专访

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本报讯(记者彭)5月9日电)随着智能手机、平板电脑等移动设备的普及，孩子们作为互联网时代的“原住民”，早已习惯于通过互联网获取信息、娱乐和日常交流。数据显示，中国有1.7亿18岁以下的年轻网民，其中2300万不满10岁。

阅读是儿童学习价值观和社会规范不可或缺的方式。在科学技术的驱动下，儿童的阅读行为和需求与成人有很大的不同。如今，孩子们的阅读方法越来越丰富。除了传统的纸质书，电子书、听力书和儿童阅读应用也相继出现。

在新兴的儿童数字阅读市场中，你为什么创造性地提出“动画书”模式并得到资本市场的认可？它是如何被数百万中国儿童所喜爱的？儿童的阅读如何经历根本性的变化？

放弃“铁饭碗”，热爱折腾创业的老兵

当我在北京办公室见到春晚首席执行官任辉时，他刚刚结束在郑州的工作，于前一天抵达北京。四处奔跑几乎是每个企业家的常态。回顾13年的创业历史，任辉评价自己是“一个爱折腾的人”。

耶拉阅读创始人兼首席执行官任辉

任辉在中央财经大学读书的时候，是个“会折腾的学生”，总是利用业余时间做些小生意。大学毕业后，在政府部门生活了六年，我毅然选择了放弃“铁饭碗”，开始在通信和o2o类行业“折腾”。

他说他的“内心总是希望与众不同，总是想做有挑战性的事情，而不是过稳定的生活。”

直到2007年她的女儿出生，任辉，一个新爸爸，希望她的女儿使用她生产的产品。因此，2009年，他在郑州创办了点击阅读技术，主要生产点击阅读笔、点击阅读挂图等儿童有声读物以及其他相关电子硬件产品，也为儿童积累了丰富的出版资源。

2011年，任辉给她4岁的女儿买了一台ipad，一个有趣的现象发生了。我女儿不能用她的ipad把它放下，而ipad上的游戏、卡通和其他娱乐项目吸引了她大部分的注意力。看着女儿出于职业本能而放弃自己的阅读工具，对ipad情有独钟，任辉开始思考:为什么孩子们天生喜欢游戏？如何将你自己的点击阅读产品与ipad相结合？孩子们能读有趣的书而不是在ipad上玩游戏吗？

然而，当时儿童教育游戏在市场上很受欢迎，儿童数字阅读并没有摆脱传统的出版形式，只是将纸质书的内容搬到了网上。虽然苹果商店里诞生了一批以应用程序形式出现的动画书籍，但应用程序是一本内容很少、价格很高的书，一本书的价格在6美元到18美元之间。

因此，2013年，电都科技开始正式开发“伊拉阅读”，这成为任辉的第五个创业项目。Bila Reading定位为3-8岁儿童的动漫图书阅读平台，不仅可以为儿童提供动画、游戏、配音、互动等体验的新一代互动动漫图书阅读服务，还可以为绘本作者和出版机构提供动漫图书制作和发行服务。

深入培育产品，“技术+内容”，为儿童数字阅读制造双重障碍

传统的纸质书籍拘泥于静态的文字和简单的图像符号，而点读笔只有单一的语音交互模式。任辉对儿童数字阅读的前景持乐观态度，他决定开发一本让书籍的所有元素都能互动的动画书。

动漫图书是介于纸质图书和漫画之间的一种全新的产品形式。图像、声音、单词和其他符号可以相互组合，这样一个单词就可以发声。同时，每个角色都有巧妙的对话。当孩子们点击时，他们不仅仅是在看书，而是在“进入”一本书。

(《小邮差托马斯》动画书)

与纸质书相比，动画书来源于纸质书，并且仍然保留了书籍的概念，包括翻页的阅读形式。最大的区别是，动画书会产生人与书之间的互动，许多内容需要读者去触摸或其他互动形式。

“如果一个工人想把工作做好，他必须先把工具磨快”。为了实现产品的大规模推广应用，有必要利用互联网技术解决动漫图书的高效率、批量生产和低成本问题。

基于此，从诞生之初，任辉就带领团队工程师批量选择读者引擎和工具来制作其他同行不愿接触的动画书籍。通过对数万本高质量儿童书籍与大量儿童游戏应用和电子书的比较和分析，该团队开始分析和规范所涉及的文本、动画、游戏、配音和交互方法。

从2013年到2016年，花了三年时间开发了一个新的电子书格式、一个动画图书阅读平台和一个内容开发和制作引擎，即

新的电子书格式“Bila Animation Book”通过儿童与书籍的互动行为，如触摸、拖动和听觉，获得了传统书籍无法比拟的阅读体验，极大地增加了阅读的趣味性和互动性。当孩子的小手触摸屏幕时，他可以得到声音和视觉的反应。同时，在卡通书中加入了一些小游戏内容，以增强儿童对书内容的理解和记忆。

动画片《完美儿童发展书》

目前，动漫图书阅读应用“伊拉阅读”拥有近1000本动漫图书，采用不同年龄段阅读的方式，根据用户的阅读数据推荐高质量的内容。用户可以通过购买一本动画书或者购买每月和每年的会员来下载书籍。任辉将这种胡言乱语的阅读比作“为会说话、移动和互动的孩子准备的kindle。”

内容开发和制作引擎“Bila Book Making”将动画形式和交互形式标准化，使得动画书的制作过程简单如ppt，大大降低了动画书的制作成本和时间周期。然而，目前，它只限于生产动画书的知识产权购买内部，并将开放给出版商和图画书作者在未来。

在图书内容方面，通过与出版商的合作，版权所有的正版知识产权已经转化为一本动画书。目前，孩子们可以在伊拉阅读平台上看到改编自经典儿童读物的动画片，如《托马斯》、《蓝精灵》、《天宫》、《旺旺特工》。

儿童数字阅读不仅是载体的简单替代，也是阅读体验的升级。在移动终端领域，卡通书和纸质书是战略联盟，真正的竞争对手实际上是卡通和游戏。“在过去，当孩子们有了手机，他们主要是玩游戏和看动画片，但书籍和动画片给人完全不同的感觉。动画类似于电影和电视，强调情节和快节奏；书籍带给人们知识、学习和思考。”

对于chirp reading所面临的挑战，任辉表示:“作为一个新开发的东西，最大的挑战是如何形成用户意识，让更多的家长了解这个新模式，接受和喜爱它。”

从静态的纸质书到会说话、会动、会互动的动画书，任辉和他的阅读团队正在让孩子们的“阅读”变得越来越有趣。

耶拉图书馆助力幼儿园教学模式改革

二胎政策完全放开后，学前教育存在巨大的需求缺口。数据显示，到2022年，中国0-6岁儿童数量将达到1.28亿，按照90%的毛入学率计算，公园儿童数量将达到4955万。面对如此巨大的市场潜力的幼儿教育市场，幼儿教师的供给数量和质量都没有得到满足，幼儿教师的缺口超过22万，部分幼儿教育的专业水平有待提高。

基于此，伊拉雷丁推出了B端导向的伊拉家居。如果说“婴儿阅读”重新定义了儿童阅读，“婴儿之家”重新定义了幼儿园阅读教学模式。

雅乐之家由“雅乐动画图书馆”和“雅乐之家应用”组成，涵盖角色训练、行为习惯、安全、情绪教育、情绪智力管理、国学、早期教育和启蒙、励志成长、图画书、故事儿歌、益智游戏、经典童话、科普百科全书、奇幻冒险、英语和神话传奇。目前有近1000本动画图画书，而且数量还会继续每月增加。

“西拉动画图书馆”是互动阅读教学和数字阅读服务的硬件产品。它有一个长方形的形状和内置的动画书资源和读者。它主要适用于幼儿园、培训机构、图书馆等一体机、电子白板和个人电脑等终端设备。自去年11月进入市场以来，已成功进入近1000所幼儿园。

任辉介绍，“Bila动画库包括三种方式:图画书教学、手动播放和自动播放。绘本教学模式可以为教师提供教学提示、延伸知识点、互动技能等教学辅助内容，从而教教师和孩子互动，解决教师无法教的问题。

他还透露，2018年将发布两款新产品。一个是为幼儿园开发的应用“亚拉家园”，它将实现对儿童阅读完成情况的在线监测；一个是个性化英语分级阅读应用程序“毕拉英语”，它将根据儿童的英语评估智能地匹配相应的阅读书籍。

“唧唧阅读不仅仅是让孩子读一本书，而是进入一本书。”任辉在朋友圈的签名上写道。

书籍正在被重新定义，人与书的关系正在发生巨大的变化。

作为儿童新阅读体验和新模式的代表，阅读打破了数千年来人与书之间单一的灌输模式。“原来‘书’和‘人’是独立的、分开的，人们只能看书；但是现在人们和书籍可以相互交流，这使得“阅读”的问题感觉像一个游戏。

未来，随着科学技术的发展，互动形式将会更加多样化，儿童的数字阅读将会有更加完美的体验。阅读还将与幼儿园产生协同效应，为孩子的亲子阅读开辟一个全新的智能和高质量的体验。

来源：搜狐微门户