DeNA任宜：发行的核心任务是用最有效的方式连接产品和用户

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Donews互动娱乐1月2日消息(记者刘胜军)

dena首席执行官任毅表示，海外分销从来没有让产品在另一个国家上线那么简单。以最有效的方式连接产品和用户是分销的核心任务，也是德纳一直在做的事情。

分销的核心任务是以最有效的方式将产品和用户联系起来

德纳的主要业务包括R&D、大中华区和海外的手机游戏分销和运营。

在以往的海外分销工作中，ceo任毅有着个人的理解。他认为海外分销从来没有像在另一个国家上网那么简单。全球手机游戏市场已经是一个非常大和成熟的市场。在一个成熟的市场中，用户的需求会越来越细分。

具体来说，不同国家的用户有不同的游戏习惯、装备水平和兴趣。这些因素会对分布效果产生影响，甚至需要考虑各个地方的气候条件、宗教信仰、风俗习惯和历史。

分销的核心任务是将用户与产品联系起来，并为优秀的产品找到具有一致属性的用户。根据不同国家用户的差异，我们应该进行有针对性的本地化改进，制定符合当地市场环境的分销策略，以最有效的方式将产品带给玩家。

这个过程必然伴随着大量的工作内容，从早期的市场分析和用户研究，到中期的产品测试和优化，再到最终的发布和推出，每个环节都要比在中国付出更多。

对于出版者来说，如何在早期就与cp取得联系，并参与到他们的制作过程中，可以更好地进行海外本地化，这是一个核心竞争力。

用户为王，这是dena分销方法的核心

2017年，dena领导了许多游戏产品的海外分销。其中，“为谁炼丹”于去年12月启动了整个平台测试，没有删除文件，是任义心目中的“年度最佳案例”。

当这款来自日本的srpg产品在9月份开始预订时，10个小时内的预订数量超过了10万。当这款游戏登陆ios时，它被苹果推荐进行新的巡演，它的受欢迎程度一路攀升。

任义说，炼金术可以有这种表现，这与德纳公司以用户为中心的分销理念直接相关。有必要从用户的角度重新审视产品，分析产品的优势，并根据目标用户群体的真实兴趣点制定分销策略，从而取得成效。

在宣传过程中，德纳选择了流行歌手洛天依为自己代言，推出了同名单曲，并在B站开展了封面活动，这些都符合二级用户的核心利益。与此同时，在产品层面,“三维空房间战略”的概念得到强调，给用户一种新鲜感。

《绝地生存》的受欢迎程度显示了用户对创新的渴望

关于2017年开始流行的《绝地的生存》，任义说，《绝地的生存》在2017年的流行充分展示了市场对创新产品的渴求，游戏产品的乐趣很大程度上是由新奇带来的。

《绝地生存》的流行提醒业界，有必要在游戏中融入更多创新内容，即使不是从一个新的火炉中创造新的类别，也有必要让现有的类别变得新鲜，这样玩家就不会感到厌倦。

在全球范围内，除了战术竞争，这是一个新的类别，德纳还发现，一些传统的类别是由新的元素的整合振兴。德纳认为，在2018年，这一趋势将会变得更加明显，各种高质量的游戏都有成功的可能。

2018年，dena将做四件大事

任毅表示，2018年，dena将在现有业务结构中做四件大事，通过深化精品知识产权、拓展游戏类别、重点开拓海外市场、深化行业上下游合作，为全球玩家带来更多优秀产品。

关于培育高质量知识产权游戏的策略，任毅表示，优秀的知识产权产品是德纳产品线的重要组成部分。从航海家到银魂，从圣星矢到高达，德纳一直致力于为大多数玩家带来优秀的ip作品。2018年，公司将推出一系列此类作品，如《七宗罪》、《灌篮高手》、《罪恶之冠》等热门IPs将陆续推出。

在扩大游戏类别方面，2018年，德纳将继续扩大其产品类型。未来，dena将拥有多种产品线，包括基于回合的卡、srpg、arpg和sports，为玩家提供更多选择。

在市场开发方面，德纳的海外市场将迎来新的发展，其优秀产品将在中国大陆、日韩、港澳台地区推出，覆盖东南亚国家，辐射欧美。

最后，任毅表示，德纳作为一家综合性游戏公司，始终重视与行业内其他合作伙伴的合作。今后，公司将深化与行业内优秀R&D团队的合作，保护优秀产品；与渠道平台保持密切联系，共同为玩家奉献好游戏；与媒体相得益彰，为优秀作品发声，建立良性的文化生态。(结束)

来源：搜狐微门户