亚马逊将登陆土耳其 这新兴市场有多大魅力

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[亿邦电力新闻]4月26日，亿邦电力从国外媒体获悉，亚马逊将在土耳其推出一个电子商务平台。此外，亚马逊还将在土耳其设立仓库和办公室。

然而，目前，当伊邦电力登录亚马逊土耳其(amazon.tr)时，它仍然跳转到亚马逊德国的页面。

在这方面，宜邦电力公司汇编了以下关于土耳其市场的信息:

土耳其电子商务的基本概况

1.互联网发展起来了，移动互联网普及了4.5g网络

调查显示，目前，土耳其拥有良好的互联网信息基础和电信基础设施，移动互联网已经普及了4.5g网络。土耳其良好的网络基础是由于其对外国投资的高度开放。除土耳其电信外，所有运营商都有外资背景(如沃达丰)。

2.人口更年轻，网上购物消费潜力巨大

土耳其人口较年轻，其中劳动力比例高达68%，约为5300万。与欧洲国家相比，土耳其人口的年龄结构明显更年轻。根据世界银行2015年的数据，土耳其的互联网普及率为59.6%。互联网用户数量在欧洲排名第五，互联网普及率在世界排名第七。

土耳其互联网有三个特点:一是互联网用户保持稳定增长和高渗透率；第二，网民主要是电脑网民；第三，网民上网时间长。

自2011年以来，土耳其的电子商务用户数量呈爆炸式增长。目前，电子商务用户数量约为互联网用户数量的1/3，土耳其电子商务用户数量约为1500万，占土耳其总人口的19.7%。土耳其的互联网起步较晚，年轻而有活力的潜在消费者将成为土耳其电子商务市场发展的重要推动力。

土耳其网上零售的规模正在逐年增加。近年来，土耳其的网上零售额增长了30%以上。2015年，土耳其网上零售额达到247亿美元，但其总额仅占零售额的不到2%，发展依然巨大。

3.电子商务网站16000速卖通土耳其站的流量位居前三

土耳其有超过16000家家电电子商务网站，销售额最高的电子商务网站hepsiburda仅占11.7%的市场份额，而其他电子商务公司只占不到10%，前六大电子商务公司占35.7%。

与其他行业相比，时尚电子商务在土耳其发展相对较快，出现了土耳其版的“贵宾商店”——马尔卡丰尼。一方面，由于土耳其的纺织工业相对发达，大多数世界品牌都是在土耳其加工的；另一方面，土耳其宗教对女性的戒律很少，女性的时尚消费水平相对较高。时尚电子商务占土耳其六大电子商务企业的三分之一，其他综合平台销售类别主要是时尚。

土耳其的跨境电子商务消费才刚刚开始，只有22%的用户考虑通过跨境方式购买商品。速卖通是中国第一家进入土耳其市场的跨境零售电子商务公司，目前在土耳其电子商务网站的流量中排名第三。

数字营销:展示广告和搜索广告已经成为数字媒体消费的主力军

虽然土耳其的手机普及率和互联网应用水平相对较高，但在商业实现方面仍相对落后。目前，电视媒体消费基地占据了媒体消费市场的一半以上。与中国相比，土耳其的数字展示广告占据了更大的市场份额。随着手机规模的增加和各种移动广告平台的发展，移动数字消费市场有望迎来增长。

在支付方面:信用卡支付占90%，货到付款占5%

在支付方面，信用卡支付占土耳其在线支付的90%，是土耳其电子商务用户最常用的支付方式；最常见的移动支付是通过运营商进行的，这是由土耳其数字娱乐消费的早期启动造成的，而移动支付是主要的游戏支付。

自2013年以来，电子钱包等第三方支付在土耳其逐渐兴起，但目前尚未成为主流。2015年，土耳其要求第三方支付必须是在土耳其注册的本地公司，并获得相应的支付许可，贝宝也在同年退出土耳其市场。货到付款和电子优惠券也是土耳其电子商务用户最常用的方法之一，大约5%的用户使用货到付款和电子优惠券进行网上购物。

物流:快递业发展良好，可达1-3天

土耳其快递可达1-3个工作日，平均最大耐受量约为4天。因此，选择海外仓储建设或时效性强的直邮物流服务尤为重要。

2005年之前，土耳其快递行业基本上被土耳其邮政垄断。近年来，随着电子商务的发展，第三方快递市场也应运而生，提供个性化的物流快递服务来满足电子商务业务的需求。

目前，土耳其的电子商务快递服务提供商主要包括:土耳其邮政、yurtic kargo、aras、mng kargo。yurtic kargo提供的快递服务是全面的，类似于SF快递。

从中国到土耳其的跨境零售商主要通过邮政渠道去土耳其。目前，土耳其大多数跨境电子商务公司通过parcel/きだよよ0/shipment邮政发送邮件，平均每天邮件进口量超过10，000个包裹，其中70%-90%来自中国，主要通过中国邮政、香港邮政、新加坡邮政和马来西亚邮政。

土耳其只有一个国际邮件交换办公室，位于伊斯坦布尔机场附近，所以所有寄往土耳其的包裹都必须在伊斯坦布尔处理。国际邮件交换局的任务是向海外邮政机构密封和发送邮件包和/或接收、打开和处理海外邮政机构发送的邮件包。

据了解，自2016年6月1日起，所有目的地均为土耳其的国际快递包裹。如果申报价值大于75欧元，土耳其海关需要提供协调制度代码，公司需要提供其增值税号码，土耳其公民需要提供土耳其身份证号码，外国公民需要提供护照号码。

在关税问题上应注意这些要点

众所周知，土耳其对一般贸易进口产品征收五种税费:关税、货物税、公共住房基金税(针对鱼类产品)、特别消费税和增值税。关税结构有五种:从价税税率、特定税率、混合税率、复合税率和正式税率。

自2015年5月以来，土耳其提高了包括中国在内的一些非欧盟国家产品的关税，包括行李、家用商品和家用电器。

值得注意的是，如果同一个收货人在同一天收到同一个发货人发送的价值超过75欧元的货物，海关将认定这些货物为高价值货物，并将其转为正式的商业清关。

为了避税，目前，中国向土耳其出售个人物品。如果超过税额，通常采用拆分包装或低价申报的方式。然而，需求最大的电子产品不能直接免税放行(充电电缆和耳机除外)，它们必须纳税。

此外，对于第一次进口到土耳其的商品，政府可以在观察该产品在下一年对土耳其市场的影响后，收回相应的税费。

哪些类别出口受欢迎？

据调查，中国向土耳其出口的商品主要包括机电产品、贱金属及制品、纺织品及原材料、化工产品、家具玩具、塑料及橡胶等。出口商品结构的特点是“小集中、大分散”。头部类别适用于跨境b2b贸易，长尾类别适用于跨境b2c贸易。

来源：搜狐微门户