约9成用户网上购电影票 未来观影决策靠什么来影响？

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阿里巴巴影业发布了“灯塔”平台。中信。吴涛，中信。中新网4月20日电(记者吴涛)“2018年国内网上电影票的比例已经达到87%，这已经成为中国观众最重要的购票方式。”18日，阿里巴巴影业高级副总裁、淘宝电影总裁李杰在淘宝电影战略会议上透露了这样一个数字。

他说，今年第一个月的第二天，淘宝电影的统计数据显示，92.5%的用户在网上购票。随着中国电影消费向网络市场的转移，电影作为内容产品与消费者之间的联系发生了重组变化。

李杰解释说，在过去，中国电影的发布是为了暴露用户，其主要动作是材料。剧场位置应配备各种材料和制作精良；此外，我们应该举办更多的路演。

“但这种效力正在大大下降。相反，它是由互动、社区、评论和分享产生的口碑。因此，用户的决策已经从被动变为主动。他愿意在一些社交圈中找到共鸣，从而产生口碑。”

“口碑背后是什么？这是许多用户对一部电影的感动、眼泪和笑声，他愿意在社交平台上分享和评论，并把与他有类似经历和生活经历的人拉进电影院。”

“目前的情况是，口碑的发酵地位已经成为购票平台最重要的模式。”李杰说，当任何一部电影要宣布的时候，预告片、海报和资料都会尽快联系淘宝电影和猫眼，因为这是用户接触的第一个地方。

基于电影公告市场的变化，19日，阿里巴巴影业发布了“灯塔”平台，这是一个面向电影制作人和公告公司的一站式电影公告平台。

据介绍，“灯塔”是一个一站式的营销平台，整个过程可以由可视化数据驱动，可以投放大规模资源，可以量化公告效果。它将为电影制作人提供多维度的电影数据，并智能地推荐推广计划，以便法宣能够高效、准确地接触到用户。(结束)

来源：搜狐微门户