淘宝特价版对标拼多多?阿里腾讯补齐短板的进一步发力

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淘宝近年来一直在“爆炸式增长”，而多多从一开始就一直在“爆炸式增长”。

正当电子商务平台倡导“消费升级”和“服务升级”，追求新中产阶级对品质选择和海涛的偏好时，它却以“草根”产品实现了反击。基于微信10亿流量的创新和裂变，实现了这种社交电子商务的野蛮增长。

根据questmobile的数据，截至2017年12月，为很多东西而战的用户数量超过了Vipshop，仅次于手机淘宝和京东排名第三。从用户活跃程度来看，品多多已经超越京东和Vipshop，成为仅次于手机淘宝的电子商务平台。

这让许多平台感到焦虑和威胁。淘宝的“淘宝特别版”应用最近低调上架，可能是其焦虑的“产物”。

“复制品”咒语很多吗？

淘宝特别版应用的推出引起了很多讨论和猜测，因为淘宝特别版在ui风格、商品类型、价格范围和推广方式上更像是一个“复制品”。

左:越打越右:淘宝特别版

两者之间仍有差异。经常打架的顾客主要依靠讨价还价的社会裂变，而淘宝专版的社会基因稍弱。app store产品页面将自己定位为“一个可以赚取红包的购物产品”。目前，汕头主要通过拉新奖励(最高10元)和推荐用户进行购物交易来赚取红包。然而，每月现金取款和现金取款将有不同的限制，根据他们的用户等级。目前，红包用户的第一笔收入是153英镑。

专门开了一个港口来关注“爆炸模型”，而阿里开始提到“消费分类”。关注质量和服务显然是不够的，而小城镇市场和中老年人群体规模巨大，逐渐成为交通的主力军。互联网企业显然不能忽视这种群体的收获流量，这可以在快速发展的手中找到。

支付效率和交易简化需要进一步提高

与以腾讯为依托的快速发展不同，阿里与腾讯之间的竞争一度激烈到互相包庇。虽然微信是淘宝分流的重要渠道之一，但与淘宝专版相比，依靠微信平台显然更难吸引顾客。首先，没有方便快捷的小程序嵌入。目前，用户获取红包的步骤是“复制应用页面的邀请码信息-粘贴给朋友-朋友点击链接跳转到商店下载-注册新用户-填写朋友(分享者)的邀请码-分享者得到红包(最高为10元，但不全是10元)”，这意味着完成率受到影响，这受网络速度、页面加载和用户电子产品熟练程度等因素的影响。

然而，依靠淘宝和天猫等平台的资金流实际上并不容易流失。对更多和先入之见的挑剔吸引了大多数追求低价并倾向于被熟人推荐的用户。目前，淘宝上仍然有低价产品。因此，特刊的尴尬在于来自外部平台的低价竞争，以及与同类产品没有完全差异化的合并。此外，红包补贴与新产品的推广成正比，而爆炸性产品的初期销售基本上是先无利可图或先补后赚。加上红包补贴，资本投资是巨大的。更重要的是，与支付宝相比，微信支付对许多中老年人和乡镇用户来说更方便、更容易操作。支付效率和简化也是网上购物交易的重要因素。淘宝特别版在这方面没有优势。

阿里的社交尝试仍在继续

品多多被定位为“社交电子商务的领导者”，而社交是阿里一直想做但从未达到预期效果的领域。我们可以一瞥支付宝的一两次社交尝试。

社交产品占用了很多用户的时间，而且我的流量也很大。阿里没有社交基因，但他没有和他身材相称的社交产品。对于与腾讯的竞争，他的社会防御显然是不够的。随着微信微商务、小程序电子商务和品多多的快速发展，阿里必须继续发挥他的社会力量。

因此，有人分析说，它的推出是为了争夺大量或不够全面，不仅是为了与类似的低成本电子商务平台竞争，而且淘宝专版具有社会裂变的基因，可以构建人与人之间的关系链，而不仅仅是阿里在社交活动中缺乏的商家与用户之间的关系链，淘宝专版可能是一个突破点。

基于微信生态的电子商务发展离不开腾讯的“保护”

阿里想社会化，腾讯想成为电子商务，每个巨人都有自己的欲望，所以突破是非常重要的，而快速增长的拼搏离不开腾讯的“保护”。腾讯在这方面与阿里一样执着，从早期的派特、易迅和京东股份的收购，以及基于微信生态的社交电子商务都可能是一个突破。

社交电子商务时代到了，腾讯的优势不言而喻。此外，微信小程序的力量刚刚显现，而品多是它的第一受益者，所以未来会有大量的社交电子商务。阿里在这一点上是被动的，腾讯将借此机会进一步植入自己在电子商务领域的实力。

淘宝专版的推出不仅是消费分级策略的一步，也是阿里深化人与人之间社会联系的一步。从社交到电子商务，阿里和腾讯都在尽力弥补自己的不足。

最后，看得宽一点。面对后来者的追赶，电商巨头京东和网易会在此之后有所作为吗？这还有待观察。

来源：搜狐微门户