2018IP游戏新风向：“原创能力”与“全球化”或成重要竞争力

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2017年，中国游戏产业在市场规模和产品数量方面仍在扩张，并产生了作为一个新兴文化市场应有的活力。根据专业机构给出的2017年行业数据，行业普遍认为，知识产权仍将是2018年游戏行业主流发展趋势的主要关键词之一。

知识产权产品占据市场主流，竞争趋于白热化

根据中国数字音乐协会(gpc)、Gamma Data (cng)和国际数据公司(idc)联合发布的《2017年中国游戏产业报告》，2017年ip手机游戏市场实际销售收入达到745.6亿元，同比增长36.2%，占中国手机游戏市场实际销售收入的64.2%。由此可见，ip游戏已经成为手机游戏市场竞争的主流，作为连接游戏产业和整个泛娱乐产业的主要媒介，它必将成为足以撼动产业格局的厂商核心竞争力。然而，面对这样一把双刃剑，如何通过知识产权改造和知识产权创造使知识产权产品真正具有竞争力，已成为2018年制造商必须认真思考的问题。

2017年，中国的ip手机游戏收入大幅增长

近日，来自上海的两款国产原创二级知识产权产品“蓝色路线”和“女孩前线”分别荣登日本和韩国畅销榜榜首，这是国产原创二级知识产权产品在海外市场的一次突破。除了次要属性外，这两种产品所体现的原创性和全球化属性是支持知识产权产品向海外销售的主要原因。在上海文创关于提升文化产品原创能力和全球影响力的50篇文章的指导下，一批上海游戏企业，包括游客、盛大和美亚友，率先打造了知识产权产品的核心竞争力，为知识产权产品的未来发展开创了新的趋势。

确保产品的核心竞争力、原创性和知识产权属性同等重要

知识产权产品的原创能力并不意味着原创知识产权的创造，而是知识产权产品在产品定位、游戏性等方面的原创。去除ip涂层后。无论是知识产权改编产品还是原创知识产权产品，我们都不应该只关注产品本身的知识产权属性，而应该把产品的核心元素，如游戏性、系统、艺术、音乐等都放进去。，处于与ip相同的重要位置，简单地更换皮肤是不可行的。算上市场上比较成功的知识产权产品，无论是上面提到的“蓝色路线”(Blue Route)等原创知识产权产品，还是标有“古墓丽影笔记”(Hammers Notes)的改编知识产权产品，它们在系统和游戏性上都具有独特性，因此在知识产权属性的祝福下，它们可以走出市场差异化之路，产生更大的正面效益。

游客的原创ip产品《青春三国》

相反，如果一个产品有很强的原创性，在各个方面都可以被称为优秀的产品，那么它就会强化产品本身的知识产权属性。以已经成功运营三年的原创ip产品《青春三国》为例。该产品源于三国题材，巧妙地融入了年轻人的热血文化。它在角色、系统、演奏方法等方面都有了突破。在过去的三年里，累计水流量超过41亿，全球累计注册用户超过1亿。《三国演义》凭借游客强大的原创能力所创造的优秀品质，经过三年的市场沉淀，给产品的知识产权属性带来了多重增值，也使游戏《少年》系列走向了长远的大知识产权产业化发展之路。

走出去和引进来加快ip选择标准需要在全球范围内升级

可以预见，知识产权全球化将成为2018年游戏行业的主导趋势之一，这也要求国内游戏公司具有国际视野，提升全球知识产权的选择标准，以加快走出去和引进的步伐。至于如何利用全球标准进行知识产权或知识产权建设，来自欧美的全球顶级泛娱乐知识产权和聚焦亚洲市场的二级文化知识产权将成为两个最有效的方向。

这些游客是由华纳的《权力的游戏》授权的

在知识产权产品的引进和走出去方面，网络旅游者已经领先，并在知识产权选择的全球化中获得了很多经验。2017年，游客不仅将日本顶级二级知识产权产品“刀剑舞网上”带入中国市场，而且凭借知识产权联动，原创知识产权产品“青春三国”也在日本市场巧妙表现。此外，2017年，游客还获得了《权力的游戏》(Game of Thrones)的改编权，投资了二次动画《潘多拉》(Pandora)，并计划推出一款全球知识产权改编产品，加速了海外知识产权与国内产品原创研发的全球融合趋势。

尽管知识产权游戏市场的竞争日益激烈，但围绕知识产权的泛娱乐产业在中国尚未进入成熟阶段。然而，可以肯定的是，在两个巨人和更强大的情况下，原创性和全球化将是中国制造商利用知识产权产品争夺沃土不可或缺的竞争力。像游客和Mihayou这样已经付诸行动的制造商可能会在其中发挥主导作用。

来源：搜狐微门户