疫情期更需数字化突围，大搜车推出24播豹直播赋能

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在流行期间，传统的线下营销被封锁，汽车制造商和4s店的经销商越来越希望将传统业务数字化，尤其是在线数字营销，如现场汽车销售。2月19日，达索宣布正式推出直播汽车孵化器“24播豹”(24 Broadcast Leopard)，通过直播汽车孵化网络red为汽车制造商和汽车4s店提供直播汽车销售和授权服务，拓宽了新的营销渠道。

在COVID-19中肺炎的流行情况正在激增，所有经济领域都受到影响。在汽车流通行业，中国汽车工业协会发布的数据显示，2020年1月，全国汽车销量为194.1万辆，同比下降18%，2月和3月的数据更不乐观。面对特殊时期带来的严峻考验，如何抓住考验背后的新需求和机遇，已成为汽车制造商和4s店的迫切需求。

据悉，24播豹是达索24车的车载直播孵化器，为主机制造商、品牌方、经销商和销售顾问提供全面完善的综合直播授权服务。截至2月中旬，24小时播出的leopard已经在1300多个一线销售中站稳脚跟，覆盖了多个经销商群体。通过一系列的培训和指导，24播豹帮助他们完成了从销售到主播的转变。具体来说，根据经销商的营销需求，达索汽车24播豹提供了一些免费服务，主要包括直播账号建设、直播主持人培训、直播区域建设、直播资金保留改造等。，帮助经销商实现一体化的现场汽车销售流程。此外，基于原始设备制造商、4s集团和4s商店的不同需求，大寿24广播豹为汽车行业的现场直播创建了一个整体解决方案，为其提供从现场直播培训和用户开发到现场直播规划和执行以及交通运营的定制服务。

目前，大寿车24广电豹已经与一汽马自达、广汽川汽等主流主机厂商达成合作，帮助他们拓展新的网络营销领域。其中，1月20日，达索汽车的新零售平台打了天猫旗舰店，并与一汽马自达联合进行了品牌直播日活动。通过淘宝的品牌日特别流量直播，将购车权与直播室内的各种互动游戏相结合，引导目标用户进行网上直接交易。当天直播室的观众人数达到187万，截至2月3日，售出44台，真正实现了数字营销与产品和效果的融合。

24播豹的正式推出，离不开达索汽车在直播等网络营销领域的长期建设和积累。事实上，去年7月，达索推出了一个现场营销培训课程，受到了汽车经销商的好评。截至今年春节，已经举办了21期培训班，有600多人参加，许多明星学生在短时间内脱颖而出。快速移动用户“萧艾说车”的粉丝数量已经达到4万，而“那杰轰车@轰炸弹”的粉丝数量也达到了3.3万。今年2月4日，一个名为“停止工作和学习，搜达教你在家里卖车”的在线课程播出，主要内容包括微信营销、快手直播等。观众平均人数达到18000人，是以往课程平均人数的6倍。

作为达索24车豹广播业务的领导者，24车业务部是达索旗下致力于汽车领域的数字营销服务平台，依托数据驱动、电子商务为阵地和汽车分销渠道网络。其数据系统基于Ali系统数据、离线场景数据、自有交通量数据等数据源，建立了大搜索车c-dmp模型。该模型可以从多个维度理解用户的需求，并通过多种途径影响用户的消费决策。

当前，挑战和机遇并存。大搜索车和24车充分发挥自身数据和资源优势，打造24小时直播豹式孵化服务，成功开启在线直播授权模式。业内人士认为，大搜索不仅为特殊时期的汽车市场营销提供了有效的推动，也为在线营销行业探索了一条新的道路，为汽车市场复苏和行业在寒冬中的整体提升提供了新的动力。

来源：搜狐微门户