看文创50条：“两巨多强”局面下，上海游戏产业如何破局？

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2017年，中国游戏产业总收入首次突破2000亿元，达到2036.1亿元，同比增长23%。2014年以来收入增长率的下降趋势也有所缓解，呈现出良好的发展趋势。然而，从市场结构来看，腾讯和网易这两大巨头的局面仍将长期存在，占据绝对的市场主导地位，这是许多游戏厂商未来发展不可避免的挑战和难题。

近日，中共上海市委、上海市人民政府发布了《关于加快上海文化创意产业创新发展的若干意见》(以下简称50篇上海文创文章)。今后，将努力推动上海文化创意产业的升级和发展。计划到2035年将上海建成具有国际影响力的文化创意产业中心。作为创新发展的重点，游戏产业将深入挖掘市场发展潜力，加强原创内容的创作，加快走出去和引进的步伐，逐步形成全球影响力。本文的发布将为上海游戏企业打破游戏提供一些方法和思路。

中国游戏上市公司和新三板游戏上市公司分布

事实上，得益于地理优势、经济基础、人文环境和政策支持等有利因素，上海涌现出了一批领先的游戏公司，如旅游网、盛大游戏、巨人网络、米哈旅游等。根据游戏工作委员会、Gamma Data和idc联合发布的《2017年中国游戏产业报告》，截至2017年底，在中国185家游戏上市公司中，上海有18家游戏上市公司，占9.7%，居全国第四位；在新三板上市的158家游戏公司中，有30家在上海上市，占19%，在中国排名第二，但这些仍难以达到两大巨头的高度。

原始能力的提高是核心

我们注意到，在游戏产业的发展方面，《上海文创》第50条注重提高游戏产业的原创能力，提供传统、流行、多样的文化创意内容和服务。在内容驱动的游戏行业中，能否持续制作好的故事和内容决定了游戏企业能否保持长期的竞争力，这对于目前的上海游戏行业尤为重要。

旅游网代表产品“青春三国”

以旅游网和米哈旅游为例，从2009年成立至今，旅游网能够保持快速发展的态势，成为上海游戏产业的龙头企业。核心原因是它不缺乏从网络游戏中不断构建高质量产品的能力。英雄、大帝、女神联盟系列产品、墓志铭等。，以手机游戏《青春三国》、《青春西游记》为例，自成立以来，米哈之旅一直专注于二次产品的创作。经过多年的技术积累、沉淀和二次文化的培育，用户在《撞车3》中爆发，成为最具代表性的手机游戏之一。

米哈之旅代表了产品“崩溃3”

即使有一批具有代表性的游戏企业快速成长，上海游戏产业的原创性与全国乃至全世界相比仍是一个薄弱环节。如何形成原创产业优势，培育原创内容的产业环境，如何打造更具竞争力、更优秀的原创产品，是上海未来形成具有全球影响力的动漫游戏原创中心的关键。《上海文创》第50条提出，一方面加大对原创精品游戏的支持力度，实施中国创作神话和中国经典民间故事动画创作、原创艺术精品游戏推广支持项目，深化原创游戏和动画公共服务体系建设，在各市场主体中做大做强；一方面，引导文化产业资源要素集聚，包括资金支持和人才队伍建设，多维度营造上海文化创意产业良性发展环境。

聚焦全球市场

关于上海文创游戏动漫产业的50个目标:逐步形成具有全球影响力的动漫游戏原创中心。这意味着上海动漫产业的发展应该着眼于全球市场。基于上海作为连接中国与世界的经济中心之一，上海游戏产业具有全球化的经济基础和优势，这也是上海游戏企业实现新增长的主要途径之一。根据《2017年中国游戏产业报告》的相关数据，2017年中国自主开发的网络游戏在海外市场的实际销售收入达到82.8亿美元，同比增长14.5%。与1000亿美元的全球市场相比，出海蕴藏着巨大的市场机遇和发展潜力。

中国海洋游戏在美国和日本市场的表现

回顾2017年上海游戏产业的发展，它在出海方面取得了巨大的成就。《撞车3》在韩国游戏收入排行榜上连续排名前三；游客网络下的“愤怒的翅膀”已经在53个国家和地区的游戏畅销榜中名列前茅，并在英国、法国和俄罗斯等100多个国家和地区的游戏畅销榜中名列前15名。2017年第一季度，它成为全球海外地区收入最高的公司。arpg手机游戏；国内第二款游戏《蓝色路线》(Blue Route)在日本最畅销榜单上名列榜首，并在11月份中国手机游戏出海营收榜单上名列第三。然而，上海的离岸游戏企业，离岸产品的数量和他们的影响是相对缺乏的，在未来仍有很长的路要走。

优酷网董事长兼首席执行官林奇表示，随着中国经济的崛起和中国文化在世界上地位的提升，游戏公司知道如何利用自然的文化传播优势推出具有经典文化元素的优秀游戏作品。以旅游者开发的《三国演义》为例，从青少年的角度重新审视《三国》。这款手机游戏不仅连续三年保持中国畅销榜榜首，还在日本、韩国和东南亚取得了不错的成绩。事实上，海外游客网络游戏的收入已经超过了中国，其发行覆盖了全球190多个国家和地区，在几乎所有主流游戏市场都取得了不错的成绩。今后，上海游戏企业不仅要引进，还要走出去，建立良好的文化出口和对外贸易渠道，更好地开拓海外市场。

建设知识产权产业能力

无论是提高高质量内容的原创性，还是聚焦全球市场，这都是建立全球知识产权产业能力的一部分。就文化创意内容而言，协调整个产业链的知识产权可以充分实现文化产品的价值最大化。事实上，在《2017中国游戏产业报告》中，知识产权已经成为游戏产业的重要组织部分，也是产品整合的主力军，包括大型电影、网络电视剧、游戏、3d动画等多元化文化创意内容，以及全新的商业发展模式。《上海文创》50篇文章的提出，是对上海建设全球知识产权产业能力的系统总结和归纳，包括产业经济结构优化、政策激励和人才培养等一整套体系。

中国知识产权手机游戏市场实际销售收入

作为与知识产权联系最紧密、实现知识产权商业价值最快的游戏产业，它对知识产权有着相当程度的认识，尤其是在手机游戏市场。2017年，ip手机游戏市场实际销售收入达到745.6亿元，同比增长36.2%，占中国手机游戏市场的64.2%。在上海游戏企业中，盛大已经推出了龙谷和mir传奇等优秀的知识产权产品。Mihayou专注于其崩溃的ip的创建，旅游网络创建了原创ip“青年三国”，并引入了高质量的ip，如“刀剑之舞-在线”和“权力的游戏”。因此，在未来，知识产权仍将是上海游戏企业实现新增长的主要驱动力之一。

然而，能够创造出优秀的知识产权产品并不意味着拥有知识产权产业的能力。特别是在原始知识产权方面，中国游戏产业缺乏相应的成熟产业体系来支撑。因此，近年来，市场上只能看到好的知识产权产品，却没有诞生具有原创影响力和辐射整个产业链的高质量知识产权。至于如何打造上海游戏企业的知识产权产业能力，林奇提到需要整个产业链的运作思路。品牌运营能力不是简单的衍生和知识产权，而是需要花费大量的精力建立在中后台，建立对整个文化产业的系统认识，依靠成熟高效的运营管理系统来开发和运营这些好的知识产权和好的故事。

来源：搜狐微门户