蓝色光标市值三年蒸发七成 欲搭车区块链概念谋求逆袭

本篇文章928字，读完约2分钟

4月26日下午，蓝色光标在北京举行了2017年度业绩发布会。蓝光标首席运营官、蓝光标秘书长熊健在新闻发布会上表示，蓝光标有望提前4年实现公司提出的2013年10年增长10倍的目标。公司2017年实现总收入152.31亿元，同比增长23.64%；上市公司净利润为2.22亿元。这意味着蓝色光标将在2018年实现200亿英镑的收入。然而，2017年整个营销行业的环境并不是特别理想和乐观。蓝色光标来自哪里？

首先，公司a股市值在三年内蒸发了300亿元

作为亚洲最大的公关公司，蓝色光标于2010年2月登陆创业板，以a股市场的并购而闻名。2016年，蓝光标的收入超过120亿英镑，其中上市前公关业务收入约占1/4，其余90亿英镑来自并购。蓝色光标成为中国市场领先的营销传播集团。

早在2010年初，当它被列为第一家公关公司时，它就确立了内生增长和延伸发展的发展战略。在延伸发展方面，公司加快了M&A战略的实施，并通过并购迅速进入营销传播服务链的其他环节，实现了成为专业传播集团的长期目标。

据统计，2010年，有18家上市公司的子子孙孙被纳入并购范围；2011年，纳入合并范围的公司数量增至21家；2012年，41家公司被合并；2013年58起；2014年，这一数字达到创纪录的61。

蓝光标董事长赵文泉在2015年年报中表示，自6年前上市以来，蓝光标通过不断的并购，已经从一个年收入只有3亿多元的公关公司成长为一个年收入近100亿元的大型通信集团，业务和团队遍布全球，各业务板块已经初具规模。

然而，它没有持续多久。2015年后，随着部分M&A公司业绩承诺期的结束，M&A子公司的利润大幅下降，蓝色光标逐渐进入不增加利润而增加收入的状态。2015年，由于业绩不佳，蓝光标为这些收购计提了约9亿元的商誉减值准备和无形资产减值准备，导致2015年净利润仅为约6800万元，同比下降90.49%。截至2018年3月31日，蓝光标账面商誉余额约为45.5亿元，占公司同期净资产的72%，占公司当前总市值的29%。

资本市场也不买蓝色光标。在2015年的高点超过总市值460亿元后，蓝色光标的股价继续下跌，到2017年底，跌幅超过70%，总市值蒸发约338亿元。自今年年初以来，其股价略有反弹，但与2015年的峰值相比，其当前市值缩水逾300亿英镑。

根据公开数据，截至2018年3月31日，蓝光标的股东人数为80，200人，前十名股东总持股比例为43.85%，公司股东人均持股价格为7.98元。2015年，公司股价最高时，人均股价为14.73元。这意味着，自2015年以来，公司股东的人均股价几乎减半。

其次，该公司正在转型为一家基于数据技术的企业

在蓝光标今年4月10日发布的公告中，公司名称拟由北京蓝光标品牌管理咨询有限公司变更为北京蓝光标数据技术有限公司，被业界解读为蓝光标向数据技术转型的重要标志。

今年1月初，联想控股的子公司考拉科技(Koala Technology)对蓝色光标进行了战略性投资，成为该公司的唯一最大股东。据该公司称，新股东不仅给蓝光标带来了new/きだよききだよ0/room在商业上的合作，而且大大加强了蓝标签最需要的新数据和算法能力。

据报道，蓝光标早在2007年就开始了数字业务，2015年又斥资巨资收购孟铎和亿东，表明了其进入并转型为一家真正的数据技术公司的战略布局。赵文权承认，这两项收购涉及高额财务成本、大规模研发投资以及基于数据和算法的新业务孵化，这给公司带来了利润压力。一位未透露姓名的经纪分析师也认为，收购孟铎和亿东实际上为公司在过去三年甚至更长时间内的快速发展奠定了基础。

从数据技术业务的比重来看，蓝色光标已经从一家公关公司转型为一家拥有互联网基因和技术基因的数据技术公司。数据显示，近年来，Blue Cursor通过不断投资于数据技术公司的并购，增加了自己的技术基因，并在技术研发方面投入了近5亿元，孵化了一系列能够增强客户业务运营能力的数据技术产品，如crm业务、自媒体智能交付业务、数据+精确用户肖像交付等。蓝色光标希望整合各种力量，建立一个智能商业平台。未来，它将依靠大数据来构建其能力，实现输出转换和科研成果的深度应用，为整个营销系统的智能开发提供强大的引擎，并最终增强客户的智能业务能力，实现业务模式的创新。

从蓝光标发布的财务数据可以看出，2015年至2017年，公司实现收入83.44亿、123.18亿和152.52亿，其中数据技术业务收入呈现快速增长趋势，分别为59.31亿、101.07亿和133.23亿。该公司的数据技术业务在主营业务收入中所占的比例一直在上升。2017年，数据技术业务收入占总收入的87%；然而，与数据技术业务相对应的传统营销业务的收入却在逐年下降。数据技术业务服务包括基于数据产品的全案例推广服务、广告、海外广告、电子商务、数据分析和流量实现等。

蓝光标的数据技术业务遵循先扩大客户数量和收入规模，然后逐步引入高利润数据技术产品的原则。未来，公司整体毛利率有望提高。

第三，转型之路给区块链留下了良好的印象

蓝色光标似乎对区块链的转型之路有很好的印象。近日，数据(dta)基金会宣布将与a股上市公司Blue Cursor建立战略合作伙伴关系，双方将共同建立Blue Cursor昆仑会馆研究所区块链营销实验室，共同探索区块链技术在广告营销领域的广泛应用。

早在今年3月底，蓝光标和拉卡拉集团就宣布成立昆仑厅这一联合大数据研究所。双方将整合拉卡拉、蓝光标、硅谷、行业专家、大学和研究机构的优势，以整合多源数据为基础，努力通过云计算、人工智能算法、服务机器人和区块链应用等技术构建智能商务平台。

据风能统计，自2017年以来，在区块链上市的a股公司数量已上升至35家，但目前在区块链上市的公司几乎没有真正的业务。这款蓝色光标布局区块链，有人认为这是公司想搭的区块链概念的反击。

据了解，该公司的多联盟dsp平台每天处理超过70亿的在线广告请求，并积累了大量的价值数据。拉卡拉集团多年来也在金融技术领域积累了大量的数据。双方数据库的开放将更有利于改善消费者的准确形象；双方R&D人员的合作可以有效地开发算法和智能机器人。

赵文权表示，高昂的财务成本、大规模的研发投资以及基于数据和算法的新业务孵化，给公司的利润带来了巨大压力，但我们赢得了宝贵的战略空，为蓝光标未来5-10年的发展奠定了坚实的基础。事实上，这种表现已经开始在2018年的第一份季度报告中得到反映。数据显示，蓝色光标2018年第一季度实现净利润1.53亿元，同比增长89.69%，超出市场预期。

未来，蓝光标将与拉克拉集团在大数据、智能算法、云计算和服务机器人等领域展开合作，探索区块链技术在营销传播领域可能产生的影响，从而进一步提升行业竞争力，加速其领先地位的扩大。

针对区块链技术的应用，赵文泉解释说，从传统广告到数字广告，造假和假冒的情况非常严重，这也是当今这个行业不健康的地方。区块链技术的发展在一定程度上有助于反欺诈和反欺诈，因此在市场营销行业仍有价值。

业内人士指出，参照互联网企业的发展背景，当规模达到一定水平时，会带来利润增长曲线的变化。经过三年的持续投资和转型，蓝色光标即将迎来增长的黄金时期。招商证券、CICC证券和中国证券发布的研究报告也显示，与2017年相比，2018年蓝光标的净利润和营业收入将大幅增加。

(负责编辑:行政)

来源：搜狐微门户