巨头入局 微视复活 2018年短视频大战在即

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如果用年度互联网产品来定义2017年的娱乐市场，那就是短片。

这种热度一直持续到2018年，尤其是最近几个月。360和百度几乎同时宣布推出自己的短片产品。今天的头条是，网易发布了所有的视频短片，微博首次推出了新的视频产品，腾讯重振了微视觉。并在过去两个月发布了几个更新

先行者继续包围这片土地，新的玩家蜂拥而至。2018年，短片之风仍在吹，竞争更加激烈。如何在激烈的竞争中生存已经成为短视频应用面临的共同问题。

巨人把短片作为标准

在过去的一年里，互联网巨头们投资了各种短片计划，其中今天的头条是在前列，一些产品，如火山视频，西瓜视频和颤音已经孵化。

火山视频用于快速对标，西瓜视频用于二次对标，颤音主要用于年轻人。腾讯站在快手后面，微博站在第二杆后面。2017年11月，微博也首次推出了新的短片产品酷火。腾讯不仅投资了快手等短视频的应用布局，还支持了qq空等自己的短视频产品，并重振了micro vision。

2015年4月，腾讯宣布Vivoision停止运营，但自2017年5月以来，ios版本的Vivoision基本上每月更新一次。到2017年底，更新速度加快，每月更新两到三次，最近一次更新是在今年2月3日。一款产品已经停产一年并重新上市，其名称也没有改变，这在腾讯的发展历史上并不常见。此外，逐渐加快的更新速度显示了腾讯在短视频领域东山再起的决心。

去年4月，阿里宣布土豆已经被全面转化为短片，他已经花了20亿美元建立了一个大鱼计划。就连一向被嘲笑为半吊子的百度，也宣布将在本月投资人人视频。七个月后，它宣布推出自己的360短片产品。

此外，爱奇艺还在去年年底宣布了第二次拍摄，并想利用长视频抢占短视频网站。网易在今年1月以短片形式直接宣布了2018年，而已经深入海外市场多年的小英也宣布将在今年年初将注意力转向中国。

短视频已经成为巨头们的标准，这促进了短视频公司、mcn机构、短视频营销公司和短视频分销公司的快速发展，进一步扩大了用户规模。据统计，短视频用户数量从2016年的1.53亿增加到2017年的2.42亿，预计2018年将超过3.5亿。

在百家争鸣中，行业问题凸显出来

短片目前的发展势头很容易让人想起现场直播的百团大战。然而，在行业繁荣发展的同时，也积累了许多问题，尤其是在内容层面，同质化和庸俗化严重。

当一个具有非凡水平的短片作品出现时，为了吸引流量，同一类型的产品数量将在一定时期内激增。例如，在食物短片流行之后，所有的主要平台都在吸引这类短片的创作者定居下来。虽然也有一些高质量的内容，如办公室小食品和日本食品记录，但与整个市场相比仍然太少。

现在，只需打开一个简短的视频应用程序，所有人都在模仿，展示可爱的宠物和有趣的拼写。视频短片内容的创作者有很多，但大多数都没有特色，而且大部分都在网上收集热点，然后转载。

为了迎合观众的好奇心，庸俗化也是一个不可避免的环节。不同种类食物的短片，如吞下活金鱼、吃仙人掌、面包虫等。曾经屏蔽互联网的，已经造成了许多不便。然而，幸运的是，随着监管的加强，低俗的短片内容正在减少。

在过去的一个月里，相关监管部门正在对低俗内容进行专项整治。今天，头条和微博已经发布了几个纠正公告来纠正低俗内容。yy也暴露出了整顿和叫嚣小麦的问题。该平台上的77首流行歌曲被禁，1000多名主持人被封杀。

在去年的gmic峰会上，第二次拍摄的母公司首席执行官韩坤表示，原本为吸引眼球而制作的粗鄙内容正在消退，高质量内容的稀缺价值正在凸显，流量越来越多地聚集到主要用户和内容上，28年原则开始出现，20%的高质量内容产生80%的流量。这种马太效应表明视频创业开始进入深水区。

当短片进入深水区时，谁会笑到最后？

据艾传媒咨询公司的数据显示，在选择短视频应用时，超过一半的受访者最看重短视频质量，占54.8%。对高质量内容的竞争已经成为短视频平台竞争的焦点。

今天的头条明确提出了高质量产品的口号，网易、美派等平台也强调垂直化。高质量的短视频内容大部分是由专业的mcn组织制作的，短视频平台竞争mcn，这显示了他们对高质量内容的渴望。

美派近日发布的《2017年中国短视频产业发展白皮书》显示，以微信、微博为代表的社交平台，以腾讯视频、爱奇艺、优酷为代表的在线视频平台，以美派、快手为代表的短视频平台，腾讯新闻、今日头条等信息平台，淘宝、京东等电商平台，以及胡椒、盈科等直播平台，都在构建内容生态。

据报告统计，2017年中国互联网泛内容的mcn机构数量已达到2300家，预计2018年将达到4500家，其中短视频mcn机构数量占73%。

作为一个中介组织，短视频mcn对内容、受众和广告商的需求有着深刻的理解，这有利于形成差异化竞争，打破短视频实现的上限。

除了内容层面，短片也在特定的游戏中创造了差异化的竞争。以微视为例，该应用结合了腾讯的内部人工智能技术，并引入了舞蹈机、手势舞蹈等游戏。最近推出的粒子涂鸦游戏也很受年轻人的欢迎。

与快手和颤音相比，显微视觉短片的最大长度延长至1分钟，拍摄体验更加丰富多样。同时，它支持点击和长按两种手势，挂件、字幕和特效的数量也更加丰富。其中，吊坠的数量高达400个，是颤音的4倍，快手的8倍。

据了解，微视重启业务已被归入腾讯sng社交网络业务集团，并成为腾讯推广的战略产品，腾讯的所有内容产品都将为其提供支持，包括影视、音乐、动画、明星等。腾讯是认真的，在短视频领域东山再起并非不可能。

从直播行业的发展轨迹中，我们可以看到短片的大方向，通过形成差异化的竞争和巨头支撑的平台，将更容易生存。阿里、腾讯、今日头条、网易等。通常由数十亿的资源支持，通常是拯救生命的救命稻草。

在野蛮的增长之后，这一定是一个大规模洗牌和整合的时期。经过2017年的大发展，2018年短视频行业的竞争将更加激烈。为了在短片竞争的红海中生存，我们必须依靠高质量的内容和差异化的运营来取胜。

来源：搜狐微门户