慢热网易吃鸡略急，《荒野行动》收费后为何一路走低？

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Donews互动娱乐1月3日消息(记者梁胜)

一向被视为“慢热”的网易，似乎急于在这场“战役”中抓住新游戏类型的战术竞争。主要武器的移动终端“疯狂行动”(Wild Action)于20日在收费系统上线，其下载量和收入均有所下降，被评价为“频繁的小把戏”。

战术竞技游戏，也被玩家称为“吃鸡”，是第一人称射击游戏的衍生游戏。在接下来的一年里，由pc端韩国玩家蓝洞开发的“耶稣生存”被“发扬光大”，游戏官方宣布该游戏的总销量达到3000万套。按一套98元的价格计算，蓝洞游戏本身的销售额已经接近30亿元。

网易凭借《疯狂行动》获得了第一个争夺国内“吃鸡市场”的机会，成为目前下载量最好的“吃鸡”游戏。此前，据网易官方称，每天的游戏活动超过2000万次。然而，网易并不放松。一方面，产品漏洞的优化引起了用户的不满；另一方面，即将推出的正版绝地生存手机游戏也给网易带来了压力。

商业化之后，苹果的应用排名一路下滑

在荒野行动于20日正式更新其收费内容后，荒野行动一度在iphone免费下载排行榜上跌至第22位，但在新闻发布会上，荒野行动再次跌至第29位，这是自发布以来的“最差结果”。

就苹果的最畅销榜单(收入)而言，《荒野行动》在网上支付系统的头两天排名第四，然后一路下滑，在出版前跌至第31位。

四个“昏招”，“疯狂行动”很匆忙

被认为直接影响荒野行动的策略是它的收费系统。

由此可见，荒野行动收费制度的核心基础是它不能影响公平。对于一个强调“战术”和“竞争”的游戏来说，思维和逻辑都很好。因此，游戏不出售任何道具来增加玩家的战斗力，销售点大多是外观方向的道具。

然而，网易似乎对这款游戏了解不够透彻。在游戏中，隐藏、隐藏和不被发现是玩家大部分时间的要求。然而，《荒野行动》推出的圣诞套装很漂亮，但它是一条带鹿角的红色披肩。穿上它后，玩家的目标会比其他穿着迷彩服的玩家更明显，这可能会降低消费者的中奖率。

当另一个重要的充电点打开盒子时，它就离不开以网易为代表的暴雪游戏的阴影。近年来一直在玩竞技游戏的暴雪也一直致力于“开盒”的收费点，特别是在暴雪的第一人称射击游戏《看先锋》中，“开盒”是购买游戏后唯一的收费点，而且都是外观道具。然而，《看先锋》和战术竞技游戏是两种节奏和玩法完全不同的游戏，无论外观多么华丽，都不会影响游戏体验。

在营销方面，采用与完美世界相同的创意和材料，“创意战车”在某种程度上粉碎了网易游戏营销的“高标准”品牌，表现出“不耐烦”。

在此之前，为了彻底了解pc用户，“荒野求生”曾经推出过pc，但在实际体验中，玩家的评价是“很差，就是移植了手机”，用户发现“陀螺仪”的选项出现在pc版本中。面对“担忧”，网易对研发“卓越”的追求是可以避免的。

此外，网易还推出了自己的“牧牧模拟器”，甚至给了腾讯一个特殊的广告，让其向手机游戏发送Q币，并有权编辑《绝地生存》。

从商业角度来看，试图让用户购买我们的产品是可以理解的。然而，作为一个大公司，价值观和一些底线是长期发展的保证。如果我们突破这些，再加上上述行为，网易的“紧迫性”可以说是显而易见的。

网易的“紧迫性”并非没有理由

网易的主要业务是游戏，它扩大了与腾讯的差距

在最新的财务报告和2017年第三季度，网易的总收入为124.78亿英镑，游戏收入为81.12亿英镑，占65%。腾讯2017年第三季度游戏收入为268.44亿元，占总收入652.10亿元的41%。

与腾讯相比，网易的游戏收入占到50%以上，这让网易对游戏业务感到紧张是可以理解的。

另一方面，在第二季度，腾讯的游戏收入为238.61亿英镑，网易的收入为94.30亿英镑。到第三季度，双方的差距扩大了。

网易，游戏行业的先锋，迫切需要创造一个新的世界以外的转向为基础的mmo

早在中国网络游戏产业还处于起步阶段的时候，网易就已经进入了游戏市场。2002年8月，《西游记》采用了当时最流行的游戏方式——基于大规模网络角色扮演(mmo)，该游戏至今已经运行了15年。后来，2003年11月推出的《梦幻西游》也是一款基于回合制的mmo产品，一起成为网易的支柱产品。

在移动时代，这两种产品的移动产品也继续取得成功。让网易大放异彩的新ip“阴”，也是一款基于多人在线游戏的游戏。

看看腾讯，正是这两个代理商的产品在早期为腾讯打开了游戏市场。一个是“dnf”打开了动作rpg类别，另一个是“cf”打开了第一人称射击(fps)类别。其中，《地下城与勇士》(dnf)于2005年推出，目前已经真正开放。腾讯的游戏业务

随后，腾讯自主开发的“qq超速”和“qq炫舞”挤掉了原本由“跑卡丁车”和“舞蹈公司”占据的赛车游戏和舞蹈游戏。

然后是传奇联盟，它诞生于空，并创造了这个类别的单词moba，它成为这个游戏类别的名字，并取代了以前的名字“dota。”腾讯在手机方面先后建立了自己的moba系统(“王者的荣耀”)，并进一步抢占了大量手机游戏用户。

对于腾讯来说，分类游戏是其背后的核心战略。在占据了大类的顶级产品之后，腾讯将继续推出其他产品来巩固其在这一类的优势，尤其是在第一人称射击和moba类。然而，腾讯还没有推出一款真正成功超越网易的回合制mmorpg。

一方面是网易，它依赖基于回合的mmorpg，另一方面是腾讯，它控制fps、moba、act、赛车、舞蹈、体育等。，谁更急？

你不能匆忙吃鸡肉

近年来，成功提高网易收入和市场价值的业务——海外树袋熊、严格挑选和云音乐——都是经过精心打磨的产品，也有一些成功突破被他人占领的市场的典型例子。像与网易合作了很长时间的暴雪一样，它也与网易在价值观上找到了统一。暴雪的另一个特点是不急于推出新游戏，而是将每款游戏都打磨到最好。

然而，在争夺“吃鸡市场”的战斗中，在压力下，它显然是不耐烦和不耐烦的，而在它的背后，一系列需要一步一步仔细打磨的过程，如产品优化、终端旅行和理性营销，往往被忽视。

你不能这么急着吃热豆腐，网易可能也不会这么急着吃鸡肉。

来源：搜狐微门户