阿里巴巴宣布以20亿美元收购网易考拉后，一位未透露姓名的网易考拉员工向中信经纬感叹。

9月6日，阿里巴巴宣布将以20亿美元收购网易旗下的跨境电子商务平台考拉。与此同时，阿里巴巴作为主要投资者，参与了网易云音乐本轮7亿美元的融资。

01考拉品牌将继续独立运营

此前，阿里巴巴收购网易考拉的消息已经被广泛传播了几轮。

阿里巴巴表示，收购完成后，天猫进出口业务集团总经理刘鹏还将担任考拉首席执行官，考拉品牌将继续独立运营。

网易首席执行官丁磊表示，与阿里巴巴达成合作符合网易在新时代的战略选择，有利于各方的长远发展。网易预计考拉将在阿里巴巴生态系统内不断为用户提供高质量的跨境电子商务服务。网易将继续推进聚焦战略，将资源集中在优势领域，通过持续创新为用户创造稳定的价值流。

阿里巴巴集团首席执行官张勇表示，阿里对中国进口消费市场充满信心，并感谢网易培育和培育了一个优秀的跨境电子商务平台，欢迎考拉加入阿里巴巴大家庭。中国的进口电子商务仍处于起步阶段，中国的进口空空间将继续扩大。未来，阿里将尽最大努力发挥生态协同效应，不断优化中国消费者的进口商品消费体验。同时，我们也很高兴能参与网易云音乐的开发，并希望在未来的文化娱乐领域能产生更多的化学反应。

此前，阿里“动物园”已经有很多动物，如猫(天猫)、蚂蚁(蚂蚁金夫)、猪(飞猪)、河马(博克斯马仙生)等。随着考拉的收购，阿里“动物园”也迎来了新的物种。

▲来源:阿里巴巴

为什么网易考拉在“架子”上？

2014年9月，随着一系列跨境电子商务优惠政策的出台，网易开始在内部组建跨境电子商务团队。次年1月，网易考拉被海上收购(2018年6月更名为网易考拉)。除了网易考拉，网易旗下另一个主要的电子商务平台是网易严格选择(Netease Critical Selection)，该平台于2015年11月开始进入内部测试，并于2016年4月正式上线。

电子商务业务受到了丁磊的高度期待，他不止一次表示，通过网易考拉、网易严格筛选等电子商务业务来重建网易需要三到五年的时间。

然而，据业内人士分析，随着网易考拉被阿里巴巴“侵吞”，丁磊将很难实现用电子商务重建网易的想法。

事实上，在网易考拉将被阿里巴巴收购的消息于8月中旬传出后，业界一直在讨论丁磊为什么要卖掉他如此看重的网易考拉。

财务报告中的数据可以解释一些问题。

网易在2017年第四季度首次公布了电子商务的表现。然而，在此之前，我们可以从财务报告中看到，电子商务业务实际上拖累了网易的整体盈利能力。

从2010年到2013年，网易的毛利率平均为69%，在2013年达到73%的峰值；平均净利率为44%，2013年达到48%的峰值。从趋势来看，这两个指标也在逐年增加。然而，在2014年网易大举投资电子商务之后，网易的整体利润率开始逐年下降，毛利率从2014年的72%降至2018年的42%，净利润从41%降至9%。

2017年第四季度，网易首次公布了其电子商务业务业绩，其实际利润水平也有所显示。

根据财务报告，从2017年第四季度到2019年第二季度的七个季度中，网易游戏的平均毛利率为63%，广告为62%，电子商务仅为9%。其中，电子商务在2018年第四季度达到最低季度价值，毛利率仅为4.5%。

当时，财务报告解释称，2018年第四季度电子商务业务毛利率下降主要是由于2018年第四季度的大力推广。据行业分析师称，这一毛利润意味着，如果扣除各种运营费用和分销成本，网易电子商务基本上没有钱赚。

此外，网易的电力业务已经告别了高速增长阶段。前三年，网易创新业务(包括电子商务)的收入增长率分别为205%、252%和117%。2017年，收入增长率降至92%，首次低于100%。2018年，增长率进一步降至59%，为过去五年来的最低水平。

从2018年第四季度到2019年第二季度，网易电子商务收入的同比增长率分别为44%、28%和20%，季度环比持续下降。从2014年至今，网易电子商务的发展速度明显不足。

一些业内人士分析称，网易作为自己的品牌，毛利率更高，更有可能先下手为强。短期内，网易考拉将会大举投资，网易继续“输血”是一件压力很大的事情。

电子商务分析师李成栋在接受中信经纬(微博:jwview)采访时表示:“丁磊射杀网易考拉的原因是它遭受了严重损失，看不到未来。就长期价值而言，网易考拉没有太大优势。”

达鲁伊咨询公司创始人马继华分析了中新精卫。网易考拉的成长近年来出现了瓶颈，发展缓慢，压力巨大，甚至对网易的业绩产生了负面影响。如果能与阿里的海外收购业务结合起来，这将是一个双赢的局面。

“事实上，天猫国际和网易考拉在海涛都不够大，效率也不够高。”有必要通过整合提高规模，从而进一步完善跨国供应链，推动行业向前发展。在移动互联网的后期阶段，特别是在数字经济中，运营能力的水平已经取代了流量成为一个关键因素。阿里巴巴的生态效应和强大的运营能力将为树袋熊带来更多机遇。”马继华分析道。

阿里的算盘

根据易观国际2019年第一季度发布的中国跨境进口和零售电子商务市场季度监测报告，天猫国际在该季度排名第一，市场份额为32.3%；网易考拉以24.8%的份额位居第二。

艾传媒咨询公司的数据显示，2019年上半年，网易考拉以27.7%的市场份额排名第一；天猫国际以25.1%排名第二。

这意味着，在网易考拉和天猫国际“契合”之后，双方的总市场份额将达到50%以上。

在天猫国际的前提下，阿里为什么要收购网易考拉？

李成栋认为，阿里收购的意义在于加强供应链。网易考拉成熟的保税仓库和供应链系统可以为阿里补充资源，提高基础设施能力。

目前，网易考拉已在原15个跨境综合实验区和试点城市的绝大部分进行了仓储网络布局，保税仓库面积超过100万平方米；在供应链系统中，网易考拉已经与全球近1000个品牌和服务提供商建立了合作关系，网易考拉擅长的母婴类可以与天猫的美容类相得益彰。

阿里巴巴收购网易考拉将对未来跨境电子商务市场产生什么影响？

互联网行业分析师丁道师告诉中信经纬，网易考拉和天猫国际在合并后赢得了中国跨境电子商务市场的一半份额，这对于大品牌来说具有更强的议价能力，整个市场发展和消费者的优势大于劣势。

“网易没有做电子商务的基因，但不可否认的是，网易的电子商务在过去几年做得很好。目前，电子商务市场的竞争过于激烈。与阿里、JD.com和苏宁等巨头相比，网易的竞争力较弱。中国的跨境电子商务在空仍有很大的想象力，这可以说才刚刚开始。未来，跨境电子商务将向细分领域发展，以消费者中心和消费者需求为导向。”丁道师说。

来源：搜狐微门户