净利四连降 苹果难解手机依赖症

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2019财年对苹果来说是罕见的低迷。10月31日凌晨，苹果发布了2019财年第四季度的财务报告，收入停止下降并出现反弹，但净利润连续第四个季度下降。值得注意的是，苹果在中国市场的下滑已经有效缩小，但iphone销量仍不尽如人意。业内人士表示，作为支柱产业，iphone销量的持续下滑对苹果构成了致命威胁，可穿戴业务和服务业务的持续发展都离不开iphone这个基础。如果苹果不开放其应用生态，那将是一个“无限循环”。

中国市场的下滑已经缩小

根据财务报告数据，截至2019年9月28日，苹果本季度实现收入640亿美元，同比增长近2%，高于630.1亿美元的市场预期；净利润为136.9亿美元，同比下降3%。

这是自2011年库克接任首席执行官以来，苹果公司第一次全年四个季度的利润都出现下滑。2019财年第三季度，苹果净利润为100.44亿美元，同比下降13%；第二季度净利润为115.61亿美元，同比下降16%；第一季度净利润为199.65亿美元，同比下降0.5%。

随着净利润的下降趋势，苹果在中国市场的表现也是如此。数据显示，苹果第四季度在大中华区的收入为111.34亿美元，同比下降2.43%，去年同期为114.11亿美元。

然而，与过去三个季度相比，本季度的降幅有所收窄。根据苹果此前的财务报告，2019财年第一季度，公司在大中华区的收入为131.69亿美元，较去年同期的179.56亿美元下降了27%；第二季度，大中华区的收入为102.2亿美元，比去年同期的130.2亿美元下降了21.5%；大中华区第三季度的净收入为91.57亿美元，比去年同期的95.51亿美元下降了4%。在整个财年，苹果在大中华区的收入为436.78亿美元，比上一财年的519亿美元下降了16%。

除了美洲和其他亚太地区，苹果在其他地区的收入也有所下降。第四季度，苹果在美国的收入为293.22亿美元，同比增长6.56%；亚太其他地区的收入为36.56亿美元，同比增长6.62%；欧洲部门的收入为149.46亿美元，同比下降2.83%；日本部门收入49.82亿美元，同比下降3.47%。

库克认为，中国市场营收的提高是一系列综合因素的结果，从宏观角度扭转了这种局面，缓解了贸易紧张，产品受到好评。

Iphone业务表现平平

作为苹果的支柱产业，iphone本季度也表现平平，收入为333.62亿美元，好于预期的324.2亿美元，但仍比去年同期的367.55亿美元下降了近9%。

苹果在其财务报告中没有披露iphone的具体销量。《北京商报》记者联系了苹果中国，但截至发稿时，对方没有回应。

根据市场研究公司canalys 10月30日发布的数据，第三季度iphone在中国的销量为510万部，同比下降28%，市场份额为5.2%，排名第五。这个数字与华为形成鲜明对比。第三季度，华为在国内市场出货量为4150万台，占国内市场销售额的42.4%，排名第一。与2018年相比，华为手机同比增长66%，成为排名上升的唯一手机品牌。

此前，许多业内人士预测，第三季度iphone 11的发布会给苹果带来变化。事实上，iphone 11系列贡献了很大的市场份额，这些新机型占了本季度出货量的40%。iphone 11系列预售几天后，京东和天猫平台的一些型号和颜色甚至卖光了。然而，这仍然没有改变iphone在中国销量的急剧下降。

业内观察人士梁认为，华为今年大举进军国内市场，加上许多消费者支持国内产品的热情，使得华为迅速成长，不仅苹果，oppo和vivo都受到影响。

然而，库克对iphone在中国市场的表现充满信心。他表示，苹果的定价、分期付款和旧机器折价等政策取得了良好的效果，体现了一定程度的灵活性，这是多种因素综合作用的结果。今年，苹果对基本款iphone 11的定价变得更加理性。在中国，699美元的起价是5499元，比去年的iphone xr便宜1000元。

附件的强制捆绑

令库克高兴的是，本季度苹果可穿戴产品、配件和其他产品的收入飙升了54%，达到65亿美元，甚至超过了ipad。库克还在分析师电话会议中特别提到，airport OS的收入在本季度达到新高，而苹果手表的销售额有3/4来自新用户。服务行业的表现也很出色，收入为125.1亿美元，同比增长18%，其中订阅业务同比增长40%。

近年来，苹果一直试图摆脱对iphone的依赖，积极致力于可穿戴产品、配件、服务等项目，希望实现转型。目前，虽然转型效果不错，但这些业务的发展离不开iphone。

《今日北京商报》记者通过调查了解到，iphone 11作为一款售价5499元的产品，仍然使用“祖传”5v/1a小型水管充电器，消费者需要花费数百元购买快速充电头和c型照明电缆，否则连macbook都接不上。在一些苹果经销商那里，iphone11系列不能单独购买，必须与充电器、手机壳等配件一起包装，这些配件的价格甚至高达1000元。因此，苹果在利润方面总是比其他公司“更好”。

此外，服务业务已经成为苹果的第二大收入引擎。现有服务业务包括苹果应用商店、苹果音乐、苹果支付、苹果售后服务、游戏内容会员、苹果信用卡、苹果新闻等。然而，这些应用程序只供苹果自己使用，最常用的平台是iphone。

因此，iphone在本季度仅占苹果总收入的52%，这与之前三分之二的手机收入不一样，但也高于前一季度的48%。

Canalys的研究分析师路易·刘(louis liu)表示:“苹果面临迫在眉睫的挑战，因为中国供应商和运营商将在未来两个季度开展大规模的5g营销和推广活动，这可能对苹果产生重大影响。”

在苹果发布财务报告的当天，中国的5g正式开始商业使用。据报道，苹果将于明年发布5g手机，市场预计iphone销量将在未来几个季度有所增长。至于这个消息是真是假，截至发稿时，苹果还没有回应。

来源：搜狐微门户