京喜正式接入微信一级入口 24小时卖货6000万件

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10月31日，京东旗下的社交电子商务平台京西正式登陆微信一级门户，消费者只需点击“微信-发现-购物”即可登陆京西。这也宣布京西已经完成了六个移动渠道的全球战略布局，即微信一级门户、手机qq、京西小程序、京西应用、京西M站和粉丝群。

那天正好是京东11.11的重要推广活动节点——“全国京西日”。首次参与京东11.11的京西，让外界感受到了社交电子商务的独特魅力:开业不到一个小时，京西销售额就突破了100万订单；全天售出近6000万件商品，其中工厂直接供货订单环比增长16倍，补贴激增深受用户喜爱。此外，京东站当天新增用户中，京西新用户占42%，3-6号线下沉新兴市场新增用户占京西新用户的74%。这种新的效应和打开低迷市场的能力是显著的。

京溪正式进入微信一级入口，京东社交电子商务布局迈出了一大步

京西是京东基于六大移动渠道打造的全球社交电子商务平台，以全优购物业务为核心，微信一级门户为主要载体。

随着人口红利的逐渐消退，在电子商务行业获得客户的成本也在不断增加。社交电子商务凭借其通过社交分享快速接触消费者的优势，以及满足正在下沉的新兴市场中“熟人社会”的消费习惯，已经成为电子商务行业的新出路。京东在这一领域不是后来者。

继2014年京东与腾讯战略合作后，腾讯为京东开通了微信一级门户。合作后，JD.com不仅将微信作为购物门户和排水工具，还通过全方位的布局不断挖掘社交渠道的价值。2016年，JD.com开始部署社交电子商务，并推出了JD.com购物。京东的社会电子商务布局并不急于求成，而是致力于成为一种“低价格、不低质量”的新型社会电子商务。一方面，依托京东主站的质量控制优势，打磨京东购物的质量控制流程；另一方面，基于微信社会场景，前瞻性地构建一个集社会游戏、内容营销和购物为一体的社会生态。

今年，京东打造了一个全新的平台——京西，不同于京东主站现有的场景和模式，并于9月19日正式上线。京西聚焦下沉的新兴市场消费者，通过优质、优价、丰富的社交游戏，实现与京东主站“人”、“货”、“场”的差异化和互补性。

京东零售集团首席执行官徐磊曾表示，这是京东深入微信市场、拓展三、六线城市用户的重要手段。现在，京西正式进入微信一级门户，这标志着京东在社交电子商务布局上迈出了一大步。京西将进一步深化微信市场，由工厂直接供应物美价廉的商品，结合沉浸式和泛娱乐式的互动购物体验，为正在下沉的新兴市场的广大消费者带来优质、美观的产品。

京西利用三大优势将工厂生产的好商品与日渐衰落的新兴市场消费者联系起来

微信一直被视为进入低迷市场的最佳入口。quest mobile发布的cmnet 2019年半年度报告显示，cmnet每月活跃设备数量为11.4亿，微信每月活跃用户数量超过11亿，覆盖了几乎所有的移动互联网用户。

京东零售集团社会电子商务事业部京西运营总经理严丰认为，京西有三大独特优势——弥合信息差距、消除价格差异、坚持商品为王。进入微信一级门户后，京西将获得一个发展加速器，在六大移动渠道的助力下，它将继续挖掘正在下沉的新兴市场的用户需求，并接触到更广泛的消费群体。

京西的第一个优势是填补信息空白。在下沉的新兴市场线下业务中，普遍存在店铺分布相对分散、销售类型有限、商品流通环境复杂多样等情况。，这导致不规则的商品定价。京溪正在缩小新兴市场和一线、二线城市消费者之间的信息差距，消除信息不对称，实现新兴市场和一线、二线城市同样的网上购物体验。

京西的第二个优势是消除了价格差异。基于对下沉式新兴市场消费者需求的深刻理解，京西专注于三类商品:工厂直供、高频日用品和品牌销售，通过平台整合高品质和低价产品，直接对接用户，满足下沉式新兴市场消费升级的需求。京西正在整合全国产业带的厂商资源，从源头定制商品，选择好的商品，切断中间流通渠道，降低流通成本，消除额外的差价，实现厂商多卖商品，用户少花钱。

京溪的第三个优势是它坚持商品为王，为用户提供他们真正需要的商品，用更适合用户、更符合用户消费能力和需求的好商品赢得用户的信任。目前，中国有许多高质量的生产能力。如果这些行业的高品质产品和消费者之间的渠道能够畅通，不仅会为制造商打开更广阔的市场，还会使消费者获得更多高品质和负担得起的商品。将高质量的生产能力和更有针对性的产品连接到正在下沉的新兴市场的消费者，是京西的核心地位和独特优势。

京西上线后，借助三大优势，它在日渐衰落的新兴市场越来越被用户所熟知和喜爱。10月31日“全国京西日”，京西新用户占京东站当天新用户总数的42%，占3-6号线下沉新兴市场新用户的74%。这种新的效应和打开低迷市场的能力是显著的。从总体用户水平来看，在3-6号线的下沉过程中，近70%的用户来自新兴市场。河南省焦作市武陟县、山东省枣庄市滕州市和河南省郑州市新密市是靖西市新增用户最多的三个地区。

意外并没有阻止京西领先的100个工业带打京东11.11

目前，靖西已在全国布局了100个工业带，深化工业带是靖西未来发展的重要战略之一。在京东11.11期间，从10月18日到10月30日，京西每天都要召开一次具有产业带特色的专场会议，为产业带提供一个整合的营销方案，将更实惠的厂家直供商品连接到广大用户手中，带动核心厂商的订单量逐月增长770倍。

10月31日“全国京西日”，来自四川成都造纸工业带的竹浆全天售出293万张；来自福建泉州食品工业带的软烤面包卖了100多万包；浙江省义乌市日用品工业区销售了50多万条洗碗巾...从整体数据来看，工厂直供订单量环比增长16倍。

在整个京东11.11期间，京西与厂商合作，提供巨额补贴，真正突破行业底价。目前，它已经储备了超过1亿元人民币的爆炸品供消费者抢购。

对于未来的发展，京东集团副总裁、京东零售集团平台业务中心负责人韩瑞表示，京西成功的考验在于，它能帮助京东主站在不断下沉的新兴市场获得多少新用户。因此，口碑和用户保持是成功验证的关键标准。从“京西日”的反馈结果来看，用户对京西的认可度相对较高。随着微信一级门户的开通，京西将在未来下沉的新兴市场实现更广泛的消费者覆盖。

来源：搜狐微门户