白电市场第四季度下滑 空调市场由热转冷

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2017年前三季度，白色家电市场零售额激增，国内销量飙升，许多品牌积极扩大产能的消息不断传来，给人们留下了空监管行业的一个热点现象。

然而，随着第四季度的到来，这股火热似乎已经过去。是什么导致了这种差异？

房地产越来越冷空市场增长率正在下降

根据中仪康线下周的零售监测数据，2017年40-51周，线下空调整市场的零售量和零售规模分别增长了-2.7%和1.4%。与2017年的1-39周相比，线下空调整市场的零售量和规模分别同比增长7.6%和15.9%。2017年第四季度，线下市场开始转冷，拐点明显。

根据中益康在周都的网上零售监测数据，2017年的40-51周，空在线调整市场的零售量和规模分别增长了88.7%和108.7%。相比之下，2017年前39周，空在线调整市场的零售量和规模分别增长了96.3%和123.7%。可以看出，2017年第四季度网上市场的增长率也在萎缩，这是基于越来越多的经销商开始从网上市场提货的事实。可以说，网络市场并不像数据显示的那样乐观。

总而言之，无论是在线还是离线，规模的增加都开始缩小。房地产降温的影响开始体现在空转让行业，2018年的市场格局不容乐观。

市场升级任重道源网上市场空室

线下空中转市场的产品结构升级趋势仍有增无减，变频、高能效、智能化和自清洁仍在推进。根据中仪康线下周的零售监测数据，在2017年的40-51周，变频空调整零售量在线下市场的份额达到75.6%，同比增长1.5%；一、二、三级apf分别占整个变频线下市场零售量的46.0%、20.0%和33.7%，同比分别增长17.0%、10.2%和6.7%。apf一级挪用二级和三级资金现象明显；智能占线下市场零售总额的33.3%，同比增长4.2%；自洁占整个线下市场零售量的14.4%，同比增长6.2%。

根据中益康在线周度的零售监测数据，在2017年的40-51周，空变频调整网上市场份额达到49.4%，同比增长1.8%；一、二、三级apf分别占整个变频在线市场零售总额的22.5%、20.1%和57.3%，分别比去年同期增长13.9%、-2.8%和-11.0%；智能占整个网络市场零售量的53.1%，同比增长10.8%；自洁占整个网络市场零售量的10.5%，同比增长8.6%。

总的来说，随着市场上线和下线渠道的分工，在过去的几年里，关注低端上线和高端下线已经成为大家潜在的共识。然而，随着网上市场的发展，网上消费的习惯逐渐养成。在线市场会永远是低端的天堂吗？笔者认为答案是否定的，虽然线上产品特征的趋势跟随线下趋势，但从销售业绩来看，时差正在逐渐缩短。由于网络产品结构基础薄弱，结构升级潜力巨大，网络产品结构升级风暴即将来临

来源：搜狐微门户