腾讯狙击抖音第一步：复活微视 争夺网红

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无论是颤音还是微距视觉，与mcn的合作相当于一次捕捉大量的红人，这是在竞争激烈的短视频战场上给对手一个惊喜的关键技巧。

3月25日，王博文度过了他的25岁生日。在一段颤音短片中，王博文很少穿休闲装，戴着生日皇冠，在嘈杂的“祝你生日快乐”的声音中，用一只隐秘的白眼睛轻轻拍打着自己的脸。

这段视频在颤音上赢得了136，000次赞扬。在王博文的另一个身份“大连王劳石博文”的保护下，这个东北男孩戴着假发，红着嘴唇，在镜头前用方言模仿各种东北女性角色。他最受欢迎的视频之一是今年春节期间发布的“原来北方家庭都是这样过新年的”。仅在微博上，该视频就获得了4865万次点击。

今年春节期间，由“大连老湿王博文”拍摄的“北方家庭这样过年”引起了很多关注。

“全网分销”是王博文等网络红人的基本装备。然而，与传统的微博微信和长视频网站相比，今年以来，短视频越来越成为王博文重视的平台。与之形成鲜明对比的是，王博文花了两年时间才积累了191万微博粉丝，但在今年1月适应颤音后，他已经拥有了423万粉丝。

3个月内累计粉丝400万，在任何社交平台上都是一个不错的表现，这不仅得益于王宝云自身的内容创作能力，也与2017年以来颤音、快手等短片平台的崛起有关。以今年2月份的数据为例，根据第三方统计机构questmobile的数据，2月份快手的平均每日活跃用户约为1亿，聊天次数达到峰值6545.7万次。

面对快手和颤音的流行，腾讯最近“复兴”了其短片产品“微视频”。4月2日，腾讯宣布微视频与4.0版重新上线，并推出视频跟进、歌词和字幕等功能，同时开通了qq音乐库。这也是腾讯自2017年4月宣布关闭当时的“微视频”应用以来首次开始更新产品。

虽然报名时间较晚，但没人想错过微信给腾讯带来的潜在流量红利。腾讯的“微信+qq”用户总数已超过10亿。王博文也不例外。微视网重新上线一周后，他注册了“大连王劳石博文”账户。

虽然王博文在微视领域只有19个粉丝，但他并不担心，因为在王博文等大多数网红背后，无数的“推手”正与颤音、微视等平台建立着密不可分的联系。内容创作者只需专注于内容的制作，其他任务，如运营曝光和业务联系都由“推手”处理。

凭直觉来说，这些推销商承担的工作类似于网上红色经纪人，他们还有一个更专业的名字——MCN。

Mcn(多渠道网络)作为一种进口产品，最初被认为是多渠道网络的一种产品形式，但在中国，mcn更像是一个内容创作者的经纪公司。王博文于2017年6月与一家名为壳牌视频的麦克恩公司签署了一份合同。据壳牌视频公司创始人兼首席执行官刘飞称，在与mcn平台签署合同后，红人王力可·鲍文将立即获得粉丝流量和广告商的指数级增长。

在三月份的微博自媒体视频红榜中，几乎所有人都不是“孤军奋战”。

在刘飞看来，短视频领域的商业生态已经初具规模:颤音和微观视觉承担了基本工具和平台的角色；红色人负责制作更专业的内容；Mcn成为两者的媒介，一端批量培育各种红人，另一端将个性化内容传递到平台，以吸引更多用户。

"短视频平台与mcn的机构合作是必然趋势."刘飞告诉钛媒体。

可以说，mcn与平台的关系可以说是相互的成就。因为市场上大多数活跃的网络红人都属于不同的麦当劳——例如，“办公室小野”后面的洋葱视频，“大研究所”后面的纸管和“日蚀”后面的罐头厂...因此，与逐个签约网络红人相比，短视频平台与MCN的直接合作相当于一次聚集了大量的红人，这是目前竞争激烈的短视频战场上给对手出其不意的关键一招。

Mcn正在竞争

随着巨头和流量的进入，各大平台都意识到了mcn角色的重要性，曾经努力工作的mcn也成为了竞争的对象。

从2013年以制作搞笑节目和视频为主的“何仙姑富工作室”的成立，到孵化30多条IPs的mcn平台，刘飞经历了短片产业从沉寂到崛起的阶段。当看到钛媒体记者时，刘飞有些遗憾地说，他不能被采访太久。“我刚刚去看了新浪和网易新闻，以后我会和企鹅谈谈合作的事情。”

今年春节前后，不仅刘飞，几乎所有台长都收到了微视的邀请。在广为流传的“腾讯短片项目描述”中，也提到腾讯将投入30亿现金补贴来吸引高素质人才，并根据点击率和播出量对短片进行分类。补贴金额从-1500元到140元不等。

虽然这个未知的截图没有得到腾讯官方的确认，但是在钛媒接触的短片从业者中，很多人对微视补贴行为给予了积极的回应，甚至“补贴会更高”。

高达30亿元的微观视觉补贴政策已经在世界范围内流通

然而，麦克恩最关心的不是每段视频大约1000元的补贴--现在，一段带有红色网头的视频已经被植入了近100万层。对于mcn及其红人来说，如何获得流量倾斜和曝光机会是他们与平台合作的最终目标。

"颤音没有补贴."专注于时尚和美容的麦克恩公司负责人告诉钛媒体。“但在我们与颤音合作后，我们在沟通和交通上就方便了。例如，当颤音发布新功能时，我们会邀请我们优先考虑测试。我们还会定期告诉我们哪个kol非常受欢迎，什么内容是热门的，以及哪个方向。活动值得一试。”

这也是颤音能让网红比微距视觉更快实现冷启动的诀窍。在分散的短视频平台中，系统会根据喜好、转发、停留时间等参数来推荐内容，但另一方面，系统也会记录用户的行为轨迹，所以平台可以让mcn根据用户的喜好来组织内容并推荐，最终网络红得到粉丝，平台得到流量。

“‘个性化’是短视频平台的一个突出的内容要求，它要求你不仅要有一定的专业技能，还要有趣、真实、脚踏实地，这样用户才能有感知并形成自我传播。”上述美麦克负责人表示，他还表示，在颤音方面形成了较为成熟的操作经验后，最近还在与Microvision协商进一步的解决方案，以便在新平台流量分红到来之前占据先发优势。

预先攻击的微视角

与2017年颤音的快速发展相比，微观视觉的“重生”是一种服务。

早在2013年9月，腾讯就曾推出过“微博”(Microvision)，通过腾讯微博(Tencent Weibo)和qq的分流，腾讯一度进入应用商店免费下载排行榜前五名，拥有4500万活跃用户。然而，由于产品迭代的滞后和糟糕的体验，以及玩家的快速出手和漂亮的投篮等进入，微视逐渐变得沉默。

搜狐科技表示，2015年3月，腾讯开始削减微视投资，随后微视被纳入腾讯视频。微视觉产品部总经理邢宏宇辞职加入58个城市，几个工作组也被解散；直到2017年8月，腾讯重组了微视项目团队。

在今年3月的两会期间，马花藤特别指出了视频短片，并表示将讨论它们与社交网络的融合。一个月后，微视发布了“重生”后的第一个版本更新。

在今年3月的两会期间，马说，他将讨论视频短片的应用和社会互动。

“微视现已成为腾讯的战略产品之一，该集团还为微视划拨了单独的预算。”腾讯的一位内部人士告诉钛媒。

据钛媒体报道，腾讯将Microvision从前omg业务集团转移到sng业务集团，由原qq 空团队负责产品运营。未来，在流量方面，它将与sng的qq、qq 空连接。产品陆续推出，帮助微视实现用户的初始冷启动

在内容版权方面，Vivoision所在的sng与腾讯旗下的qq音乐和酷狗音乐形成合作，这也使得颤音平台的音乐版权归属有可能成为Vivoision攻击的“软肋”。

因为很多关于颤音的短视频游戏都需要背景音乐作为陪衬，比如经典段落《坚定的眼睛，我遇见了正确的人》的插曲就来自于林俊杰的《醉赤壁》，华纳签下了它，而一旦拥有三个数字音乐版权的腾讯，华纳，环球和索尼，承担了颤音的版权责任，这肯定会影响颤音的运作。

由于腾讯在内容领域的优势资源主要集中在omg业务群，微视网还与omg业务群的主管企鹅、腾讯视频、每日快报等进行了串联，后者承担了一些邀请总账户、流行网红和专业创作者的bd工作。

一个产品在集团内部同时得到跨平台资源的支持，这在主张内部竞争的腾讯并不常见。面对激烈的颤音，微视还计划与微信合作，微信的流量更为丰富。

“未来，微信公众账户、企鹅和每日快报中的一些视频内容将计划通过微视呈现。未来，微视觉产品更加成熟，不排除进入微信一级入口的可能性。”腾讯上面说过。

微信公众账户背景的最新修订证实了这一信号。4月12日晚，微信公众账号的后台将支持图片、视频、音频或图形内容在多个图形推送中的独立插入，这将大大增加视频内容的曝光度，无疑会给短视频等内容的创作者带来好处。

振动护城河

面对穿着长袍的微观视觉，颤音自然有它的护城河。

回顾颤音的兴起，新颖的产品设置和操作演奏已被证明是成功的。以实际用户体验为例，在“刷一次”+“快速扩展视频内容”+“基于兴趣的算法推荐”的产品系统中，通常刷两个小时。因此，微观视觉的产品环节基本上是指颤音的操作逻辑。

“从外部环境来看，腾讯没有开放的社会基因。它擅长封闭的、点对点的即时通讯熟人社交产品，在弱关系链的社交模式中缺乏认知和操作经验。”娱乐领域的一位投资者告诉钛媒体。

如果产品逻辑可以被模仿，游戏和内容中颤音的沉淀是其他对手无法迅速超越的障碍。

据钛媒体报道，自该产品于2016年发布以来，已经有超过200个颤音操作编辑器。这些角色的功能是发现、设置和引导平台中的各种播放方式，甚至在通过系统算法了解用户偏好后，有针对性地输出更多相似的内容来迎合用户，同时预测下一个“临界点”，从而使平台在内容层面上活跃起来。

玩“海藻舞、地铁拉、海上钓鱼”的方式数不胜数。

也就是说，虽然微视觉可以通过补贴或其他产品分流在短时间内积累人气，但颤音在一年多的时间里积累了大量的短片内容和用户肖像，收集到的内容地图可以有效预测时尚趋势，从而指导平台的运营策略。

对于mcn和red来说，短视频平台的商业成熟度是留住他们的另一个重要标准。

目前，大多数网络红人仍将广告植入作为主要的业务合作方式，但内容植入的底线是什么，平台是否应该被选择等商业化问题需要平台建立完善的规则来解决。微博等微标题和微任务；梅派的“M计划”是用来规范内容创作者的实现，甚至帮助他们拓宽商业化渠道。

这也是颤音暂时领先于其他短视频平台的优势。除了在平台上尝试与淘宝网“边看边买”的业务之外，4月初，颤音在上海举办了2018年度营销峰会，并首次宣布了许多营销策略，如支持品牌所有者的官方账户、与品牌贴纸合作、鼓励用户之间的互动。

3月底，淘宝跳转链接出现在颤音短片中。

据钛媒体报道，除了与mcn的机构合作之外，颤音还试图自行签约网红，这样它不仅可以更好地控制高质量的内容，还可以在其网红的商业化过程中获得第一手反馈，并获得一定比例的点击率。

无论是红人还是mcn组织，争夺内容创作者的意义实际上是为了争夺流量，但值得注意的是，流量为王的传统概念并不完全适用于短视频平台。

特别是4月11日，微信、qq暂停了颤音、快手、微视等短视频应用的外链直播功能，这使得仅靠分流更不可能突破。此后，考验各行各业玩家的仍然是产品的抛光、精细的操作和商业化规则的完善。事实上，微观视觉和颤音之间的争论才刚刚开始。

来源：搜狐微门户