报告称70%的APP营销人员面临广告作弊问题

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1月8日，宜邦电力网获悉，独立的全球移动广告网络inmobi最近发布了《2018年全球移动应用效果营销白皮书》。该报告从用户获取、再营销和反欺诈等方面分析了当前和未来应用营销人员面临的挑战和趋势。

报告显示，经过多年的探索，移动应用效果营销已经从关注应用商店的优化发展到一系列跨越用户获取、保留和转化全过程的技术，大大提高了效果营销的效率。

目前，用户获取仍然是大多数(70%)营销人员的主要关注点，其次是用户交互和保留(55%)。

此外，50%的应用营销人员认为最大的挑战是品牌认知度。在充斥着数百万应用的移动应用市场上，用户很难找到答案。在这种饱和的环境下，营销人员需要做更多的事情来脱颖而出。此外，他们还面临一些挑战，比如用户的应用安装无法带来高生命周期，以及用户购买成本上升。

为了更好地应对这些挑战，应用营销人员应用了许多新技术，其中再营销逐渐成为他们的重要选择。面对越来越高的新客户获取成本，与旧客户重新互动更为重要。根据inmobi白皮书，32%的营销人员正在使用再营销，而另外39%的受访者表示他们将在明年使用再营销。可以说，再营销已经成为一种趋势，人们越来越关注移动再定位带来的新变革。

然而，应用程序再营销仍然被认为是昂贵且具有挑战性的。高成本、监控归因问题和整体复杂性都成为营销人员加大投资的障碍。从白皮书中可以看出，超过50%的受访者认为再营销过于昂贵，因此相应的再营销投资相当少，46%的受访者表示，他们目前的再营销支出占整个营销预算的0-5%。然而，这种情况可能会在未来几个月得到改善。根据采取再营销策略的营销人员的反馈，超过70%的受访者表示他们的再营销策略是成功的，这在未来预算增加中起到了关键作用。

此外，作为移动应用营销中不可避免的问题，广告欺诈也受到了极大的关注。根据inmobi白皮书，70%的应用营销人员表示，他们面临着严重的广告欺诈问题，为了将广告欺诈的影响降至最低，需要多方合作。一方面，营销人员应该对广告欺诈有更深的理解；另一方面，广告网络必须与第三方监控机构合作，投入更多精力来发现和防止手机广告欺诈。

目前，应用营销人员遇到的广告欺诈形式主要包括无效机器人和脚本流量、点击填充和未经授权的双向转售等。

来源：搜狐微门户