?回归人性思考，问道因循革化

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随着数字时代的到来，企业可以争取的产品生命周期和用户时间大大缩短。这一变化对营销领域的影响尤为显著。

虽然营销总是以消费者为中心，但在过去，当物质不够丰富时，传统营销实际上拥有绝对的话语权。随着市场的发展，网络媒体逐渐兴起，并开始占据大量消费者的时间。选择的回归使营销更受消费者的支配。传统媒体渠道不再像过去那样强大，它们对消费者的控制和粘性吸引力正在逐渐减弱。商家心中的杠杆越来越倾向于网络媒体。专注于网络营销的公司呈上升趋势，新沂互动是这一时期发展迅速的公司之一。

竞争环境变得越来越不可预测，业务逻辑也日新月异。新时代的各种不确定性意味着各行各业都必须重新定义。然而，新沂互动联合总裁杨涛认为，与其说关联互联网的兴起导致了传统营销的衰落，不如说媒体的渠道已经发生了转变。今天的网络营销公司和传统营销公司没有太大的区别:“营销无非是两份工作。一是抓住内容，二是抓住渠道。”

陶经常无所事事:在网络基因下凝聚自我驱动力

如今，它已经经历了16年的新互动。早在2007年，它就为汽车制造商开启了3d应用的先例，并将3d应用带入了民用技术时代；2009年，当大多数人还不知道ar是什么的时候，新沂互动成功策划了一场国内汽车公司首次应用ar技术的新车发布会；大约在2013年，大数据的概念开始升温。当时，新沂互动成立了一个大数据相关部门，研究如何将大数据应用于营销。从技术驱动到数据驱动，新沂互动是汽车行业唯一一家拥有汽车数字领域90%以上大数据的公司。谈到这一点，杨涛似乎有些无力:“因为我们沉淀了很长时间。”

有趣的是，通过多年的发展历史，我们可以看到员工和公司本身都继承了这种无知。没有意想不到的风浪，也没有多少激进的言论。十多年来，我一直保持着稳健的前瞻性，就像一个严肃的少年。在外人看来，这一切可能是由于企业的远见和时代赋予的机遇。然而，在杨涛看来，新思想的相互作用只是在做他们应该一步一步做的事情。

“在这个过程中，我们也花费了大量的精力。因为你想在这个行业里探索，第一个吃螃蟹的人应该多交些学费。”随着中国互联网的起步，新沂互动拥有了天然的互联网基因。以新沂互动的品牌碧通为例，碧通是第一家将汽车虚拟成像技术引入中国的公司，但在其令人惊叹的四栋建筑背后，花了两年多的时间才得以生存。经过水的考验和市场环境的反复验证，比通的汽车cg产品和服务开始逐渐被一些制造商所接受。如今，比通及其汽车电脑已经成为汽车制造商的“主菜”。

对汽车行业和互联网的长期洞察奠定了用新思想判断行业拐点的力量。突破业务领域界限的前提是达到当前的极限，以便有机会看到超越界限的所有可能性。而那些所谓的可预见性，却是因为它需要更多的努力来促成自我稳定。

洞察人性:在科技的庇佑下为人民服务

在大多数人的直觉中，精准营销和大数据应用几乎是一个等号，但在杨涛看来，大数据和其他新兴技术都服务于营销内容的转变。

“大数据的重点是记录用户在互联网上的行为，或者相反，通过大数据分析我们用户的肖像。事实上，我们所做的只是流动，而数据流是通道实现。通过掌握标记的用户行为，将输出内容准确地推给目标用户，从而完成整个营销的核心部分。”杨涛进一步解释道:“精准营销的作用是把最有价值的内容放在最有效率的人身上。这就是去平台化、去媒体化和分散化。”

从“大而全”到“精确而准确”，这是对每个营销人员的一个巨大考验。在拥有大量中国机动车用户行为数据的易车集团的支持下，新沂互动无疑拥有独特的优势，掌握了数亿个独家汽车数据库。这些海量数据不仅用于消费者在产品研究基础上的洞察，还与汽车企业互联，将汽车企业的数字化营销系统和运营数字化系统融为一体，在为消费者提供个性化服务的同时，保证了营销过程的准确性和高效性。

这些年来，市场营销发生了很大变化，但唯一没有改变的是服务消费者的本质。杨涛认为，无论何时，市场调研仍然是人之常情。无论大数据有多庞大和准确，最终的目标都是所有的用户组。

除了大数据，ar、vr、人工智能和其他技术在改善用户体验方面的发展无需详细描述，但应该注意的是，技术不应导致营销内容的偏差。数字媒体应该做的是借助现有技术来表达适合当前消费群体的内容。这是信谊互动多年来的一贯坚持:“营销的核心始终是以向用户输出的内容为导向。我们一直在挖掘，如何才能给用户留下深刻印象？”

一切都是统一的:用内容连接用户

作为中国汽车数字营销领域的先锋，新沂互动经历了国内早期汽车市场的井喷式增长，也经历了当前热潮消退后的增长乏力。在市场环境逐年降温的背景下，不仅汽车制造商开始理性回报，围绕营销效果最大化的所有营销活动也变得更加冷静和自持。

事实上，无论这些年来媒体形式如何变化，对于营销公司来说，推动行业发展的核心始终是内容的输出。

“内容必须保持新鲜。当每种产品都要求进入市场时，我们必须给它一个特别明确的定位，以便客户能够找到与消费者沟通的途径。”商业元素和人文元素往往并存。虽然产品的出现有刺激商业利润的目的，但它们也需要人文力量来打动消费者。这种产品有温度。当人们购买商品时，第一个触发因素实际上是感性的第一反应，然后他们会慢慢考虑产品参数配置等细节。从用户的角度思考，引起消费者的情感共鸣，是营销内容的关键。

消费者主权的时代已经到来，营销内容应该有助于品牌打动消费者。有效的内容可以贯穿整个营销链，引导消费者做出购买决策。根据产品的特点，锁定目标受众，充分了解不同地区消费者的需求，判断模型和配置是否符合受众的期望，通过口碑数据考察受众对产品和竞争产品的态度，从而为客户定制有效的营销计划，已经成为创新互动的规范。数字品牌离不开效果营销。在某种程度上，精准营销是内容和用户之间的联系。

反思与真诚:回归对本质的思考

近年来，特斯拉(Tesla)等智能电动汽车之火点燃了包括科技公司在内的大小企业的热情，新能源汽车和互联网汽车在中国的出现对汽车营销公司来说是一个巨大的挑战。营销公司应该以什么样的模式为这些企业服务，甚至这些企业是否还需要现有的营销公司，都是汽车营销的“戈尔迪结”。

然而，杨涛的担忧在于，在新兴技术产品不断涌现的情况下，汽车行业乃至整个互联网行业应该如何拥抱互联网的蓬勃发展。至于新能源汽车或互联网汽车，它们的前景需要通过市场来展示，无论它们是汽车领域的新人还是汽车营销企业本身，应该考虑的根本问题是如何优化用户体验。“企业不应该为了转型而转型，而应该真正找到未来市场服务的企业和环境中的用户，这样他们才能感受到一些新的转型方式。”

真正的网络汽车必须有网络基因，这可以帮助用户在网络世界中成长。汽车领域的数字营销也是如此，变革是不可避免的。应对变化不是在红海之战中拼死一战，而是找到自己的位置，推动整个行业向前发展。

道常常是未知的:成为一个有信仰的理性主义者

新概念互动官方网站的主页上写着一句话:只有能解决问题的想法才有价值。

创造力无疑是所有营销公司的灵魂，但对于任何企业来说，发现和解决问题是企业的血肉。“我们希望我们的每一个产品都是基于为客户和顾客提供有价值的服务的目的。既然我们对这个行业负责，我们就必须脚踏实地地做这些事情，我们自然有自己的发展机会和地位。”

杨涛表示，在未来，新创意互动应该保持市场、客户和竞争对手敬畏的稳步发展，让所有员工在新创意互动中感受到工作的自豪感。与此同时，每一个有创新精神的人都在思考什么是真正的、有效的和有价值的东西可以带给顾客，这样顾客就可以与创新的想法互动，建立起牢固的信任关系。“我们不谈论业务目标，也不谈论行业地位或其他任何事情。我认为客户的信任是我们的追求，新创意和互动的品牌在行业中受到尊重。”

如果说企业是一个生命体，那么每一个企业都有自己独特的性格和思想，都必须面对市场环境的生存法则。未来总是不可预测的。幸运的是，企业像所有经过自然选择的生物一样，在创造和创新中突破界限，在否定之否定中认识自己，在大浪中创新基因。很难说是环境改变了企业，还是企业改变了市场，但无论如何，应该遵循“我的方式是一贯的”这句话。只有世界是真诚的，为了充分利用它的本性，人性和物质本性，我们可以赞美天地的修养，我们可以加入天地。

来源：搜狐微门户