继视频直播之后 语音直播或是下一个风口

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最近，主要直播机构Momo的股价开始下跌，而微博的股价停止上涨。盈科此前曾宣布在玄亚销售，但也失败了。此外，许多小型直播平台也相继消失，直播行业正式进入衰退和重塑。直播之后，行业的下一个热点在哪里？

值得注意的是，以前没有受到业界关注的现场直播，现在越来越广泛。在荔枝核专注于语音市场布局后，莫莫和微博的子公司心有也相继进入该市场。根据《荔枝核》的相关数据，《荔枝核》拥有300万主播和3000万月度活跃用户，是目前中国直播语音的首要平台。这也表明，经过多年的积累，现场直播的价值终于开始出现在现阶段。

许多平台都以现场语音广播为目标

据艾传媒咨询发布的《2017年中国网络直播语音市场专题研究报告》显示，直播语音用户数量从2016年的6900万增加到2017年的1.12亿，增幅为62%，预计2020年将超过2亿。

这表明2017年也是语音直播的爆发年，经过多年的深度培育和内容积累，也迎来了用户增长的春天。与现场视频广播相比，现场语音广播有以下区别。

1)故事更强。本质上，用户来不是为了“声音”，而是为了“声音”传达的故事。总有一天你会看着自己的脸，但你永远不会厌倦听故事，这就是为什么真正有才华的语音主播可以继续吸引用户。

2)用户交互更高。与视频主持人相比，语音主持人具有贴近群众、愿意与粉丝互动、情感相通的特点。

3)场景覆盖面更广。收听现场语音的用户可以更好地睁开眼睛，将语音内容带到任何地方，如通勤上班、玩游戏等。

4)含量具有沉淀值。基于语音内容的叙事性和陪伴性的特点，它比直播视频更适合回放，形成长尾价值的重复挖掘。

声音市场创业的机遇是什么

现场语音广播市场将超过1亿用户。与此同时，该报告还显示，现场语音广播用户非常粘，高达45.6%的用户每天启动语音平台1-2次，36.4%的用户每天收听30分钟至1小时。市场需求正在扩大，语音内容创业有很大的机会。那么，它会给企业家带来什么机遇呢？

1)有情感内容的企业家的机会。声音内容非常适合情感内容。在智能手机出现之前，大多数广播内容主要是情感节目，这表明它是主要的市场力量。

2)传统电台主持人的机会。正如目前许多视频节目来自传统的电视人一样，许多著名的语音节目实际上来自传统的电台主持人。

3)播客主持人的机会。除了传统的电台人，以前的播客也有机会将他们以前的节目经验转移到现场语音广播，并在现场语音广播中抓住机会。荔枝中的“坏蛋调频”和“落蛋”是《抓住机遇》中的典型案例。

4)本地内容企业家的机会。本地内容也是中国人永远不会厌倦的话题。此外，声音可以带出当地方言的亲切感。如果我们能有趣地解读当地热点，我们自然就能获得当地用户的欢迎。

5)业余内容企业家的机会。音乐、情感、二维和脱口秀等垂直节目将会如日中天。

语音直播有很大的实现潜力

根据该报告，超过55%的用户会在收听现场语音广播时发表评论，超过80%的用户奖励超过10元。

这表明直播语音的用户也有很强的回报意愿，这将很好地构成语音市场的收入。与此同时，由于更强的用户交互，这一特性与广告商相结合，可以创造更多样化的货币化场景。

1)硬而宽的植入。这是实现现金流最直接、最直观的方式。该平台可以通过大数据图片为用户推送准确的广告，然后实现与主播的分享。

2)深度内容绑定。未来的广告商可以与高质量的企业家形成双赢局面，将广告与合适的内容直接整合，并形成价值纽带。这需要一定的成本，但这是未来的趋势。

3)ugc互动营销传播。由于语音用户在ugc级有更强的参与性和互动性，并有满足情感需求的需求，企业有无限的整合机会。

首都对语音直播持乐观态度，这不是空.事实上，这个行业已经积累了很多经验。随着荔枝、沫沫等平台的深度培育和深度挖掘，大量的语音主播获得了更多的创业机会，用户的粘性会越来越强。继视频出口之后，已经沉淀多年的现场直播正迎来最大的出口。

(这篇文章是作者个人的研究意见，并不代表本报的立场。作者是资深媒体人士。)(负责编辑:行政)

来源：搜狐微门户