52TOYS完成亿元A轮融资 衍生品行业风头正起

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今天，中国知名的知识产权衍生产品品牌52toys宣布，已完成1亿元人民币的首轮融资，由祁鸣创投牵头，伊凯福林信标资本、阿特拉斯资本、盛京嘉诚、宏道资本紧随其后，卓凡资本担任本轮融资的独家财务顾问。这是迄今为止国内知识产权衍生品行业最大的单笔投资。

52toys创始人兼首席执行官陈伟表示，公司自2015年成立以来，与多家知名IPs公司合作，开发和营销了大量独具特色的优质产品，并为多家企业和品牌提供了全面的衍生解决方案，得到了业界的广泛认可和投资者的肯定。祁鸣创业投资有限公司管理合伙人甘骏表示，随着国内生活水平和消费能力的不断提高，国内消费者对文化娱乐产品的需求也在快速增长，中国的知识产权衍生品消费市场已经进入快速增长阶段；鉴于52名员工在知识产权衍生品领域的卓越能力和领先地位，他对公司未来的可持续增长潜力非常乐观。

知识产权衍生品作为美国、日本等国家实现娱乐市场的最重要手段，早已是一个非常成熟的行业，在中国才刚刚起步。日本和美国许多影视动画作品的衍生收入往往占总收入的50%以上，有的甚至超过70%。在中国，绝大多数电影收入仍然来自票房。在过去的春节，57亿元的票房打破了历史纪录，但相应的衍生收入可能不到1%。然而，国内一些拥有大量用户的电影、动画或游戏作品，甚至没有相关的高质量衍生产品可供用户购买。

根据全球特许商品联盟的报告，2016年全球特许商品销售额达到2629亿美元，其中仅纯知识产权衍生品销售额就达到1183亿美元。同年，据中国报道，国内动漫知识产权衍生品市场规模为450亿元人民币，不到90亿美元。与此同时，中国的二级用户数量已经超过3亿。

用户数量和销售额之间的差距，中国市场和成熟市场之间的差距，蕴含着巨大的机遇。随着居民收入的增长和新一代的成长，消费者和消费习惯正在逐渐改变，消费升级成为主流需求。衍生品行业将毫无悬念地爆发。

“识路”的设计与制作

52个男孩团队的核心成员有十多年的行业经验，他们特别喜欢“收集玩具”，这是做这个行业最重要的基础。创始人兼首席执行官陈伟于2001年首次将衍生品引入中国市场，并逐渐成为许多国际品牌在中国的代理商；黄金总统是《三国演义》的创始人。“你对这个行业的热爱将帮助你找到合适的切入点来打动市场”。

凭借对知识产权和粉丝之间独特交流语言的了解，52位粉丝设计的衍生产品给国内外知识产权界留下了深刻印象，如《变形金刚》、《异形》、《铁血战士》、《盖塔机器人》等国际知名知识产权。国内知名ip《荣耀之王》、《脱逃漫画》、《一只浣熊》、《长草阎团子》、《我的皇帝万睡觉》等。

具体到产品形式，52名员工将根据知识产权相关受众的年龄、性别、职业、忠诚度等属性进行分析和规划，灵活运用多种产品形式解读知识产权，满足不同用户的需求。涉及的类别包括具有收藏价值的产品，如扭蛋、盒装蛋、毛绒、变形、手工制作、雕像等。、以及具有一定实用功能的轻质外围产品，如t恤、手机壳、钥匙扣、冰箱贴纸等。

“另辟蹊径”的渠道

作为最初的52个孩子的电子商务销售平台，在线打蛋器“玩鸡蛋乐”将是2018年的发展重点之一。将线下蛋卷转移到线上是52个男孩的第一个倡议。它不仅解决了线下蛋卷机的诸多问题，还为用户创造了更加便捷的消费场景。除了技术上的先发优势外，随着用户的深入了解，52个玩家将在2018年为《玩鸡蛋》开发大量独家定制产品。一方面，它是一种娱乐性的购买模式，其逻辑类似于玩偶捕捉机，另一方面，它不断添加新的原创高品质产品内容，这将构成《玩鸡蛋》真正的商业壁垒。

此外，52toys还与多家衍生品销售渠道达成合作，建立了完善的销售网络，包括网络电子商务、实体销售和海外代理。实体渠道包括流行商城等时尚精品渠道、7-11便利店系统、新华书店、玩具收藏店、娃娃一号、任意店等自动销售系统；电商平台京东、友和、时代网、天猫淘宝，以及所有主要的在线玩偶机器都被覆盖。

目前，A轮融资已全部到位。陈伟表示，2018年将有52家企业签署更多知名IPs，扩大产能，并开辟一批新的原创产品系列；积极与国内外优秀原型和设计师开展深入合作；在“玩蛋乐”线上增加蛋捻机的推广。迅速形成一个52人的产品矩阵，迎接知识产权衍生品市场的爆发期。

来源：搜狐微门户